พฤกษาลั่นปีหน้าบุกหนัก

เล็งผุด78โครงการ5หมื่นล. มุ่งปั้นแบรนด์ฟื้นภาพลักษณ์

พฤกษาฟื้นลั่นปีหน้าบุกหนักรอบใหม่ ตั้งเป้าผุด 78 โครงการ มูลค่ากว่า 5 หมื่นล้านบาท พร้อมวางแผนปั้นแบรนด์

นายประเสริฐ แต่ดุลยสาธิต กรรมการและรองกรรมการผู้จัดการ บริษัท พฤกษา เรียลเอสเตท เปิดเผยว่า ในปีหน้าบริษัทวางแผนเปิดตัว 78 โครงการใหม่ คิดเป็นมูลค่ารวมกว่า 5.4 หมื่นล้านบาท ซึ่งเป็นการกลับมาเปิดตัวโครงการใหม่อย่างหวือหวาอีกครั้ง

ทั้งนี้ หลังจากปลายปีที่ผ่านมา พฤกษาได้รับผลกระทบอย่างหนักจากวิกฤตน้ำท่วม ทำให้ปีนี้ต้องลดความร้อนแรงในการเปิดตัวโครงการ และเน้นเปิดตัวบ้านแนวราบเป็นหลัก โดยปีนี้เปิดตัวโครงการใหม่ 35 โครงการ จากเป้าหมายที่วางไว้ 49 โครงการ ส่วนอีก 14 โครงการจะเลื่อนไปเปิดปีหน้า

นอกจากนั้น แผนในปีหน้ายังเป็นการกลับมาเปิดตัวพฤกษา เรียลเอสเตท ใหม่อีกครั้ง ประมาณ 14 โครงการ เพื่อรองรับยอดรับรู้ในปี 2558 หลังจากปีนี้เปิดตัวคอนโดมิเนียมใหม่ไม่มากนัก อีกทั้งปีหน้าจะขยายโครงการในต่างจังหวัดมากขึ้นด้วย

สำหรับแผนลงทุนในตลาดต่างจังหวัดปีหน้าจะอยู่ที่ 10 โครงการ โดยจะมีคอนโดมิเนียมในต่างจังหวัดเป็นครั้งแรก ประมาณ 1-2 โครงการ ซึ่งเป็นคอนโดมิเนียมเจาะกลุ่มเรียล ดีมานด์

“การทำตลาดต่างจังหวัดที่ผ่านมาของพฤกษา จะเน้นทำเฉพาะตลาดบ้านแนวราบ แต่ประเมินจากแนวโน้มของตลาดแล้ว จะเห็นได้ว่า คอนโดมิเนียมเจาะกลุ่มเรียล ดีมานด์ในต่างจังหวัดขยายตัวเร็วมาก พฤกษาจึงต้องกระจายมาเจาะตลาดแนวสูงในต่างจังหวัดบ้าง” นายประเสริฐ กล่าว

ขณะเดียวกันโครงการต่างประเทศในปีหน้า จะเปิดตัวใหม่ 2 โครงการ เบื้องต้นคาดว่าโครงการที่เวียดนามจะพร้อมเปิดขายได้

นอกจากนี้ ในปีหน้ายังวางแผนสร้างภาพลักษณ์ให้กับแบรนด์องค์กร โดยยอมรับว่าที่ผ่านมาภาพลักษณ์เรื่องคุณภาพของพฤกษายังไม่ดีนัก แต่โครงการใหม่ของปีหน้าจะสะท้อนเรื่องคุณภาพได้ดีขึ้น ซึ่งจะเป็นครั้งแรกที่พฤกษาออกมาสื่อสารเกี่ยวกับแบรนด์องค์กร ภายใต้งบ 2.6% ของเป้าหมายยอดขายปีหน้า

สำหรับเป้าหมายการรับรู้รายได้ปีนี้อยู่ที่ 2.6 หมื่นล้านบาท โดย 9 เดือนแรกสามารถรับรู้รายได้แล้ว 1.8 หมื่นล้านบาท ตั้งเป้าปีหน้าจะมียอดรับรู้รายได้ไม่ต่ำกว่า 3.4 หมื่นล้านบาท