โฆณาจี้ปรับรับเออีซีก่อนเดี้ยงทั่วประเทศ

เหลือเวลาอีก 2 ปี 2 เดือน 22 วัน ที่ประเทศไทยจะก้าวสู่การเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนอย่างเต็มรูปแบบในวันที่ 1 ม.ค. 2558

แต่การเตรียมพร้อมในประเทศยังดูน่าเป็นห่วง แม้แต่เลขาธิการอาเซียน สุรินทร์ พิศสุวรรณ ยังแสดงความกังวลว่าคนในประเทศตื่นตัวกับเรื่องนี้มากน้อยเพียงใด

ขณะที่ในอุตสาหกรรมสื่อ-โฆษณา แม้จะได้เปรียบ เพราะส่วนใหญ่บริษัทโฆษณาในประเทศไทยเป็นบริษัทข้ามชาติที่มีสาขาอยู่หลายประเทศทั่วโลก แต่คนไทยยังมีข้อจำกัดหลายประการที่หากไม่ปรับตัวเสียตั้งแต่ตอนนี้ พอถึงเวลาเปิดเออีซี เชื่อว่าจะได้รับผลกระทบไปทุกธุรกิจ โดย สรรค์ชัย เตียวประเสริฐกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท เทเลอินโฟ มีเดีย ใช้คำว่า “เดี้ยงทั้งประเทศ”

ทั้งนี้ จากวงเสวนา “เปลี่ยนธุรกิจสื่อและโฆษณาไทยรับมือเออีซี” ชี้ให้เห็นว่าแม้ไทยจะมีศักยภาพในการเป็นฮับด้านโฆษณาในภูมิภาคนี้ ด้วยทำเลที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ สังคม และวัฒนธรรม ที่ใกล้เคียงกับหลายประเทศ แต่ยังมีข้อจำกัดหลายด้านที่ต้องแก้ไข เริ่มด้วยปัญหาโครงสร้างพื้นฐานอย่าง 3จี ซึ่งวันนี้ยังต้องลุ้นว่าจะเกิดหรือไม่

วิทวัส ชัยปาณี นายกกิตติมศักดิ์สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย กล่าวว่า ความพร้อมด้านโครงสร้างพื้นฐานถือเป็นหนึ่งในข้อได้เปรียบเสียเปรียบหลักของการเปิดเออีซี หาก 3จี เกิดเร็ว จะทำให้พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนเร็วยิ่งขึ้น เกิดธุรกิจและรูปแบบทางการตลาดใหม่ๆ ที่จะช่วยพัฒนาตลาดในประเทศให้เติบโตเร็วยิ่งขึ้น ซึ่งขณะนี้ประเทศไทยถือว่าล้าหลังกว่าประเทศอื่นๆ ในด้านเทคโนโลยี

ขณะเดียวกัน โลกของสื่อและอุตสาหกรรมโฆษณาทุกวันนี้ ได้เปลี่ยนโฉมหน้าไปมากด้วยปัจจัยการหลอมรวมของสื่อ การหลอมรวมเทคโนโลยีในหลายระดับ และยิ่งมีปัจจัยด้านการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนจะเข้ามาเพิ่มน้ำหนักของความท้าทายที่จะเกิดขึ้นในอีก 4-5 ปีข้างหน้านี้

สรรค์ชัย กล่าวว่า การหลอมรวมของเทคโนโลยีจะเกิดขึ้นในหลายระดับ ตั้งแต่เน็ตเวิร์ค หรือเครือข่าย ทั้งโทรศัพท์ ทีวี วิทยุ อินเทอร์เน็ต การหลอมรวมของอุปกรณ์ เครื่องรับ ที่วันนี้ทั้งโทรศัพท์ คอมพิวเตอร์ รวมอยู่ในเครื่องเดียวกัน การหลอมรวมของระบบพื้นฐานดิจิตอล เช่น การใช้ระบบ DVB ที่ทำให้ 1 เนื้อหา หรือ คอนเทนต์ ออกอากาศได้ทุกแพลตฟอร์ม

“บริษัทใดที่อยู่ในอุตสาหกรรมสื่อ โฆษณา รวมทั้งคอนเทนต์ ต้องเตรียมเปลี่ยนบิสิเนส โมเดลใหม่ ไม่งั้นต้องถูกบีบให้ออกจากตลาด ยิ่งมีปัจจัยเรื่องเออีซีเข้ามาจะทำให้น้ำหนักความท้าทายของสถานการณ์เพิ่มยิ่งขึ้น และหากไทยไม่ปรับตัวต้องเดี้ยงแน่นอน” สรรค์ชัย กล่าว

อย่างไรก็ตาม การเตรียมพร้อมสำหรับการก้าวสู่เออีซีนั้น วิทวัส เสนอให้ต้องปรับตัวใน 3 ระดับ ระดับแรก คือ ภาครัฐ ที่ต้องรู้เท่าทันและตามเกมของประเทศอื่นให้ทัน และออกกฎระเบียบที่ส่งเสริมอุตสาหกรรมในประเทศ เช่น ในมาเลเซียมีกฎหมายต้องใช้ภาพยนตร์โฆษณาที่ผลิตในประเทศเท่านั้น หรือเวียดนาม มีกฎหมายเรียกเก็บเงินค่าซื้อสื่อที่แตกต่างกันระหว่างบริษัทโฆษณาในท้องถิ่น ซึ่งถือเป็นกฎหมายที่ออกมาปกป้องธุรกิจในประเทศ ขณะที่ประเทศไทยยังไม่มี กลับมีข้อจำกัด หรือข้อห้ามเพิ่มเติม ซึ่งเป็นตัวฉุดธุรกิจภายในประเทศด้วยซ้ำ

การปรับตัวในระดับที่ 2 คือ ภาคอุตสาหกรรมโฆษณา สมาคมต้องปลุกระดมสมาชิกให้ลุกขึ้นมาพัฒนาตัวเองในด้านต่างๆ หรือที่ วิทวัส ใช้คำว่า “ต้องออกนอกกะลา” ซึ่งขณะนี้ถึงเวลาแล้วที่ต้องเข้าไปเรียนรู้เพื่อสร้างองค์ความรู้ให้ตัวเอง

การปรับตัวระดับที่ 3 คือการปรับในระดับตัวบุคคล การฝึกด้านภาษาอังกฤษ ที่จะช่วยทำให้เข้าใจประเทศเพื่อนบ้านได้มากขึ้น ที่สำคัญคือการปรับวิธีคิดใหม่ จากที่คนไทยชอบอยู่สบาย ต้องสู้มากขึ้น

“การทลายข้อจำกัดด้านกำแพงภาษีระหว่างประเทศในกลุ่มอาเซียน จะทำให้ประเทศที่มีความแข็งแรงแต่ละด้าน ส่งสินค้าเข้ามาตีตลาดบ้านเราในราคาที่ถูกกว่า เค้กก้อนที่มีอยู่จะถูกแบ่งมากขึ้น เพราะฉะนั้นต้องเตรียมตัว และอย่าลืมเข้าไปไขว่คว้าหาโอกาสจากประเทศเหล่านั้นด้วย” วิทวัส กล่าวทิ้งท้าย