‘สยาม’อัดงบลุยฝนดันยอดขาย

สยามเซ็นเตอร์ไม่หวั่นน้ำท่วมกรุง ลั่นเปิดตามแผนเดือน ธ.ค. พร้อมจัดงบตลาดเพิ่มหวังดันยอดขายหน้าฝนโต 20%

น.ส.เหมินฝัน ธัญไพสิษฐ์ ผู้บริหารสายส่งเสริมการตลาด บริษัทสยามพิวรรธน์ ผู้บริหารศูนย์การค้าสยามเซ็นเตอร์ สยามดิสคัฟเวอรี่ และพาราไดซ์ พาร์ค เปิดเผยว่า ในเดือน ธ.ค.นี้ บริษัทพร้อมเปิดให้บริการสยามเซ็นเตอร์ตามแผนเดิมที่วางไว้ โดยเชื่อว่าย่านใจกลางเมืองจะปลอดภัยหากเกิดน้ำท่วมใหญ่เหมือนในปีก่อน ซึ่งขณะนี้สยามเซ็นเตอร์อยู่ระหว่างการปิดปรับปรุงศูนย์เป็นระยะเวลา 4 เดือนตั้งแต่กลางเดือน ก.ค.ที่ผ่านมา

“ไตรมาส 4 นี้ บริษัทเตรียมเพิ่มงบตลาดทั้งสองศูนย์มากกว่า 100 ล้านบาท จากงบการตลาดทั้งปีของสยามดิสคัฟเวอรี่อยู่ที่ประมาณ 400 ล้านบาท เพื่อจัดแคมเปญตลาดภายใต้อีเวนต์ต่างๆ ให้สอดคล้องกับการเปิดโฉมใหม่สยามเซ็นเตอร์ พร้อมกันด้วย” น.ส.เหมินฝัน กล่าว

อย่างไรก็ตาม จากฤดูฝนในปีนี้ที่มีฝนตกหนักและการปิดปรับปรุงชั่วคราวของสยามเซ็นเตอร์ในช่วงที่ผ่านมา ไม่กระทบกับยอดขายของบริษัทในภาพรวม หรือมีลูกค้าเข้ามาจับจ่ายในสยามดิสคัฟเวอรี่ลดลงแต่อย่างใด โดยปัจจุบันบริษัทได้ใช้วิธีการเปิดจุดจำหน่ายร้านค้าแบรนด์ต่างๆ ในสยามเซ็นเตอร์ ภายใต้แนวคิด ป๊อป ช็อป รวมกว่า 100 แบรนด์หมุนเวียนกันไปในสยามพารากอน 2 จุด และสยามดิสคัฟเวอรี่ 1 จุด

ขณะเดียวกันบริษัทยังใช้งบกว่า 80 ล้านบาท ปรับโฉมใหม่ชั้น 4 สยามดิสคัฟเวอรี่ พร้อมตกแต่งใหม่ภายใต้แนวคิดอัลตรา โมเดิร์น เน้นโทนสีขาวเฉดสีขาวดำ เพื่อสร้างแรงจูงใจในการจับจ่ายซื้อสินค้ามากขึ้น จากในช่วงที่ผ่านมาถึงขณะนี้สยามดิสคัฟเวอรี่ มีปริมาณลูกค้าหมุนเวียนสัดส่วน 50% เป็นกลุ่มนักท่องเที่ยว โดยครึ่งหนึ่งมาจากเอเชีย อาทิ ฮ่องกง ไต้หวัน อินเดีย และจีน และอีก 50% เป็นลูกค้าในประเทศ

นอกจากนี้ บริษัทยังใช้งบการตลาดเพิ่มขึ้นอีก 1520 ล้านบาท โดย สยามดิสคัฟเวอรี่ และสยาม เซ็นเตอร์ ป๊อป คอนท์ จับมือพันธมิตรสถาบันการเงินและผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ จัดโปรโมชันกระตุ้นยอดการใช้จ่ายส่งท้ายไตรมาส 3 ปีนี้ ภายใต้แคมเปญ “แคช ยู แบ็ค @ สยาม ดิสคัฟเวอรี่ แอนด์ สยามเซ็นเตอร์ ป๊อป คอนท์” ระหว่างวันที่ 2130 ก.ย.นี้ คาดในช่วงดังกล่าวมีผู้เข้ามาใช้บริการและยอดขายเพิ่มขึ้น 20%