‘คลุกวงข่าว’ทำอสมทรายได้วูบ

อสมท เหงื่อตก หลังผังรายการใหม่พ่นพิษ ยอดโฆษณาเดือน ก.ค. ร่วง 40% เรียกเอเยนซีโฆษณารายใหญ่ถกด่วน ผังรายการใหม่

หลังปรับผังรายการเดือนก.ค.ไม่เวิร์ค โดยเฉพาะจากข่าวข้นคนข่าวมาเป็นคลุกวงข่าว กระทบโฆษณาวูบ 40% แต่มั่นใจรายได้ทั้งปีแตะ 5,600 ล้าน

นายเขมทัตต์ พลเดช รองกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ สายงานการตลาดและการขาย บริษัท อสมท เปิดเผยว่า ในวันที่ 15 ส.ค. อสมท จะเชิญเอเยนซีโฆษณารายใหญ่ในวงการโทรทัศน์ 5-6 ราย เช่น โอกิลวี่ มาแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับผังรายการใหม่ของ อสมท ที่เพิ่งปรับไปเมื่อไม่นานมานี้ หลังจากที่เม็ดเงินโฆษณาในช่วงรายการคลุกวงข่าว ลดลง 40% โดยต้องการทราบว่าเอเยนซีต้องการให้มีการปรับปรุงรายการในทิศทางใด

“เท่าที่คุยกับเอเยนซี เบื้องต้นบอกว่ารายการคลุกวงข่าวไม่ค่อยเข้าที่ เมื่อเทียบกับช่วงรายการข่าวข้นคนข่าว ถ้าช่วงนี้สามารถปรับตัวถือเป็นการดี ซึ่งหากเปรียบเทียบงบบริษัทโฆษณาจะใช้งบ 70% กับช่อง 3 และช่อง 7 ส่วนที่เหลือ 30% ถึงจะเลือกมาลงที่ช่อง 9 หรือไม่ก็ช่อง 5 แต่หากสองช่องนี้ไม่สามารถตอบสนองได้ งบโฆษณาเหล่านี้จะหันไปใช้ผ่านทีวีดาวเทียมหรือเคเบิลทีวีมากขึ้น” นายเขมทัตต์ กล่าว

สำหรับแผนการตลาดของ อสมท ในขณะนี้จะยังคงไม่ปรับขึ้นค่าโฆษณาในปีนี้ แต่จะพยายามปรับผังรายการใหม่ให้ดีขึ้น โดยเชื่อว่า หากรายการของฟรีทีวีปรับปรุงดีขึ้น งบโฆษณาของบริษัทรายใหญ่อย่างค่ายยูนิลีเวอร์ จะหันกลับมาลงที่ช่องฟรีทีวีก่อนที่จะเลือกไปลงโฆษณาที่รายการทีวีดาวเทียม

อย่างไรก็ตาม ในปีนี้บริษัทตั้งเป้ารายได้รวมไว้ที่ 5,600 ล้านบาท เติบโตจากปีก่อน 10% โดยผลดำเนินงานในครึ่งปีแรกปีนี้มีรายได้รวมเพิ่มขึ้น 1% เป็นผลจากธุรกิจวิทยุมีรายได้เพิ่ม 3% ธุรกิจร่วมดำเนินการอื่นๆ มีรายได้เพิ่ม 13% ขณะที่ธุรกิจโทรทัศน์ลดลง 4%

ขณะที่รายได้จากธุรกิจโทรทัศน์ในไตรมาส 2 ของปี 2555 สูงกว่าไตรมาสแรกของปี 2555 ประมาณ 19% แต่ลดลง 4% ในช่วงครึ่งปีแรก เมื่อเทียบกับปี 2554 เป็นผลจากรายได้โฆษณาที่ลดลง ในขณะที่รายการประเภท ซีซันนัล โปรแกรม เช่น รายการเดอะสตาร์ ยังคงได้รับความนิยม

นอกจากนี้ ภาพรวมงบโฆษณาของอุตสาหกรรมโทรทัศน์ในช่วงไตรมาส 2 เติบโตเพียง 1% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา จากการที่ภาครัฐและสินค้าบางประเภทลดการใช้เงินโฆษณา แต่ถึงแม้อัตราการเติบโตของส่วนแบ่งการตลาดของสถานีโทรทัศน์โมเดิร์นไนน์จะลดลง แต่ยังคงรักษาสัดส่วนอยู่ในลำดับที่ 3 เนื่องจากอัตราการใช้เวลาโฆษณาเฉลี่ยช่วงไพร์มไทม์ และนอนไพร์มไทม์ ในไตรมาสสอง มีค่าเฉลี่ยสูงขึ้นจากไตรมาสแรก ในขณะที่รายได้จากธุรกิจสื่อใหม่เพิ่มขึ้น 28% เมื่อเทียบกับช่วงไตรมาส 1 ปี 2555 และเพิ่มขึ้น 109% จากช่วงเดียวกันของปี 2554 เพราะอสมท ขยายการให้บริการแพร่ภาพออกอากาศรายการโทรทัศน์ผ่านช่องสัญญาณดาวเทียม ระบบซีแบนด์ จากจำนวน 14 ช่องในปี 2554 เป็นจำนวน 18 ช่องในปี 2555 และรายได้จากการใช้จีเอ็มเอ็มแกรมมี่ เช่าช่องสัญญาณดาวเทียมระบบ เคยู แบนด์

ด้านการสรรหากรรมการผู้อำนวยการใหญ่คนใหม่นั้นจะปิดรับสมัครในวันที่ 24 ส.ค.นี้ ขณะนี้มีผู้สนใจยื่นใบสมัครจำนวน 4-5 ราย และคาดว่าจะประกาศรายชื่อได้ในช่วงต้นเดือน ต.ค.นี้ ส่วนการที่นายสรจักร เกษมสุวรรณ ได้ไปสมัครเป็นดีดีบริษัท การบินไทย นั้น คงต้องรอให้ทางบริษัท การบินไทย ประกาศรายชื่ออย่างเป็นทางการก่อน หากได้จึงจะมีผลลาออกจากประธานบอร์ด อสมท