สกาแคร์เท120ล. โหมตลาดปั้นยอด หวังทั้งปีโตได้10%
โพสต์ทูเดย์
— สกาแคร์ทุ่มงบ 120 ล้านบาท ลุยสร้างแบรนด์บุกตลาด หวังโตเพิ่ม 10% พร้อมจัดแคมเปญชวนลูกค้าลุ้นทองคำดันยอดขายครึ่งปีแรก 60%นายสุธีร์ รัตนนาคินทร์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ฟาร์มาคอสเม็ท ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์สกาแคร์ เปิดเผยว่า ในปีนี้บริษัทจะเร่งรุกตลาดอย่างต่อเนื่องควบคู่กับการสร้างแบรนด์สินค้าเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งตลาด โดยเฉพาะสำหรับตลาดครีมบำรุงผิวหน้าและผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวหน้า ซึ่งเป็นสินค้าหลักของบริษัท โดยตั้งเป้าจะเติบโตเพิ่มขึ้น 1012% จากปี 2552 รวมทั้งตั้งเป้าเติบโตไม่ต่ำกว่า 2 หลักอย่างต่อเนื่องในปีต่อๆ ไป
ในปีนี้บริษัทจะใช้งบประมาณ 120 ล้านบาท เพื่อการสร้างแบรนด์และดำเนินกิจกรรมทางการตลาด ทั้งการโฆษณาผ่านสื่อและการจัดกิจกรรม ณ จุดขายตลอดทั้งปี โดยจะใช้กลยุทธ์หลักคือ ขยายฐานผู้ใช้ให้มากขึ้น รุกตลาดต่างจังหวัดเพิ่มขึ้น เพิ่มสินค้าในร้านเซเว่นอีเลฟเว่นและโลตัส เอ็กซ์เพรส เพื่อเจาะกลุ่มลูกค้าให้ได้มากที่สุด นอกจากนี้ยังเพิ่มขนาดบรรจุและวางตลาดซองในราคาเพียง 10 บาทมากขึ้น เพื่อขยายฐานลูกค้าให้มีโอกาสการได้ทดลองใช้สกาแคร์มากขึ้น
สำหรับครึ่งปีแรกนี้ ได้จัดแคมเปญใหญ่
“ปรากฏการณ์ ผิวสวย รวยทอง กับสกาแคร์” เพื่อกระตุ้นตลาดและคืนกำไรให้แก่ผู้บริโภค รวมทั้งตั้งเป้าเพิ่มส่วนแบ่งตลาดในปัจจุบัน และวางแผนต่อยอดการสร้างแบรนด์สกาแคร์ในครึ่งปีหลังต่อไปโดยโปรโมชั่นแคมเปญนี้ได้เปิดโอกาสให้ผู้บริโภคมีสิทธิ์ลุ้นทองคำมูลค่ารวมกว่า 2 ล้านบาท เพียงซื้อผลิตภัณฑ์สกาแคร์ชนิดใดก็ได้มูลค่า 50 บาทขึ้นไป แล้วตัดโลโก้บนกล่องผลิตภัณฑ์ พร้อมลอกสติ๊กเกอร์บอกรายการปรากฎการณ์ผิวสวย รวยทองกับสกาแคร์ติดลงไปรษณียบัตรส่งมาที่ ตู้ ปณ. 6 ปณฝ.ดินแดง กรุงเทพฯ 10407 การจับรางวัลนั้นจะมีทั้งรางวัลรายสัปดาห์ ลุ้นรับทองคำมูลค่า 10,000 บาท สัปดาห์ละ 1 รางวัล รวมทั้งสิ้น 13 ครั้ง นับแต่เดือนเมษายนถึงเดือนมิถุนายน และรางวัลรายเดือน ลุ้นรับทองคำมูลค่า 100,000 บาท เดือนละ 1 รางวัล รวม 4 ครั้ง ตั้งแต่เดือนเมษายนถึงเดือนกรกฎาคม พร้อมทั้งรายการ Big Bonus เมื่อจบแคมเปญ ลุ้นรับทองคำมูลค่า 1,000,000 บาท 1 รางวัลและของรางวัลอื่นๆ อีกเป็นจำนวนมาก
“
เราเชื่อว่ากิจกรรมปรากฏการณ์ ผิวสวย รวยทอง กับสกาแคร์ จะสามารถช่วยขยายฐานลูกค้าให้แก่บริษัทฯ และคาดว่าจะสร้างยอดขายในครึ่งปีแรกได้ประมาณ 60%” นายสุธีร์ กล่าวปัจจุบันจากผลิตภัณฑ์สกาแคร์ที่มีอยู่ทั้งหมดทั้ง 6 กลุ่มคือ ผลิตภัณฑ์ที่เน้นการรักษา ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวหน้า ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้า ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสำหรับผู้ชาย ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกาย และผลิตภัณฑ์เสริม ได้แก่ แป้ง ลิปมันและครีมอาบน้ำ
ปัจจุบันตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวพรรณ มีมูลค่าโดยรวม 18,601 ล้านบาท แบ่งเป็นอันดับ 1 ตลาดบำรุงผิวหน้า 42% มีมูลค่าตลาดโดยรวม 7,887 ล้านบาท มีอัตราการเจริญเติบโตที่ 4.7% ต่อปี อันดับ 2 ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกาย 27% มีมูลค่าตลาดโดยรวม 6,076 ล้านบาท อัตราการเจริญเติบโต 9.5% และอันดับ 3 ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวหน้า 19% มูลค่าตลาดโดยรวม 3,608 ล้านบาท เติบโต 10% ต่อปี สำหรับผลิตภัณฑ์กลุ่มสกาแคร์ ในปี 2552 มียอดขาย 350 ล้านบาท มีส่วนแบ่งตลาด 2.4%
ฃและเติบโตจากปี 2551 ถึง 9%
