ดานอนทุ่ม1,000 ล้านฟื้นฟูกำลังการผลิต

ดานอนกางแผนใหญ่หลังผนึกกลุ่มเบอร์ลี่ฯ ทุ่มกว่า 1,000 ล้านบาท ฟื้นฟูเพิ่มกำลังการผลิตโรงงานอีก 2เท่า

นายลอรองต์ บัวซิเออร์ ผู้จัดการทั่วไป บริษัทดานอนแดรี่(ประเทศไทย) เปิดเผยว่าบริษัทใช้งบลงทุนกว่า 350 ล้านบาท ฟื้นฟูโรงงานผลิตภัณฑ์โยเกิร์ตชนิดถ้วยแบรนด์ ‘แอคทีเวีย’ในนิคมอุตสาหกรรมโรจนะ จังหวัดอยุธยา ทั้งกระบวนการผลิตและบรรจุภัณฑ์ใหม่ทั้งระบบ โดยมีกำลังผลิตเพิ่มขึ้น 2.5 หมื่นตัน/ปี จากเดิมอยู่ที่ 2.2 หมื่นตัน/ปี หลังจากโรงงานดังกล่าวหยุดผลิต8เดือนจากปัญหาน้ำท่วมใหญ่เมื่อปลายปี54   

ขณะเดียวกัน บริษัทยังได้ร่วมกับพันธมิตรธุรกิจใหม่รายใหญ่ในประเทศไทย คือ บริษัทเบอร์ลี่ยุคเกอร์(บีเจซี) ภายใต้บริษัทร่วมทุนชื่อ ‘บีเจซี ดานอน แดรี่’ โดยบีเจซีถือหุ้น 51% เพื่อเสริมความแข็งแกร่งด้านช่องทางการขนส่งและกระจายสินค้า(โลจิสติก)ในระบบซัพพลายเชนและช่องทางร้านค้าปลีกดั้งเดิม(ทราดิชันนัลเทรด) โดยกลุ่มดานอนมีสัดส่วนถือหุ้น49% จะดูแลการผลิต, ตลาด และวิจัยพัฒนาผลิตภัณฑ์ ไปเมื่อเดือนเม.ย.ที่ผ่านมา

“บริษัทยังวางกลยุทธ์ ‘3 ดี’  คือ โรงงานดี ผลิตภัณฑ์ดี และพันธมิตรดี ซึ่งจะเป็นยุทธศาสตร์สำคัญในการทำตลาด เพื่อทำตลาดเชิงรุกผลิตภัณฑ์โยเกิร์ตชนิดถ้วยในประเทศไทย โดยวางเป้าหมายกลับมามีส่วนแบ่งตลาดอันดับ 1 หรือ สัดส่วน 20% ในตลาดโยเกิร์ตชนิดถ้วยภายในปีนี้” นายบัวซิเออร์ กล่าว 

เนื่องจาก กตลาดโยเกิร์ตในปัจจุบัน มีสัดส่วนการขายอยู่ในช่องทางร้านค้าปลีกดั้งเดิมสัดส่วนกว่า 65% ซึ่งการทำตลาดของบริษัทในช่วงที่ผ่านมาแอคทีเวียมีความแข็งแกร่งในการทำตลาดผ่านช่องทางร้านค้าปลีกสมัยใหม่  ซึ่งจากนี้ไปบริษัทต้องการขยายฐานการทำตลาดไปยังกลุ่มเป้าหมายใหม่ ในวงกว้างมากขึ้น และต้องการให้สินค้าบริษัทมีสัดส่วนการจำหน่ายในกรุงเทพฯ50% และต่างจังหวัด50%

ทั้งนี้ บริษัทได้เปิดตัวสินค้าโยเกิร์ตชนิดถ้วย แอคทีเวีย สูตรปรับปรุงใหม่ เข้ามาทำตลาดโดยเริ่มวางจำหน่ายไปตั้งแต่วันที่ 26 มิ.ย.ที่ผ่านมาในช่องทางร้านค้าปลีกต่างๆ จากโอกาสการทำตลาดในประเทศไทย มีอัตราการบริโภคผลิตภัณฑ์โยเกิร์ตเพิ่มขึ้น จากเดิมอยู่4.5 กก./คน/ปี มาเป็น 6 กก./คน/ปีภายในปี58 ซึ่งเป็นอัตราใกล้เคียงกับญี่ปุ่นอยู่ที่ 8กก./คน/ปี ส่วนเกาหลีอยู่ที่ 12 กก./คน/ปี และในยุโรป อยู่ที่60 กก./คน/ปี

ขณะที่ปัจจุบันตลาดโยเกิร์ตในไทยมีมูลค่าราว 1.2 หมื่นล้านบาท และคาดว่าในปีนี้จะเติบโตเพิ่มขึ้น 10% ส่วนหนึ่งจากการกลับมาทำตลาดของแบรนด์แอคทีเวีย อีกครั้ง โดยตลาดรวมโยเกิร์ตแบ่งเป็นชนิดถ้วยมูลค่า 4,000 ล้านบาท และมีการเติบโตต่อเนื่องปีละประมาณ 15% แบ่งสัดส่วนเป็น 25% สำหรับโยเกิร์ต กลุ่มฟังค์ชันนัล 

นอกจากนี้ บริษัทแม่ในฝรั่งเศสยังเห็นความสำคัญในตลาดผลิตภัณฑ์นมในภูมิภาคอาเซียนในอนาคต โดยเตรียมงบลงทุนไม่ต่ำกว่า 15 ล้านเหรียญยูโร หรือราว600 ล้านบาท(40 บาทต่อ1ยูโร)  เพื่อขยายกำลังการผลิตสินค้าเพิ่มขึ้นอีก 2 เท่า หรือมีกำลังการผลิตอยู่ที่ประมาณ 5 หมื่นตันต่อปีในโรงงานแห่งเดิม ภายใน1ปีครึ่งนับจากนี้ เพื่อรองรับการทำตลาดภายในประเทศ และประเทศเพื่อนบ้าน อาทิ ลาว และ กัมพูชา เป็นต้น

สำหรับในช่วงที่เกิดน้ำท่วมใหญ่ในปลายปี54 บริษัทสูญเสียโอกาสทางการขายไปกว่า 400 ล้านบาท และโรงงานเสียหายมีมูลค่ากว่า 300 ล้านบาท จากในช่วงก่อนน้ำท่วมใหญ่ดังกล่าว แอคทีเวีย ครองส่วนแบ่งตลาด 18% และเป็นอันดับ1 ในตลาดโยเกิร์ตชนิดถ้วยกลุ่มฟังค์ชันนัล ซึ่งมีผู้เล่นอีก1ราย คือ ดัชชี่ โดยภายในปี55บริษัทวางเป้าหมายจะกลับมาครองส่วนแบ่งตลาดอันดับ1