ดอยตุงหนุนลงทุนเพื่อสังคม

ดอยตุงรณรงค์ลูกค้าคอร์ปอเรตสร้างกลยุทธ์ลงทุนเพื่อสังคมระยะยาว เร่งบุกลูกค้าองค์กร จัดชุดของขวัญดันยอด

คุณหญิงพวงร้อย ดิศกุล ณ อยุธยา ผู้อำนวยการบริหาร โครงการพัฒนาดอยตุง (พื้นที่ทรงงาน) อันเนื่องมาจากพระราชดำริ เปิดเผยว่า แนวโน้มพฤติกรรมของผู้บริโภคกลุ่มลูกค้าองค์กร ได้ยกระดับการรับผิดชอบต่อสังคมเพิ่มขึ้น โดยที่หลายองค์กรเริ่มเปลี่ยนกลยุทธ์การดำเนินกิจกรรมเพื่อสังคม มาเป็นการลงทุนเพื่อสังคมที่ให้ผลเชิงลึก เพื่อร่วมสร้างสังคมให้แข็งแกร่งในระยะยาว

จากแนวโน้มดังกล่าว ทำให้หนึ่งในรูปแบบของการบริโภคเพื่อลงทุนให้สังคมในระยะยาวคือ การเลือกซื้อของขวัญแก่กลุ่มลูกค้าองค์กร ซึ่งแต่ละปีต้องเสียค่าใช้จ่ายจำนวนมาก โดยคิดเป็นมูลค่าตลาดเฉพาะในกรุงเทพฯ มากกว่า 5,000 ล้านบาท

“หากผันค่าใช้จ่ายดังกล่าวมาเป็นการลงทุนเพื่อสนับสนุนการสร้างอาชีพ ก็จะก่อให้เกิดรายได้แก่ชุมชน และช่วยยกระดับความเป็นอยู่ของคนในสังคมให้ดีขึ้น” คุณหญิงพวงร้อย กล่าว

ทั้งนี้ โครงการพัฒนาดอยตุงฯ จึงนำเสนอของขวัญสำหรับลูกค้าองค์กร โดยผสมผสานทักษะและภูมิปัญญาของชาวบ้านกับการบริหารจัดการอย่างมืออาชีพ รวมทั้งสร้างช่องทางการตลาดทั้งในประเทศและต่างประเทศ โดยแบรนด์ดอยตุงแบ่งเป็น 4 กลุ่ม ได้แก่ หัตถกรรม กาแฟและแมกคาเดเมีย การเกษตร และท่องเที่ยว

สำหรับปีนี้คาดว่ายอดขายสำหรับชุดของขวัญในปีนี้น่าจะเติบโตจากปีที่แล้ว 45% หรือมียอดขาย 50 ล้านบาท เพิ่มจากปีที่แล้วที่มียอดขาย 29.5 ล้านบาท พร้อมทั้งแบ่งรายได้ 3% จากการจำหน่ายไปจัดตั้งกองทุนการศึกษา เพื่อพัฒนาศักยภาพครูและเด็กนักเรียนบนดอยสูงอีกด้วย