โตชิบาเปิดศึกแอลอีดีทีวี

ตัดราคาต่ำกว่า4,000บาท/ระดมทัพสินค้ารับมหกรรมกีฬาโลก

โตชิบาโดดร่วม 2 มหกรรมกีฬาโลก พร้อมเปิดศึกทีวีแอลอีดี ชูราคาต่ำกว่า 5,000 บาท หวังดันแชร์แตะ 20%

นายยูกิฮารุ อาดาชิ ประธานบริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ ผู้ทำตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าและไอที ภายใต้แบรนด์ โตชิบา เปิดเผยว่า ในปีนี้บริษัทเตรียมงบกว่า 150 ล้านบาท จากงบตลาดรวม 500 ล้านบาท เพื่อทำตลาดสินค้าหมวดภาพและเสียง (เอวี) โตชิบาเชิงรุก ทั้งผ่านสื่อ (อโบฟเดอะไลน์) และไม่ผ่านสื่อ (บีโลว์เดอะไลน์)

สำหรับกลยุทธ์หลักในปีนี้ จะเน้นการทำตลาดผ่านกีฬา หรือสปอร์ตมาร์เก็ตติง เพื่อให้รับกับกระแสการแข่งขันกีฬาระดับโลก 2 รายการใหญ่ในปีนี้ คือ การแข่งขันฟุตบอลยูโร 2012 และมหกรรมกีฬาโอลิมปิก 2012 ที่ยาวต่อเนื่องในช่วงเดือน มิ.ย.-ส.ค.นี้ รวมทั้งจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายและตกแต่งหน้าร้านใหม่ เพื่อสร้างการรับรู้สินค้าหมวดทีวีโตชิบา

นอกจากนี้ ยังคาดว่า จากกิจกรรมการแข่งขัน 2 รายการดังกล่าว จะเป็นปัจจัยสำคัญที่ผลักดันให้ตลาดรวมโทรทัศน์จำนวน 3 ล้านเครื่อง แบ่งสัดส่วนเป็นกลุ่มแอลซีดีทีวีราว 1.5-1.6 ล้านเครื่อง เติบโตเพิ่มขึ้นในปีนี้ราว 25%

“โดยเฉพาะการเข้ามาของแอลอีดีทีวี ที่จะขยายตัวและทดแทนตลาดทีวีจอแก้ว (ซีอาร์ซีทีวี) มากขึ้น ซึ่งคาดในปีนี้จะมีสัดส่วนแอลอีดีทีวีราว 50% ของตลาดรวมแอลซีดี” นายอาดาชิ กล่าว

ขณะเดียวกัน บริษัทได้เปิดตัวสินค้ากลุ่มอีโค แอลอีดีทีวี รุ่น พีบี200ที ซีรีส์ ที่มี 3 ขนาด อาทิ ขนาด23 นิ้ว ราคา 8,490 บาท และ ขนาด 32 นิ้ว ราคา 1.2 หมื่นบาท เป็นต้น รวมทั้งมีสินค้าระดับบน (ไฮเอนด์) ในกลุ่ม บิ๊กสกรีน ทรีดี และสมาร์ท ทีวี เข้ามาทำตลาดมากขึ้น

สำหรับภาพรวมในปีนี้ บริษัทจะมีสินค้าวางจำหน่ายทั้งสิ้น 11 ซีรีส์ 22 รุ่น แบ่งเป็น แอลอีดีทีวี 18 รุ่น และแอลซีดีทีวี 4 รุ่น โดยมีสินค้าจุดเด่นในปีนี้ คือ 55 อาร์ซีรีส์วันที ทีวี 3 มิติ ไม่ต้องใส่แว่นรุ่นแรกของโลก

ทั้งนี้ บริษัทจะให้ความสำคัญในการทำตลาดทีวีแอลอีดี เป็นสินค้ากลยุทธ์หลักในการทำตลาด โดยเปิดตัวสินค้าใหม่กลุ่มแอลอีดีทีวี 18 รุ่นเพิ่มขึ้นจากปีก่อนมี 8 รุ่น และกลุ่มแอลซีดีทีวีจะเหลือ 4 รุ่นใหม่จากปีก่อนเปิดตัวทำตลาดสินค้าทั้งหมด 9 รุ่น โดยจะมีสินค้าแอลอีดีทีวี ขนาด19 นิ้ว วางราคาเริ่มต้น 4,990 บาท และราคาสูงสุด 4 แสนบาท เป็นต้น

ขณะที่แนวทางการทำตลาดดังกล่าวในกลุ่มเอวีของโตชิบาในปีนี้ คาดผลักดันให้ในสิ้นปี 2555 ทีวีโตชิบาจะมีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มเป็น 20% จากปี 2554 อยู่ที่ 15-16% โดยในสิ้นปีนี้บริษัทคาดว่าจะมียอดขายสินค้าเติบโตเพิ่มขึ้นจากปีก่อน 30% และอยู่ในอันดับ 1 ใน 3 ของผู้นำตลาดรวมทีวีในประเทศไทย

นายอาดาชิ กล่าวว่า ก่อนหน้านี้สินค้ากลุ่มทีวีมีอัตราเติบโต 2 หลักต่อเนื่องทุกปี ซึ่งแนวโน้มนับจากนี้กลุ่มสินค้าแอลอีดีทีวี จะเข้ามามีบทบาทและแทนที่เทคโนโลยีทีวีจอแก้วในอนาคต เนื่องจากแนวโน้มราคาที่ถูกลง ขณะที่เทคโนโลยียังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่อง