บอลยูโรดันอีเวนต์/โฆษณาโต

มายด์แชร์ ระบุฟุตบอลยูโรเป็นเครื่องมือสื่อสารด้านการตลาดที่มาแรง

น.ส.นภาพร เจตวัฒนะ หัวหน้ากลุ่มธุรกิจการค้า บริษัท มายด์แชร์ ประเทศไทย ผู้เชี่ยวชาญด้านวางแผนและซื้อสื่อรายใหญ่ของไทย เปิดเผยว่า กีฬาฟุตบอลเป็นเครื่องมือในการสื่อสารกับผู้บริโภคได้ดีมาก โดยยูโร 2012 ที่กำลังจะมาถึงในเดือน มิ.ย.นี้ เป็นทั้งสปอร์ตคอนเทนต์ และอีเวนต์ ที่จะเป็นอาวุธในการบุกตลาดของนักการตลาด

ทั้งนี้ การถ่ายทอดสดการแข่งสามารถรับชมทางทีวีดาวเทียมทั้งระบบซีแบนด์และเคยูแบนด์ ซึ่งจะต้องเชื่อมต่อกับกล่องรับสัญญาณจีเอ็มเอ็ม แซท ส่วนครัวเรือนที่รับชมทีวีผ่านเสาก้างปลารวมถึงรับชมทางเคเบิลท้องถิ่นทั่วประเทศ สามารถชมได้ตามปกติ คาดว่าจะมีครัวเรือนที่สามารถรับชมการถ่ายทอดบอลยูโรถึง 7.6 ล้านครัวเรือน

สำหรับการรับชมถ่ายทอดการแข่งขันบอลยูโรดังกล่าว มีผลต่อการวัดความนิยม (Rating) ในการถ่ายทอดบอลยูโรอีกด้วย เบื้องต้นพบว่า 21% ของบ้านที่เป็นกลุ่มตัวอย่างของการวัดความนิยมในรายการไม่สามารถรับชมการถ่ายทอดได้ อันเป็นผลมาจากไม่มีเสาก้างปลา หรือจานรับสัญญาณดาวเทียมไม่เชื่อมต่อกล่องรับสัญญาณจีเอ็มเอ็ม แซท หรือไม่ได้เป็นสมาชิกเคเบิลทีวี

อย่างไรก็ตาม ในความหมายของสปอร์ตคอนเทนต์สำหรับนักการตลาดในยุคปัจจุบัน ไม่ได้หมายถึงเฉพาะเรื่องของการลุ้นเกมการแข่งขันจากการถ่ายทอดเพียงเท่านั้น แต่หมายรวมถึงการจับกระแสสปอร์ตมาร์เก็ตติง การจัดกิจกรรมที่เกี่ยวข้องเพื่อผูกมัดใจลูกค้า ดังนั้นเชื่อว่ายูโร 2012 ซึ่งจะเกิดขึ้นในช่วงวันที่ 8 มิ.ย.–2 ก.ค. จะช่วยกระตุ้นเม็ดเงินในตลาดให้โตขึ้น