‘ออรา’เบียดมิเนเร่ขึ้นแชมป์

ครองแชร์ตลาดน้ำแร่กว่า30%อีก3เดือนขึ้นราคาขวดละ1บาท

ออรา ขึ้นอันดับ 1 ตลาดน้ำแร่กวาดแชร์กว่า 30% เบียด “มิเนเร่” หลุดแชมป์ครั้งแรก เร่งทำซีเอสอาร์หวังสิ้นปีแตะ 450 ล้านบาท

นายชาญชัย กาญจนรัตน์มณี ผู้อำนวยการธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท ทิปโก้ เอฟ แอนด์ บี ผู้ผลิตและทำตลาดเครื่องดื่มน้ำแร่แบรนด์ ออรา เปิดเผยว่า จากผลสำรวจของ เอซีนีลเส็น ผู้วิจัยตลาดระบุข้อมูลตลาดน้ำแร่ในไทยเดือน ม.ค.ก.พ.ที่ผ่านมา พบว่าน้ำแร่ออราครองส่วนแบ่งตลาดกว่า 30% และเป็นอันดับ 1 ครั้งแรก

ขณะที่น้ำแร่มิเนเร่ที่เคยครองอันดับ 1 นั้น มีส่วนแบ่งตลาดเกือบ 30% เป็นอันดับ 2 ส่วนน้ำแร่มองต์ เฟลอ ครองส่วนแบ่งอันดับ 3 ราว 15% จากปัจจุบันมีสินค้าราว 5 แบรนด์หลักในตลาดน้ำแร่ ที่มีมูลค่ารวมกว่า 1,400 ล้านบาท โดยคาดในปีนี้น้ำแร่จะเติบโตสูงกว่า 15% จากมูลค่าตลาดน้ำดื่มรวมกว่า 1 หมื่นล้านบาท หรือเติบโตราว 10%

สำหรับปัจจัยที่ผลักดันให้น้ำแร่ออราขึ้นเป็นผู้นำตลาดนั้น น่าจะมาจากการที่บริษัทไม่ได้รับผลกระทบจากเหตุการณ์น้ำท่วมเมื่อช่วงปลายปีก่อน โดยบริษัทในแหล่งผลิตอยู่ที่ อ.แม่ริม จ.เชียงใหม่ ซึ่งมีกำลังการผลิตราว 4 ล้านขวดต่อเดือน ทำให้มีโอกาสในการทำตลาด ขณะที่คู่แข่งต้องชะลอกการผลิตจากเหตุการณ์น้ำท่วม

นอกจากนี้ ในช่วงปลายปีที่ผ่านมา บริษัทยังได้มุ่งดำเนินกิจกรรมมีส่วนร่วมรับผิดชอบสังคม (ซีเอสอาร์) โดยยกยอดขายทั้งเดือนของสินค้าน้ำแร่ออรา นำไปบริจาคให้กับผู้ประสบภับน้ำท่วมในช่วงระยะเวลา 2 เดือน เป็นจำนวนกว่า 3 ล้านขวด เป็นต้น

ทั้งนี้ แนวทางดังกล่าวสอดคล้องกับแผนตลาดในปีนี้ที่บริษัทเตรียมงบไม่ต่ำกว่า 40 ล้านบาท มุ่งทำแคมเปญการสื่อสารการตลาดร่วมกับผู้บริโภคเฉพาะกลุ่มในตลาดน้ำแร่ที่ใส่ใจสุขภาพเป็นหลัก พร้อมดำเนินกิจกรรมซีเอสอาร์ต่อเนื่อง ล่าสุดเปิดโครงการ “ออรา แชริตี ปันน้ำใจให้น้องชาวเขา” เพื่อพัฒนาชุมชนอย่างยั่งยืน

นอกจากนี้โครงการดังกล่าวฯ ยังได้จัดทำน้ำแร่ธรรมชาติ ออรา รุ่นแชริตี โดยมี 6 คนดัง คือ ท่านชยสาโร ภิกขุ, ม.ร.ว.ถนัดศรี สวัสดิวัฒน์, ท่านผู้หญิงเพ็ญศรี วัชโรทัย, ม.ร.ว.จันทร ลัดดา ยุคล, อารียา สิริโสภา และ ณพอาภา เทวกุล ณ อยุธยา มาร่วมเขียนข้อคิดดีๆ ในการแบ่งปันบนฉลากรุ่นการกุศลครั้งนี้ด้วย เป็นต้น

ขณะที่ปัจจุบัน น้ำแร่ออรา มี 2 ขนาดบรรจุ คือ 500 มล. ราคา 10 บาท และ 1.5 ลิตร ราคา 20 บาท ซึ่งบริษัทจะขอดูภาพรวมต้นทุนการผลิตนับจากนี้ไปอีก 3 เดือนว่า จะปรับราคาสินค้าเพิ่มขึ้นอีกไม่ต่ำกว่า 1 บาท จากปัจจุบันต้นทุนการผลิตในภาพรวมปรับขึ้นไปแล้ว ทั้งค่าจ้างและค่าพลังงานที่ปรับราคาขึ้นไปแล้ว 10%

สำหรับปีนี้ บริษัทคาดมีรายได้จากน้ำแร่ออรา เติบโตเพิ่มขึ้น 25% หรืออยู่ที่ประมาณ 450 ล้านบาท จากปีก่อนมีรายได้อยู่ที่ 400 ล้านบาท โดยปีนี้จะมุ่งขยายช่องทางจำหน่ายผ่านร้านค้าและโรงแรมมากขึ้น จากปัจจุบันมีสัดส่วนยอดขายราว 50% ในร้านค้าปลีกสมัยใหม่ และ 50% ในร้านค้าทั่วไป