เม็ดเงินโฆษณาทีวีเบ่งบานรับไฮซีซันกีฬา

09 มีนาคม 2553

โพสต์ทูเดย์ — ทีวีเข้าไฮซีซัน ยอด มี.ค.พุ่ง อสังหาฯรถยนต์มือถือหวนใช้เงิน เมินการเมือง อสมท บุกกิจกรรมเสริมรายได้ หวังปีนี้โต 7%

นายเขมทัตต์ พลเดช ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท อสมท เปิดเผยว่า แนวโน้มตลาดโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ในช่วงเดือน มี.ค.ขยายตัวสูง เนื่องจากเข้าสู่ช่วงไฮซีซัน หลังจากช่วงเดือน ม.ค.ก.พ. เจ้าของสินค้าชะลอดูสถานการณ์ทางการเมือง ทำให้การวางแผนซื้อสื่อโฆษณามาสรุปในเดือน มี.ค.นี้ และคาดว่าจะทำให้ไตรมาสแรกสื่อโทรทัศน์ขยายตัวเกือบ 10% เมื่อเทียบกับปีก่อน

นอกจากนี้ ยังมีสินค้าบางกลุ่มที่ชะลอการใช้เงินเมื่อปีก่อน เริ่มกลับมาใช้อีกครั้งในปีนี้ เช่น รถยนต์ อสังหาริมทรัพย์ และโทรศัพท์มือถือที่แข่งขันรุนแรง โดยเฉพาะการขยายตัวของตลาดสมาร์ตโฟน รวมทั้งการเบิกจ่ายงบประมาณของภาครัฐที่เริ่มเดินเครื่อง

“แม้เดือนมี.ค.จะมีเหตุการณ์ทางการเมืองรออยู่ แต่ภาคธุรกิจยังต้องเดินหน้าต่อไป ซึ่งขณะนี้เจ้าของสินค้ามองว่าดัชนีการเมืองแม้จะน่าเป็นห่วง แต่ให้น้ำหนักไม่มากนัก และกระทบกับสินค้าแค่บางกลุ่มเท่านั้น” นายเขมทัตต์กล่าว

สำหรับ อสมท ปีนี้ตั้งเป้าหมายขยายตัว 7% เท่ากับปีที่แล้ว ทั้งนี้ผลการดำเนินงานของปี 2552 สามารถทำได้ดีเกินเป้าหมายที่ตั้งไว้ โดยมีรายได้รวม 4,865 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 12% ขณะที่มีกำไร 1,389 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 13% จากปีก่อนหน้านี้ ซึ่งเป็นผลจากการปรับค่าโฆษณาและจัดกิจกรรมเพื่อสร้างรายได้เพิ่มให้กับรายการโทรทัศน์

นายเขมทัตต์ กล่าวว่า ปีนี้ อสมท จะบุกกิจกรรมมากขึ้น เพราะกลายเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่สำคัญในการดึงลูกค้าให้ใช้เงิน ซึ่งปีก่อนหน้านี้ อสมท มีรายได้จากการจัดกิจกรรมและโครงการพิเศษประมาณ 300 ล้านบาท และปีนี้คาดว่าจะเพิ่มขึ้น เนื่องจากขยายกิจกรรมในส่วนรายการกีฬาเพิ่มขึ้น เพราะปีนี้เป็นปีแห่งการแข่งขันกีฬา ทั้งฟุตบอลโลกและเอเชียนเกมส์

“การทำกิจกรรมเหมือนเป็นซีอาร์เอ็มสำหรับลูกค้า ทำให้อสมทมีสินค้าหลากหลายในการชักชวนให้ลูกค้าเข้าซื้อแพคเกจโฆษณา หรือโครงการต่าง ๆ ที่จัดขึ้น ซึ่งมีความหลากหลายตามเนื้อหารายการของอสมท” นายเขมทัตต์กล่าว

ทั้งนี้ รูปแบบการทำกิจกรรมของอสมท จะมี 3 รูปแบบ หนึ่ง เป็นกิจกรรมที่เกาะกับรายการ เช่น ไนน์เอ็นเตอร์เทนต์ อวอรด์ สอง กิจกรรมที่สร้างสรรค์ขึ้นโดยไม่เกี่ยวกับรายการ และสาม การเป็นมีเดีย พาร์ทเนอร์กับงานกิจกรรมหรือคอนเสิร์ตใหญ่ โดยล่าสุดเป็นมีเดีย พาร์ทเนอร์ กับคอนเสิร์ตเกาหลี โชว์คิง เอ็ม อิน แบงคอก บาย อาดามัส ที่จะจัดขึ้นในเดือนเม.ย.นี้

สำหรับปีนี้ อสมท จะเน้นทำการตลาดโดยใช้กิจกรรมสำหรับคลื่นวิทยุในเครืออสมทด้วย ซึ่งหลายกิจกรรมทำอยู่แล้ว แต่จะโปรโมตมากขึ้น เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่ม รวมทั้งปรับวิธีการทำตลาดของสื่อวิทยุ โดยไปผูกกับสื่อใหม่ “ไมโคร ทีวี” ทั้งเคเบิลและทีวีดาวเทียมมากขึ้น