ไวไวดึงแพนเค้กขยายฐานลูกค้า

"ไวไว" ทุ่ม 40 ล้าน ดึง "แพนเค้ก-เขมนิจ จามิกรณ์" เป็นพรีเซ็นเตอร์ หวังขยายฐานลูกค้า  

น.ส. เบญญาภา ปริญณรัฐ ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายการตลาด บริษัท โรงงานผลิตภัณฑ์อาหารไทย  ผู้ผลิต และจำหน่ายบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป “ไวไว”เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปในปีนี้ ค่อนข้างอิ่มตัว โดยเฉพาะตลาดบะหมี่แบบซอง  เนื่องจากคนไทยมีการบริโภคบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปแบบซองใกล้ถึง 40 ซองต่อคนต่อปีแล้ว ซึ่งถือว่าเป็นอัตราส่วนที่ค่อนข้างสูง   ส่งผลให้ผู้ประกอบการต้องปรับตัวให้เข้ากับพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป ที่หันมาบริโภคแบบถ้วยมากขึ้น  ซึ่ง คาดว่าตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปในปีนี้จะเติบโตได้อีกประมาณ 8 %  โดยล่าสุดได้เปิดตัวแบบคัพไป 2 รสชาติ คือ รสหมูสับ และรสต้มยำกุ้ง คาดว่าจะสามารถขยับแชร์เพิ่มขึ้นอีกประมาณ  1-2 %

ทั้งนี้บริษัทได้เปิดตัวหนังโฆษณาชุดใหม่  โดยใช้งบประมาณ 40 ล้านบาท ดึง แพนเค้ก  เขมนิจ จามิกรณ์   รับบท พรีเซ็นเตอร์คนใหม่ล่าสุดของผลิตภัณฑ์ ที่ต้องการสื่อถึง ไวไวปรุงสำเร็จที่อยู่คู่คนไทยมานานกว่า 40 ปี และยังใช้กลยุทธ์ มิวสิค แอนด์ สปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง ซึ่งในปีนี้ได้เพิ่มจำนวนศิลปินดารานักแสดง และนักร้องลูกทุ่ง ที่จะร่วมคาราวานคอนเสิร์ต ให้ครอบคลุมทุกภาคทั่วประเทศ โดยใช้งบการตลาดรวม 100-200  ล้านบาท 

ปัจจุบันบริษัทได้กลับมาผลิตสินค้า และกระจายสินค้าได้ 100% แล้ว  ทั้งบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปไวไว, ควิกแสบ และเส้นหมี่อบแห้งไวไว หลังจากได้รับผลกระทบจากเหตุการณ์น้ำท่วมใหญ่นับตั้งแต่ปลายเดือนต.ค.ปี 2554ที่ผ่านมา ทำให้บริษัทไม่สามารถผลิตสินค้าได้เต็ม 100%  แม้ว่าโรงงานผลิตในจ.นครปฐม จะไม่ถูกน้ำท่วม แต่ขาดแคลนวัตถุดิบผลิตที่ไม่สามารถขนส่งเข้ามายังโรงงานได้  ขณะเดียวกันสินค้าบางส่วนที่ผลิตมาแล้วก็ไม่สามารถขนส่งสินค้าออกจากโรงงานและกระจายไปยังช่องทางจำหน่ายทั่วประเทศได้