สเวนเซ่นส์เร่งสร้างสีสันร้านไอศกรีม ดันยอดขายหน้าร้อนรับกำลังซื้อฟื้น

สเวนเซ่นส์หวังการเมืองนิ่ง เศรษฐกิจขยับ เร่งขยายสาขา ดันยอดขายโต 15-20% รักษาส่วนแบ่งการตลาด 70%

นายวิทยา สินทราพรรณทร ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท สเวนเซ่นส์ (ไทย) ผู้ดำเนินธุรกิจร้านไอศกรีมสเวนเซ่นส์ เปิดเผยว่า ในปีนี้สถานการณ์เศรษฐกิจและการเมืองเป็นไปในทิศทางที่ดีต่อเนื่อง เมื่อเทียบกับช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมา ทำให้บริษัทจะเร่งขยายสาขา 15-20 แห่งตามแผน เพื่อเพิ่มช่องทางจำหน่ายเข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายให้มากที่สุด

ขณะเดียวกัน นโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจของภาครัฐยังส่งผลให้กำลังซื้อของผู้บริโภคดีขึ้น สะท้อนได้จากยอดขายไตรมาสแรกเติบโตเกินเป้าหมายที่ตั้งไว้ รวมทั้งบริษัทได้จัดกิจกรรมการตลาดเพื่อกระตุ้นการบริโภคอย่างต่อเนื่อง

สำหรับปีนี้ บริษัทจะใช้งบลงทุนราว 70-100 ล้านบาท เปิดร้านต้นแบบร้านไอศกรีม สเวนเซ่นส์ (แฟล็กชิป สโตร์) ใหม่ รวม 10 สาขา ให้สวยงามและโดดเด่นมากขึ้น เริ่มจากสาขาศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์และสยามพารากอน ซึ่งในแต่ละสาขาจะตกแต่งร้านแตกต่างกัน โดยสาขาที่สยามพารากอน ใช้ชื่อว่า ลาโรเซ่ เดอ พารากอน

“การปรับโฉมร้านใหม่ ทำให้ยอดขายเพิ่มขึ้น 30-40% จึงคาดจะปรับโฉมร้านใหม่ให้ครบภายในปีหน้า เช่น สาขาใน จ.เชียงใหม่ ภูเก็ต และหัวหิน” นายวิทยา กล่าว

ด้านภาพรวมยอดขายของบริษัทในช่วงหน้าร้อน ตั้งแต่เดือน มี.ค.ที่ผ่านมา พบว่า เติบโต 2530% สูงกว่าเป้าหมายวางไว้ 15% จากการจัดโปรโมชันไอศกรีมแมงโก้ ซึ่งได้การตอบรับดีจากกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย และไอศกรีมแมงโก้ 9 เมนู โดยหน้าร้อนในปีนี้มาเร็วกว่าปกติ ทำให้ผู้บริโภคหันมารับรับประทานไอศกรีมมากขึ้น

นอกจากนี้ บริษัทยังเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาสินค้า (ทีวีซี) ครั้งแรกในรอบ 26 ปี โดยดึงคู่รักชาคริตและวุ้นเส้นมาเป็นพรีเซนเตอร์ โดยคาดว่า ภาพรวมยอดขายในช่วงหน้าร้อนตั้งแต่เดือน มี.ค.-พ.ค.นี้ จะเติบโต 25-30% เช่นกัน ขณะที่ราคาไอศกรีมในร้านยังอยู่ระดับเท่าเดิม ไม่มีแผนปรับขึ้นราคา แม้ว่าจะได้รับผลกระทบจากปัญหาต้นทุนวัตถุดิบที่สูงขึ้น จากต้นทุนค่าแรงงาน 300 บาทต่อวันก็ตาม

นายวิทยา กล่าวว่า ภาพรวมตลาดไอศกรีมมูลค่า 1.5 หมื่นล้านปีนี้ ยังคงแข่งขันกันรุนแรง จากปัจจัยหนุนกำลังซื้อผู้บริโภคที่ฟื้นตัว และจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เข้ามาในประเทศเพิ่มขึ้น โดยภาพรวมตลาดคาดเติบโต 58% จากปีก่อน ซึ่งไอศกรีมสเวนเซ่นส์เป็นผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่ง 70%และคาดว่า ในช่วงหน้าร้อนนี้ ยอดขายไอศกรีมทั้งตลาดจะเติบโตมากกว่า 10%