ตลาดโฆษณาฤดูร้อนสุดคึกคัก

ผู้ผลิตสินค้ารุมแย่งจองเวลา เดือนมี.ค.-เม.ย.คิวแน่นเอี้ยด

เจ้าของสินค้าแห่ทุ่มงบชิงตลาดฤดูร้อน โฆษณา มี.ค.เม.ย. ล้น อีจิส มีเดีย คาดอุตสาหกรรมปีนี้โต 6%

นายวิชัย สุภาสมบูรณ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อีจิส มีเดีย (ไทยแลนด์) เปิดเผยว่า แนวโน้มอุตสาหกรรมโฆษณากลับมาฟื้นตัวค่อนข้างเร็ว โดยเฉพาะเดือน มี.ค.เม.ย. ซึ่งเป็นฤดูขายสินค้าฤดูร้อน มียอดจองใช้เวลาโฆษณาทางสื่อต่างๆ หนาแน่น ในส่วนฟรีทีวีเต็มจนล้น เนื่องจากสินค้าต่างทุ่มงบโฆษณาเพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งตลาดในช่วงนี้

สำหรับยอดใช้งบโฆษณาในเดือน ม.ค.ที่ผ่านมา อุตสาหกรรมทรงตัว โดยมียอดใช้งบโฆษณาผ่านสื่อต่างๆ รวม 7,948.4 ล้านบาท แบ่งเป็นสื่อโทรทัศน์ 4,715.4 ล้านบาท ลดลง 2.4% เมื่อเทียบกับ ม.ค. 2554 หนังสือพิมพ์ 1,109.2 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 4.4% โรงภาพยนตร์ 748 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 26.5% วิทยุ 424.9 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 10.3%

สื่อกลางแจ้ง 356 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 2.7% สื่อรถเคลื่อนที่ 199.9 ล้านบาท ลดลง 2.2% สื่อในห้างสรรพสินค้า (อินสโตร์ มีเดีย) 143.3 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 41.9% อินเทอร์เน็ต 38.2 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 31.5%

นายวิชัย กล่าวว่า ปี 2555 สื่อที่น่าจับตายังคงเป็นสื่ออินเทอร์เน็ตและกลุ่มสื่อนอกบ้าน ซึ่งปี 2554 เติบโตในอัตรา 50-60% คาดว่าปีนี้จะเติบโตในสัดส่วนใกล้เคียงกัน ขณะที่สื่อทีวีดาวเทียมปีนี้น่าจะชะลอตัว เพราะต้องรอดูความชัดเจนของคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) ในเรื่องของกฎ ระเบียบ และการกำกับดูแล

อย่างไรก็ตาม คาดว่าอุตสาห กรรมโฆษณาโดยรวมปีนี้จะขยายตัวประมาณ 6% จากปีก่อนที่มีมูลค่ารวม 1 แสนล้านบาท ซึ่งเป็นการขยายตัวตามอัตราการเติบโตของตัวเลขจีดีพีในปีนี้ที่ภาครัฐประมาณการว่าจะขยายตัว 5-6% โดยสินค้ากลุ่มหลักที่ใช้เงินโฆษณา ได้แก่ กลุ่มสินค้าเคลื่อนไหวเร็ว ประเภทอุปโภคบริโภคและเครื่องดื่ม เป็นต้น

นอกจากนี้ กลุ่มสินค้าและบริการที่แข่งขันสูงจะใช้งบโฆษณาเพิ่มขึ้นเช่นเดียวกัน เช่น มอเตอร์ไซค์ รถยนต์ ธนาคารและสถาบันการเงิน โครงการอสังหาริมทรัพย์ บ้าน คอนโดมิเนียม รวมทั้งวัสดุก่อสร้างสำหรับบ้านใหม่และการซ่อมแซมบ้านเก่า

“แนวโน้มอุตสาหกรรมโฆษณาปีนี้น่าจะดีกว่าปีที่แล้ว ด้วยสภาพเศรษฐกิจ การเมือง ที่นิ่งขึ้น ส่วนเหตุการณ์น้ำท่วมใหญ่ก็ไม่น่าจะเกิดขึ้นอีก หรือหากจะเกิดคงไม่เลวร้ายเท่ากับปีที่ผ่านมา เพราะรัฐบาลเตรียมการแล้ว” นายวิชัย กล่าว