สวนสนุกเอเชียแข่งเร้าใจ ดีสนีย์ฯควัก1.4 หมื่นล้าน.สู้

หลังจากจัดงานครบรอบ 5 ปีฮ่องกง ดิสนีย์แลนด์ในช่วงปลายปี 2554 ที่ผ่านมา

พร้อมกับประกาศก้าวขึ้นสู่ปี 6 ด้วยการขยาย 3 พื้นที่ใหม่ ประกอบด้วย ทอย สตอรี่ แลนด์ เปิดให้บริการแล้ว กริชลี เกลาจ์ จะเปิดช่วงฤดูร้อนของฮ่องกงในปีนี้ และมิสติก พอยท์ จะเปิดในช่วงฤดูใบไม้ผลิปี 2556 ภายใต้งบลงทุน 1.44 หมื่นล้านบาท หรือกว่า 3,600 ล้านเหรียญฮ่องกง ทำให้สวนสนุกที่ถือเป็นดินแดนในฝันของเด็กๆ แห่งนี้ถูกจับตามองถึงทิศทางที่จะเดินต่อไปว่า เป็นสวนสนุกเพื่อครอบครัวที่เสริมโซนเครื่องเล่นเร้าใจจะสู้กับสวนสนุกในเอเชียได้แค่ไหน

ที่ผ่านมาภาพลักษณ์ของฮ่องกง ดิสนีย์แลนด์เน้นความเป็นสวนสนุกเพื่อครอบครัว ชูจุดขายเรื่องประสบการณ์ในการเข้ามาสัมผัสดินแดนในฝันที่มีแต่ตัวการ์ตูนที่ทุกคนรู้จัก ไม่ได้เน้นความหวือหวาของตัวเครื่องเล่นที่หวาดเสียว ขณะที่การแข่งขันของธุรกิจสวนสนุกทั้งในฮ่องกงเองและประเทศเพื่อนบ้านใกล้เคียงเริ่มดุเดือดมากขึ้น แทบทุกสวนสนุกมุ่งเป้าไปที่การนำเครื่องเล่นที่หวาดเสียวเข้ามาดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างแดนมากขึ้น

“เรายังคงตอกย้ำจุดแข็งที่เป็นอยู่ของฮ่องกง ดิสนีย์แลนด์ นั่นคือความเป็นสวนสนุกของคนทุกเพศทุกวัย ตั้งแต่ 5 ขวบจนถึง 59 ปี ก็สามารถมาที่นี่ได้ ร่วมสัมผัสประสบการณ์ของเครื่องเล่นต่างๆ ได้ แต่สวนสนุกก็ต้องมีการปรับมีการขยายให้มีเรื่องราวใหม่ๆ ให้เกิดประสบการณ์ใหม่ๆ” โนเบล โคเคอร์ รองประธานด้านบริหารจัดการสวนสนุก ฮ่องกง ดิสนีย์แลนด์ รีสอร์ต กล่าว

พื้นที่ใหม่ดังกล่าว เป็นการเพิ่มขึ้น 23% จากพื้นที่เดิม ซึ่งเป็นการขยายพื้นที่ใหม่ครั้งแรกในรอบ 5 ปี หลังจากที่ฮ่องกง ดิสนีย์แลนด์ เปิดให้บริการเป็นครั้งแรกเมื่อปี 2548 โดยเครื่องเล่นที่อยู่ในพื้นที่ใหม่จะมีความตื่นเต้นและหวาดเสียวมากขึ้น ทั้งอาร์ซี เอเซอร์ ที่อยู่ในทอย สตอรี่ แลนด์ และเครื่องเล่นใหม่ๆ ที่จะเข้ามาในอีก 2 พื้นที่ใหม่ดังกล่าว โดยโนเบล มองว่า ไม่ใช่เรื่องการต่อสู้กับคู่แข่ง แต่เป็นเรื่องการขยายไปสู่กลุ่มเป้าหมายใหม่ คนรุ่นใหม่ ซึ่งนอกจากเครื่องเล่นใหม่ๆ แล้ว ยังเป็นการนำคาแรกเตอร์ใหม่ๆ เข้ามาสร้างสีสันในฮ่องกง ดิสนีย์แลนด์ มากขึ้นด้วย

ปัจจัยที่ทำให้ฮ่องกง ดิสนีย์แลนด์ ต้องดึงคาแรกเตอร์ใหม่ๆ เข้ามาเพิ่มเติม นอกจากคาแรกเตอร์หลักอย่างมิกกี้ มินนี่ และผองเพื่อนแล้ว เป็นผลจากการที่มิกกี้ มินนี่ เป็นคาแรกเตอร์เก่าแก่ที่มีอายุนาน คนรุ่นใหม่จะรับรู้เพียงว่าคาแรกเตอร์นี้เป็นคาแรกเตอร์ที่คนรุ่นคุณแม่ คุณย่าชื่นชอบ แต่ไม่ได้อินเข้าไปกับเรื่องราวมากเท่ากับคาแรกเตอร์ใหม่อื่นๆ

แม้ว่าในแต่ละปี ฮ่องกง ดิสนีย์แลนด์ จะมีอัตราการเติบโตเป็นที่น่าพอใจอยู่ที่ไม่ต่ำกว่า 20% รวมตลอด 5 ปี มีผู้มาเยือนมากกว่า 31 ล้านคน เฉพาะในปีที่ผ่านมาเพียงปีเดียวมีผู้มาเยือนมากถึง 5.9 ล้านคน เพิ่มขึ้นจากปีก่อนหน้าที่มีผู้มาเยือนอยู่ที่ 5.2 ล้านคน ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่า กลุ่มเป้าหมายยังคงชื่นชอบการเข้ามาท่องเที่ยวในฮ่องกง ดิสนีย์แลนด์ เพื่อเยี่ยมชมปราสาทเจ้าหญิงและพบกับตัวละครต่างๆ แต่ฮ่องกง ดิสนีย์แลนด์ ก็ต้องมีการปรับตัว เพื่อสร้างประสบการณ์ที่สดใหม่ตลอดเวลา

นั่นจึงเป็นเหตุผลสำคัญที่ต้องดึง “ทอย สตอรี่” เข้ามาเป็นคาแรกเตอร์ใหม่ๆ ที่จะมาทำกิจกรรมต่างๆ กับผู้เยี่ยมชม โดยทอย สตอรี่ เป็นภาพยนตร์แอนิเมชันที่ได้รับความนิยมมาก ติดอันดับหนังทำเงินและเป็นคาแรกเตอร์ที่มีลูกเล่นในการสร้างกิจกรรมได้ โดยเน้นจับกลุ่มคนรุ่นใหม่ในยุคที่อินกับเรื่องราวในภาพยนตร์ทอย สตอรี่ เครื่องเล่นจะมีทั้งแบบเหมาะสำหรับเด็กเล็กและเด็กโต และยังเป็นโซนที่มีเครื่องเล่นที่หวาดเสียวที่สุดในฮ่องกง ดิสนีย์แลนด์

โนเบล เล่าว่า เด็กรุ่นใหม่จะตื่นเต้นมากที่ได้เห็นทอย สตอรี่ แลนด์ และตัวละครนำอย่าง วูดดี้ และผองเพื่อนจะได้รับความสนใจในการยืนรอขอถ่ายรูปด้วย ซึ่งถือว่าแถวในการยืนรอยาวกว่าคาแรกเตอร์ตัวอื่นๆ ที่เคยมีอยู่ ซึ่งหลังจากนี้ ฮ่องกง ดิสนีย์แลนด์ จะต้องตอบโจทย์ความต้องการที่หลากหลายของกลุ่มเป้าหมายให้ได้ เพื่อให้ยังคงเป็นสวนสนุกในฝันอันดับต้นๆ ของคนเอเชีย

นอกจากการเพิ่มคาแรกเตอร์แล้ว ฮ่องกง ดิสนีย์แลนด์ ยังยกเครื่องขบวนพาเหรดใหม่ให้ผู้เยี่ยมชมสามารถมีส่วนร่วมกับขบวนพาเหรดได้ จากเดิมจะเป็นการเดินขบวนพาเหรดของคาแรกเตอร์ต่างๆ ตามปกติ ไม่ได้เปิดโอกาสให้ผู้ชมร่วมเต้นไปด้วย อีกทั้งปีนี้ทั้งปีจะมีการแสดงพลุฉลองครบรอบ 5 ปี ประมาณ 20.00 น. ซึ่งช่วยดึงนักท่องเที่ยวให้อยู่ในสวนสนุกได้นานขึ้น