ทิปโก้ปั้นมิเรอิอัดทุกไตรมาสสู้ตลาดแข่งดุ

ทิปโก้ ทุ่ม 400 ล้านบาท จัดเต็มปั้น “มิเรอิ” อัดกิจกรรมใหญ่ทุกไตรมาส วาดเป้ายอดขายแตะ 1,000 ล้านใน 2 ปี

นายชาญชัย กาญจนรัตน์มณี ผู้อำนวยการสายธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท ทิปโก้ เอฟแอนด์บี ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ชาเขียวพร้อมดื่ม “มิเรอิ” เปิดเผยว่า ในปีนี้บริษัทเตรียมใช้งบกว่า 400 ล้านบาท เพิ่มกว่าเท่าตัวจาก 150 ล้านบาทในปีก่อน เพื่อทำตลาดเชิงรุกชาเขียวพร้อมดื่มมิเรอิตลอดทั้งปี รับการแข่งขันในชาเขียวพร้อมดื่มที่รุนแรงต่อเนื่องจากปีที่ผ่านมา

ทั้งนี้ จะจัดกิจกรรมใหญ่ในทุกไตรมาส ได้แก่ แคมเปญวาเลนไทน์ แคมเปญฤดูร้อน แคมเปญฤดูฝน และแคมเปญช่วงปีใหม่ เริ่มจากแคมเปญแรก “กู๊ดลัก ฟอร์ เลิฟ” เพื่อต้อนรับเดือนแห่งความรัก ตั้งแต่วันนี้29- ก.พ. หวังดันยอดขายเติบโต 100% ในช่วงของการจัดแคมเปญดังกล่าว

ให้ชาเขียวพร้อมดื่ม มิเรอิ มีอัตราเติบโตสูงถึง 100% ในช่วง 1เดือน1เดือนครึ่ง ซึ่งบริษัทถือเป็นรายแรกที่เปิดตัวแคมเปญโปรโมชันเร็วกว่ารายอื่นในตลาด ขณะเดียวกันในช่วงหน้าขายสินค้าฤดูร้อนปีนี้ บริษัทเตรียมเปิดตัวบรรจุภัณฑ์และขนาดบรรจุใหม่ที่ครอบคลุมทุกรูปแบบและขนาดเช่นเดียวกับคู่แข่ง เพื่อเป็นทางเลือกในการดื่มให้กับกลุ่มเป้าหมาย โดยปีนี้จะเปิดตัว 3-4 รสชาติใหม่

หลังจากบริษัทเปิดตัวสินค้าในปีก่อน พบว่าผู้บริโภคมีการจดจำตราผลิตภัณฑ์ได้ 80% และมียอดขายในช่วง 3 เดือนอยู่ที่กว่า 100 ล้านบาท โดยช่วงน้ำท่วมได้รับผลกระทบในการขนส่งสินค้าพอควร

จากแผนการรุกตลาดอย่างต่อเนื่องในปีนี้ คาดว่ามิเรอิจะมีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มเป็น 10% จากปีก่อนอยู่ที่ 3-4% ขณะที่ตลาดรวมชาเขียวพร้อมดื่มมีมูลค่ารวมกว่า 6,100 ล้านบาท เติบโตราว 15% และคาดว่าตลาดดังกล่าวจะมีการเติบโต2 หลักอย่างต่อเนื่องนับจากนี้

“นับจากนี้ตลาดชาเขียวพร้อมดื่มจะเหลือผู้เล่นในตลาดราว 3 แบรนด์หลัก โดยบริษัทวางเป้าหมายใน 2 ปี มีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้น 15-20% หรือมียอดขายถึง 1,000 ล้านบาท” นายชาญชัย กล่าว