ต่อสัญญาขายลีวายส์5ปี‘

ดีเคเอสเอช’ประกาศทุ่มสุดตัวหั่นราคาเหลือ1,000-2,000บ.

ดีเคเอสเอชยิ้มต่อสัญญาลีวายส์ได้อีก 5 ปี ประกาศรุกหนักแฟชั่นยีนส์ปีหน้า อัดงบตลาดมากสุดในรอบ 24 ปี หั่นราคาเหลือ 1,000-2,000 บาทสู้คู่แข่ง

นายพรศีล บุทกัสกา ผู้จัดการฝ่ายการตลาดกลุ่มเสื้อผ้าแฟชั่น บริษัท ดีเคเอสเอช (ประเทศไทย) ผู้แทนจัดจำหน่ายและทำตลาดเครื่องแต่งกายและยีนส์แบรนด์ “ลีวายส์” เปิดเผยว่า ขณะนี้บริษัทได้ต่อสัญญาเป็นผู้แทนจัดจำหน่ายสินค้าแบรนด์ลีวายส์จากบริษัทแม่ลีวายส์ในประเทศสหรัฐอเมริกาไปอีก 5 ปี นับตั้งแต่ปี 2555

ทั้งนี้ การต่อสัญญาครั้งนี้ทำให้บริษัทมั่นใจที่จะลงทุนในทุกด้านเพื่อสร้างแบรนด์และขยายตลาด ของลีวายส์ โดยในปีหน้าบริษัทวางแผนที่จะเพิ่มงบทำตลาดในระดับตัวเลข 2 หลัก ซึ่งถือว่าเป็นการใช้งบมากที่สุดในรอบ 24 ปี หลังจากที่ดีเคเอสเอชได้สิทธิทำตลาดลีวายส์ในไทย และแบรนด์ดังกล่าวอยู่ในตลาดไทยมานานกว่า 60 ปี เพื่อสร้างแบรนด์ให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น

นอกจากนี้ บริษัทยังจะหันมาเน้นทำตลาดสินค้าในระดับราคาที่ถูกลง และปรับราคาสินค้าให้ลดลงเหลือระดับ 1,000 บาทปลาย ถึง 2,000 บาทต้นๆ เพื่อให้ใกล้เคียงกับคู่แข่งที่ระดับราคาอยู่ที่ 1,000-2,000 บาท จากเดิมราคาเฉลี่ยจะอยู่ที่ 2,500 บาท อาทิ ลีวายส์รุ่นเคิร์ฟไอดี จากเดิมราคา 2,700 บาท แต่ในปีหน้าจะเริ่มปรับลดลงเหลือ 1,000 บาทปลายๆ หรือ 2,000 บาทต้นๆ เป็นต้น

ขณะเดียวกันจะปรับสัดส่วนสินค้าระดับราคาต่ำกว่า 2,500 บาทให้เพิ่มขึ้นเป็น 35% จากปัจจุบันมีสัดส่วนอยู่ 20% เพื่อขยายฐานกลุ่มลูกค้าวัยรุ่นและตลาดต่างจังหวัด เนื่องจากปัจจุบันพฤติกรรมของลูกค้าวัยรุ่นและต่างจังหวัดจะชื่นชอบยีนส์ของลีวายส์เป็นอันดับ 1 แต่เพราะราคาสูงจึงหันไปซื้อสินค้าคู่แข่งที่ราคาถูกกว่า บริษัทจึงต้องลดราคาลงเพื่อให้ลูกค้าสามารถเข้าถึงสินค้าได้ง่ายขึ้น

นายพรศีล กล่าวว่า บริษัทต้องการเพิ่มสัดส่วนฐานลูกค้าวัยรุ่นจากเดิมที่มีสัดส่วน 35% ให้เป็น 50% ในสิ้นปีหน้า และเพิ่มส่วนแบ่งตลาดของลีวายส์ให้เพิ่มอีก 5% จากปัจจุบันอยู่ที่ 40% ของตลาดรวมยีนส์มูลค่า 7,000 ล้านบาท เฉพาะจำหน่ายในห้างสรรพสินค้า

ขณะที่อัตราการเติบโตของบริษัทวางไว้ในเบื้องต้น 10% สำหรับปีนี้ และมั่นใจว่าจะเติบโตได้ตามเป้าหมาย หลังจากช่วง 8 เดือนที่ผ่านมาเติบโตแล้ว 10% แม้ว่าการแข่งขันในตลาดจะรุนแรงมาก เนื่องจากคู่แข่งใช้กลยุทธ์ด้านราคา

ล่าสุด บริษัทได้ออกแคมเปญระดับโลก “GO FORTH” ซึ่งเป็นการเปิดตัวพร้อมกันใน 24 ประเทศทั่วโลก ภายใต้แนวคิดที่ต้องการปลุกพลังความคิดของคนรุ่นใหม่ให้กล้าท้าความฝันอย่างมีความมั่นใจ เปลี่ยนแปลงโลกของตัวเองให้ดีขึ้น เพื่อก้าวสู่จุดมุ่งหมายสูงสุดของชีวิต ซึ่งจะช่วยให้ลูกค้ามีส่วนร่วมในแคมเปญ และกระตุ้นให้เกิดการจดจำและนึกถึงแบรนด์ลีวายส์มากขึ้น โดยเน้นสื่อสารไปยังคนรุ่นใหม่อายุระหว่าง 18-25 ปี