ทิปโก้คืนสมรภูมิชาเขียว

จับมือซันโทรีเปิดตัว‘มิเรอิ’อัดงบ300ล.ขอขึ้นท็อปทรี

ทิปโก้ ทุ่ม 300 ล้าน หวนชิงเค้กตลาดชาเขียว หวังยอด 1,000 ล้านปีแรก ก่อนส่งบุกตลาดอาเซียน

นายวิวัฒน์ ลิ้มศักดากุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ทิปโก้เอฟแอนด์บี (บริษัทร่วมทุนระหว่างทิปโก้และซันโทรี เบฟเวอเรจแอนด์ฟู้ด ประเทศญี่ปุ่น) เปิดเผยว่า ได้ใช้งบประมาณ 300 ล้านบาท สำหรับทำตลาดผลิตภัณฑ์ชาเขียวภายใต้แบรนด์ “มิเรอิ” (Mirai) ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่ได้พัฒนาร่วมกับบริษัท ซันโทรี ประเทศญี่ปุ่น หวังว่าจะมียอดขาย 1,000 ล้านบาท ภายใน 1 ปี

ทั้งนี้ บริษัทจะใช้กลยุทธ์เชิงรุกทุกรูปแบบทั้งการสร้างการรับรู้ในตราสินค้าแบบ 100% พร้อมขยายช่องทางการจัดจำหน่ายให้ครอบคลุมทั้งร้านสะดวกซื้อ ยี่ปั๊ว ซาปั๊วทั่วประเทศ ภายใน 3 เดือน และหวังว่าจะเป็นผู้นำตลาดอันดับ 1 หรือ 2 ในตลาดชาเขียวเมืองไทย ก่อนขยายตลาดในภูมิภาคอาเซียน อาทิ อินโดนีเซีย เป็นประเทศต่อไป

“ทิปโก้เคยทำชาเขียวมาแล้วเมื่อ 7-8 ปีก่อน ภายใต้แบรนด์ ทิปโก้ กรีนที แต่ตอนนั้นด้วยเทคโนโลยีโนว์ฮาวยังไม่พร้อม แต่หลังจากเป็นพันธมิตรกับซันโทรี ทำให้เราเชื่อว่าทั้งคุณภาพ กระบวนการผลิตต่างๆ เราเหนือกว่าคู่แข่ง แต่สิ่งที่น่ากลัวคือเรื่องราคา ซึ่งเราก็พร้อมจะแข่งขัน แต่ต้องรอดูสถานการณ์ก่อน” นายวิวัฒน์ กล่าว

ปัจจุบัน ตลาดชาเขียวในประเทศไทยมีมูลค่า 5,000 ล้านบาท เติบโตปีละ 20% ซึ่งเชื่อว่ายังมีโอกาสเติบโตอีกมาก หากมีการสร้างการรับรู้อย่างจริงจัง และแนะนำผู้บริโภคให้ทดลองดื่มผลิตภัณฑ์ชาเชียวแบบฉบับญี่ปุ่นแท้ แต่มีรสชาติที่ปรับปรุงให้เข้ากับรสนิยมของคนไทย โดยบริษัทจะจัดโรดโชว์ทั่วประเทศ เพื่อให้ผู้บริโภคได้ทดลองดื่มผลิตภัณฑ์มิเรอิ

นายวิวัฒน์ กล่าวว่า ในช่วงปลายปีนี้ บริษัทจะจัดโปรโมชันครั้งใหญ่ พร้อมพัฒนาสินค้าชาเขียวมิเรอิในขนาดต่างๆ เพื่อให้สอดรับกับพฤติกรรมของผู้บริโภคที่มีความหลากหลาย สำหรับผลิตภัณฑ์มิเรอิ มี 3 รสชาติ ได้แก่ รสต้นตำรับ กลิ่นน้ำผึ้งผสมมะนาว และกลิ่นซากุระ ขนาดบรรจุ 500 มล. ราคาขวดละ 20 บาท วางกลุ่มเป้าหมายหลัก ระหว่างอายุ 18-29 ปี

สำหรับผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มกลุ่มทิปโก้ ประกอบด้วย น้ำผลไม้ เป็นสัดส่วนรายได้หลัก 70% ตามด้วยน้ำแร่ ออร่า 10% เครื่องดื่มเนเจอร์อัพ 7-8% ที่เหลือเป็นผลิตภัณฑ์ดาการะ มีสัดส่วน 2% โดยปีนี้คาดว่ายอดขายของกลุ่มเครื่องดื่มจะเติบโต 20% จากยอดขายรวมปีก่อน 2,500 ล้านบาท