ทิปโก้ชิงเค้กตลาดชาเขียว

ทิปโก้ ทุ่ม 300 ล้าน หวนชิงเค้กตลาดชาเขียว 5,000 หวังยอด 1,000 ล้านปีแรก ก่อนส่งบุกตลาดอาเซียน

นายวิวัฒน์ ลิ้มศักดากุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ทิปโก้ เอฟแอนด์บี (บริษัทร่วมทุนระหว่างทิปโก้และซันโทรี่ เบฟเวอร์เรจแอนด์ฟู้ด ประเทศญี่ปุ่น) เปิดเผยว่า ได้ใช้งบประมาณ 300 ล้านบาทในการทำตลาดผลิตภัณฑ์ชาเขียวภายใต้แบรนด์ “มิเรอิ” (Mirai) ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่ได้พัฒนาร่วมกับบริษัทซันโทรี่ ประเทศญี่ปุ่น หวังว่าจะมียอดขาย 1,000 ล้านบาท ภายใน 1 ปี

ทั้งนี้ บริษัทจะใช้กลยุทธ์เชิงรุกทุกรูปแบบทั้งการสร้างการรับรู้ในตราสินค้าแบบ 100% พร้อมทั้งขยายช่องทางการจัดจำหน่ายให้ครอบคลุมทั้งร้านสะดวกซื้อ ยี่ปั๊ว ซาปั๊วทั่วประเทศ ใน 3 เดือน และคาดหวังว่าจะเป็นผู้นำตลาดอันดับ 1 หรือ 2 ในตลาดชาเขียวเมืองไทย ก่อนขยายตลาดในภูมิภาคอาเซียน อาทิ อินโดนีเซีย เป็นประเทศต่อไป

“ทิปโก้เคยทำชาเขียวมาแล้วเมื่อ 7-8 ปีก่อน ภายใต้แบรนด์ ทิปโก้ กรีนที แต่ตอนนั้นด้วยเทคโนโลยี โนว์ฮาวยังไม่พร้อม แต่หลังจากเป็นพันธมิตรกับซันโทรี่ เราเชื่อว่าทั้งคุณภาพ กระบวนการผลิตต่าง ๆ เหนือกว่าคู่แข่ง สิ่งที่น่ากลัวคือเรื่องราคา ซึ่งเราก็พร้อมจะแข่งขัน โดยดูสถานการณ์ก่อน” นายวิวัฒน์กล่าว

ปัจจุบัน ตลาดชาเขียวในประเทศไทย มีมูลค่า 5,000 ล้านบาท เติบโตปีละ 20% เชื่อว่ายังมีโอกาสเติบโตอีกมาก โดยเฉพาะการสร้างการรับรู้และแนะนำผู้บริโภคให้ทดลองดื่มผลิตภัณฑ์ชาเชียวแบบฉบับญี่ปุ่นแท้ แต่มีรสชาติที่พัฒนาเข้ากับรสนิยมของคนไทย โดยบริษัทจะจัดโรดโชว์ไปทั่วประเทศ เพื่อให้ผู้บริโภคได้ทดลองดื่มผลิตภัณฑ์มิเรอิ

นายวิวัฒน์ กล่าวว่า ในช่วงปลายปีนี้ บริษัทจะจัดโปรโมชั่นใหญ่และทั้งพัฒนาสินค้าชาเขียวมิเรอิ ในขนาดต่าง ๆ เพื่อให้สอดรับกับพฤติกรรมของผู้บริโภคที่มีความหลากหลาย สำหรับผลิตภัณฑ์มิเรอิ มี 3 รสชาติ ได้แก่ รสต้นตำรับ, กลิ่นน้ำผึ้งผสมมะนาวและกลิ่นซากุระ ขนาดบรรจุ 500 มล. ราคาขวดละ 20 บาท วางกลุ่มเป้าหมายหลัก ระหว่างอายุ 18-29 ปี

สำหรับผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มกลุ่มทิปโก้ ประกอบด้วย น้ำผลไม้ เป็นสัดส่วนรายได้หลัก 70% ตามด้วยน้ำแร่ ออร่า 10% เครื่องดื่มเนเจอร์อัพ 7-8% ที่เหลือเป็นผลิตภัณฑ์ดาการะ มีสัดส่วน 2% โดยปีนี้คาดว่ายอดขายของกลุ่มเครื่องดื่มจะเติบโต 20% จากยอดขายรวมปีก่อน 2,500 ล้านบาท