ศึกศูนย์การค้าระอุ!

เซ็นทรัล ลาดพร้าว เปิดโฉมใหม่สะท้อนรายได้ต่อหัวคนไทยพุ่งดันพลังจับจ่ายต่อบิลเพิ่มเท่าตัว ฝั่งเดอะมอลล์ จัดหนักโปรโมชันใหญ่ตีกันลูกค้าหนีถึงสิ้นปี

นายกอบชัย จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัทเซ็นทรัลพัฒนา(ซีพีเอ็น) ผู้บริหารศูนย์การค้าเซ็นทรัล เปิดเผยว่าในวันที่ 28 ส.ค.นี้ บริษัทเตรียมเปิดให้บริการศูนย์การค้าเซ็นทรัลพลาซ่า สาขาลาดพร้าว โฉมใหม่อย่างเป็นทางการ  หลังปิดปรับโฉมเกือบ 6 เดือน ภายใต้งบลงทุน 3,600 ล้านบาท คาดถึงจุดคุ้มทุนภายใน 5-6ปีนับจากนี้ โดยบริษัทได้ปรับอัตราค่าเช่าพื้นที่เพิ่มเฉลี่ย 15% เป็นไปในทิศทางเดียวกับศูนย์การค้าเซ็นทรัล ในสาขาอื่นๆที่บริษัทได้ปรับอัตราค่าเช่าพื้นที่ไปแล้ว 8-10% ไปตั้งแต่กลางปีนี้ที่ผ่านมา ส่วนหนึ่งจากร้านค้าบางรายเริ่มหมดสัญญาเช่าพื้นที่ เป็นต้น

สำหรับ เซ็นทรัล สาขาลาดพร้าวโฉมใหม่นี้ จะรองรับกำลังซื้อผู้บริโภคหลักกลุ่มคนไทยและชาวต่างชาติที่พำนักอาศัยในประเทศไทย เป็นกลุ่มลูกค้าทั่วไปและในระดับบีบวกขึ้นไป และกลุ่มครอบครัว รวมถึงขยายกลุ่มลูกค้าคนรุ่นใหม่และมีรายได้เฉลี่ยสูงขึ้น จากการเปิดตัวร้านค้าแบรนด์ช้อปต่างไม่ต่ำกว่า 500 ร้านค้า ที่เป็นแบรนด์แฟชัน และร้านอาหารชั้นนำต่างๆ ที่สะท้อนกำลังซื้อหรือรายได้ของคนไทยในปัจจุบันที่อยู่ในระดับกลางและบน โดยศูนย์ฯเซ็นทรัล ลาดพร้าว คาดมีการจับจ่ายซื้อสินค้าอยู่ที่ 3,000-4,000 บาทต่อคนต่อครั้ง เพิ่มขึ้นจากเดิมก่อนปรับโฉมใหม่ราว1เท่าตัว หรือ1,500-2,000 ต่อคนต่อครั้ง

ทั้งนี้ บริษัทยังวางตำแหน่งให้ศูนย์ฯเซ็นทรัล ลาดพร้าว เป็นสาขาศูนย์ต้นแบบในการพัฒนาศูนย์การค้าเซ็นทรัล สาขาอื่นๆต่อไปในอนาคต โดยรองรับกลุ่มผู้ใช้บริการในรัศมี 20-30 ก.ม. หรือลูกค้าที่ใช้ระยะเวลาในการขับรถประมาณ 2 ช.ม. เช่น ในชลบุรี และจังหวัดอื่นๆ ที่มีบริเวณใกล้เคียงกับกรุงเทพฯ ที่เป็นกลุ่มลูกค้าเดิมที่ชื่นชอบการเข้ามาจับจ่ายซื้อสินค้าในศูนย์ฯสาขาดังกล่าว จากปัจจุบันเซ็นทรัล ลาดพร้าว สร้างรายได้หลักให้กับบริษัทติดอันดับ 1ใน5 โดยศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ สร้างยอดขายอันดับ 1ให้กับบริษัท

ด้านนายณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บริษัทซีพีเอ็น กล่าวว่าบริษัทเตรียมงบกว่า 150 ล้านบาท จัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาดศูนย์การค้าเซ็นทรัลลาดพร้าวในช่วง 4เดือนสุดท้ายปีนี้ โดยร่วมกับพันธมิตรธุรกิจ อาทิ บัตรเครดิตธนาคารไทยพาณิชย์ แอร์เอเชีย สร้างปรากฎการณ์ “ไลฟ์” ต้อนรับการกลับมาของเซ็นทรัล ลาดพร้าว พร้อมจัดแคมเปญโปรโมชัน มิดไนท์ เซล ตั้งแต่วันที่ 31 ส.ค.-6 ก.ย.นี้ เพื่อกระตุ้นยอดการจับจ่ายของผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย และขยานลูกค้าคนรุ่นใหม่   โดยคาดในช่วงแรกที่เปิดให้บริการจะมีปริมาณลูกค้าหมุนเวียนราว1.5 แสนราย

ด้านนายชำนาญ เมธปรีชากุล ผู้อำนายการใหญ่อาวุโสการตลาด บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป กล่าวว่าเดอะมอลล์ ดิ, เอ็มโพเรี่ยม และพารากอน จัดแคมเปญ“ซูเปอร์ พาวเวอร์ เซล” เพื่อกระตุ้นยอดขายและตอบรับกำลังซื้อของลูกค้าช่วงสิ้นเดือนส.ค.นี้ โดยร่วมกับธนาคารซิตี้แบงก์และ  บริษัทเมืองไทยประกันชีวิต เน้นทำตลาดกับสมาชิกของทั้ง 3 บัตรชั้นนำ ได้แก่ บัตร M Card, บัตรเครดิต Citi M Visa และบัตร เมืองไทย Smile Club ตั้งแต่วันที่ 26ส.ค.– 4 ก.ย. นี้ ที่ เดอะมอลล์ ทุกสาขา ดิ เอ็มโพเรี่ยม และพารากอน

“การจัดรายการครั้งนี้ ถือเป็นการวางกลยุทธ์การตลาด เพื่อตอบรับกระแสที่ร้อนแรงของตลาดค้าปลีกของศูนย์การค้าในช่วงปลายเดือนส.ค.นี้ โดยใช้แผนระยะยาวในการกระตุ้นให้กลุ่มลูกค้ากลับมาใช้บริการที่ 3 ห้างสรรพสินค้าอย่างต่อเนื่อง ด้วยการสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับการซื้อบัตรกำนัลของห้างฯ และสร้างสีสันด้วยรายการโปรโมชั่นพิเศษ คาดจะได้รับการตอบรับที่ดีจากลูกค้า และสร้างยอดขายจากแคมเปญกว่า1,500 ล้านบาท รับกับกระแสของตลาดที่คาดว่าจะร้อนแรงต่อเนื่องไปจนถึงสิ้นปี 2554” นายชำนาญ กล่าว