‘แดรี่พลัส’ทุ่มสู้นมถั่วเหลืองชิงเค้กหมื่นล.

แดรี่ พลัส ทุ่มกว่า 150 ล้านบาท สู้ศึกนมถั่วเหลืองหมื่นล้านบาท ดึง “ชมพู่ อารยา” พรีเซนเตอร์ ปั้นยอดโต 15%

น.ส.สุพัชรมณี ศรีวลี ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท แดรี่ พลัส ในเครือดัชมิลล์กรุ๊ป ผู้ผลิตและทำตลาดผลิตภัณฑ์นมพร้อมดื่ม “ดีน่า” เปิดเผยว่า ในครึ่งปีหลังนี้บริษัทเตรียมใช้งบไม่ต่ำกว่า 150 ล้านบาท สำหรับจัดกิจกรรมการตลาดเพื่อรุกตลาดนมถั่วเหลืองพร้อมดื่มมูลค่ากว่า 1 หมื่นล้านบาท ที่เติบโตต่อเนื่องไม่ต่ำกว่า 10% ในช่วงที่ผ่านมา

ล่าสุด บริษัทใช้งบ 85 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญใหม่ผลิตภัณฑ์นมถั่วเหลืองดีน่างาดำ 2 เท่า เพื่อขยายกลุ่มเป้าหมายผู้หญิงวัยทำงานรุ่นใหม่ อายุ 25-30 ปี ที่ให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพตัวเองมากขึ้น โดยเตรียมจัดกิจกรรมการตลาดแบบครบวงจร พร้อมเปิดตัว “ชมพู่อารยา เอฮาร์เก็ต” เป็นพรีเซนเตอร์สินค้าดังกล่าว

ดีน่างาดำสูตรดังกล่าว เพื่อกระตุ้นการจดจำและเข้าถึงผลิตภัณฑ์ โดยมี3ขนาด คือ ขนาด230 มล. ราคา 12 บาท ขนาด 180 มล. ราคา10 บาท และขนาด 110 มล. ราคา 7 บาท วางจำหน่ายผ่านช่องทางร้านค้าปลีกทั่วไป และร้านค้าปลีกสมัยใหม่(โมเดิร์นเทรด) ปัจจุบันตลาดนมพร้อมดื่มในประเทศไทยมีมูลค่ากว่า 4.4 หมื่นล้านบาท เติบโต 8% ขณะที่ตลาดนมถั่วเหลืองพร้อมดื่มเติบโต 10% จากพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันมาดื่มมากขึ้น รวมทั้งการที่เจ้าของสินค้าเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพรายอื่นเข้ามาทำตลาดสินค้านมถั่วเหลืองมากขึ้น

อย่างไรก็ตาม ยอมรับว่าปัจจุบันมีหลายปัจจัยที่กระทบต่อราคาสินค้านมพร้อมดื่ม อาทิ ราคาน้ำนมดิบ รวมถึงนโยบายการปรับค่าจ้างขั้นต่ำเพิ่มขึ้น ที่ยังต้องรอดูความชัดเจนจากภาครัฐอีกครั้ง จึงจะพิจารณาอีกครั้งว่าจะต้องปรับราคาสินค้าเพิ่มขึ้นหรือไม่

สำหรับปีนี้บริษัทคาดว่าจะมีรายได้เติบโตมากกว่าตลาดรวมอยู่ที่ 15% หรือมีส่วนแบ่งตลาดราว 17% ในตลาดนมถั่วเหลืองพร้อมดื่มมูลค่า 1 หมื่นล้านบาท โดยในปีที่ผ่านมาบริษัทมีส่วนแบ่งตลาดกว่า 21% ในตลาดผลิตภัณฑ์นมพร้อมดื่มโดยรวม