โอลิมปัสเลิกขายกล้องถูกแข่งราคาดุ

โอลิมปัสหยุดทำตลาดกล้องคอมแพกต์ราคาถูกแข่งราคาเดือด หันลุยตลาดกึ่งมืออาชีพ ขณะที่กล้องมืออาชีพเริ่มอิ่มตัว

นายจรัสพงศ์ เจนจรัสสกุล ผู้จัดการทั่วไปส่วนคอนซูเมอร์อิเล็กทรอนิกส์ บริษัท เจ๊บเซ่น แอนด์ เจ๊สเซ่น มาร์เก็ตติ้ง (ที) ผู้จัดจำหน่ายกล้องดิจิตอล “โอลิมปัส” เปิดเผยว่า ขณะนี้บริษัทได้ยกเลิกการทำตลาดกล้องดิจิตอลแบบพกพา (คอมแพกต์) ระดับราคาต่ำกว่า 4,000 บาท ตั้งแต่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากเป็นตลาดที่มีการแข่งขันรุนแรง และเป็นกลุ่มที่ไม่ได้สร้างกำไรมากนัก

ทั้งนี้ บริษัทจะหันมาเน้นการทำตลาดกล้องดิจิตอลกึ่งมืออาชีพแบบพกพา (มิร์เรอเลส) มากขึ้น โดยล่าสุดใช้งบกว่า 50 ล้านบาท เปิดตัวกล้องโอลิมปัส กลุ่มมิร์เรอเลส 3 รุ่นใหม่ ภายใต้แบรนด์ “โอลิมปัส เพน” (Olympus Pen) คือ รุ่น EP3 EPL3 และ EPM1 ราคาตั้งแต่ 1.82 หมื่นบาท ถูกกว่าแบรนด์คู่แข่งขัน 1,000-2,000 บาท โดยตั้งเป้าจำหน่ายสินค้าทั้งสามรุ่นไว้ที่ 4,000 เครื่องต่อเดือน

การที่บริษัทหันมารุกตลาดกล้องดิจิตอลกลุ่มนี้มากขึ้นเพื่อรองรับแนวโน้มการเติบโตของตลาดกล้องดิจิตอลในประเทศไทย ซึ่งเป็นทิศทางเดียวกับตลาดในภูมิภาคเอเชีย ที่พบว่ากล้องดิจิตอลมิร์เรอเลสมีอัตราการเติบโตสูงที่สุดกว่า 80% จากคุณสมบัติการใช้งาน (พีเจอร์) ที่ทัดเทียมกับกล้องดิจิตอลมืออาชีพ หรือดีเอสแอลอาร์ ที่พบว่าตลาดกลุ่มนี้เริ่มอิ่มตัว ซึ่งจะกลายเป็นสินค้าเพื่อสะสมในอนาคต

“เจ้าของสินค้ากล้องดิจิตอลแบรนด์ใหญ่ๆ จะหันไปทำตลาดกล้องมิร์เรอเลสมากขึ้น รวมทั้งการทำตลาดเลนส์ถ่ายรูปที่เปลี่ยนใช้กันระหว่างแบรนด์ได้มากขึ้นในอนาคต” นายจรัสพงศ์ กล่าว

ขณะที่ตลาดรวมกล้องดิจิตอลมิร์เรอเลสในปีหน้าคาดจะมีสัดส่วนเชิงปริมาณ (ยูนิต) เพิ่มขึ้นเป็น 40% จากปัจจุบันที่มีสัดส่วนตลาด 20% จากตลาดรวมกล้องดีเอสแอลอาร์ทั้งหมด โดยแบรนด์โอลิมปัสเป็นอันดับ 1 ในตลาดกล้องดิจิตอลมิร์เรอเลส ด้วยส่วนแบ่ง 60% ส่วนแบรนด์โซนี่ มีส่วนแบ่ง 26% เป็นเบอร์ 2 ในตลาด

สำหรับสิ้นปีนี้บริษัทวางเป้าหมายยอดขายสินค้ากล้องดิจิตอลโอลิมปัสทุกรุ่นทั้งปีไว้ที่ 1,000 ล้านบาท โดยตลาดกล้องดิจิตอลรวมทุกประเภทปีนี้คาดอยู่ที่ 1.4 ล้านตัว