สื่อนอกบ้านยอดโต30%

สื่อนอกบ้านยอดพุ่ง 30% บิลบอร์ดฟื้นรอบ 5ปี โต 15% เจ้าของสินค้าแห่เทงบรับเศรษฐกิจโต-การเมืองนิ่ง

นางสุภาณี เดชาบูรณานนท์ ประธานกรรมการ กรุ๊ปเอ็ม ประเทศไทย เปิดเผยว่า ในช่วงครึ่งปีแรก สื่อโฆษณานอกบ้าน (Out of Home Media) มีอัตราการเติบโต 30% หรือมีมูลค่า 3,900 ล้านบาท โดยมีอัตราการเติบโตทุกสื่อ ได้แ่ก่ ป้ายโฆษณา หรือ บิลบอร์ด เติบโต 15.8% ถือเป็นการกลับมาเติบโตอีกครั้งในรอบ 3-5 ปี ส่วนสื่อเคลื่อนที่ (Transit) เติบโต 21.4% และสื่อในร้านค้า (in store) เติบโต 105%

ทั้งนี้ การเติบโตของสื่อนอกบ้าน มาจากการขยายตัวของเศรษฐกิจ และสถานการณ์การเมืองที่สงบ ทำให้สินค้าและแบรนด์ต่างๆ ใช้งบโฆษณา เพื่อสร้างยอดขายและกระตุ้นกำลังซื้อผู้บริโภค โดยเฉพาะอุตสาหกรรมรถยนต์ ธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ สินค้าอุปโภค บริโภค ซึ่งเป็นกลุ่มหลักในการใช้สื่อนอกบ้าน ได้ใช้งบประมาณเพิ่มขึ้นในช่วงครึ่งปีแรก ส่งผลให้ภาพรวมเติบโตสูง

นายสุรเชษฐ์ บำรุงสุข ผู้จัดการ บริษัท คินเนติค เวิลด์ไวด์ (ประเทศไทย) กล่าวว่า วิถีชีวิตการทำงานและการใช้ชีวิตอยู่นอกบ้านของคนกรุงเทพฯ วันละประมาณ 10 ชั่วโมง ส่งผลให้สื่อนอกบ้านมีอัตราการเติบโตต่อเนื่อง โดยเฉพาะป้ายโฆษณา ที่มีอัตราการใช้พื้นที่เพิ่มขึ้น จากปีก่อนที่พบว่ามีป้ายโฆษณาว่างกว่า 50% ปัจจุบันลดลงเหลือไม่ถึง 20%

นอกจากนี้ ยังมีงานสร้างสรรค์ไอเดียแปลกใหม่สื่อโฆษณานอกบ้านมากขึ้น พร้อมทั้งผสานการใช้ดิจิตอล มีเดีย มานำเสนอผลงานให้เป็นงานที่เป็น ทอล์ก ออฟ เดอะ ทาวน์ ทำให้ปัจจุบันสินค้าต่างๆ หันมาใช้สื่อโฆษณานอกบ้าน เพื่อตอบโจทย์การสร้างการรับรู้ในแบรนด์ และเข้าถึงผู้บริโภคแทนสื่อหลักมากขึ้น

“ปัจจุบัน สถานการณ์ที่สื่อหลักทีวี มีอัตราการจองพื้นที่เต็มและมีราคาแพง ทำให้สินค้าที่ต้องจัดกิจกรรมกับผู้บริโภค ต้องหันไปใช้สื่ออื่นๆแทน ซึ่งสื่อนอกบ้านที่มีนวัตกรรมการสื่อสารแปลกใหม่ อยู่ตลอดเวลา จึงได้รับความสนใจมากขึ้น และมีอัตราการเติบโตต่อเนื่อง คาดว่าถึงสิ้นปีนี้จะเติบโตประมาณ 20% หรือมีมูลค่า 8,000 ล้านบาท” นายสุรเชษฐ์กล่าว

นายมารุต อรรถไกวัลวที ประธานชมรมสื่อนอกบ้าน กล่าวว่า ปีนี้ชมรมได้จัดโครงการประกวด Out of Home Award 2011 ครั้งที่ 4 ขึ้น ภายใต้แนวคิด Unity หรือ กลมเกลียว การจัดประกวดความคิดสร้างสรรค์และการผลิตงานสื่อโฆษณานอกบ้านทั้งประเภทงานเดี่ยว และแคมเปญ เพื่อกระตุ้นให้เกิดการตื่นตัวในการสร้างสรรค์งานโฆษณาสื่อนอกบ้านในระดับมาตรฐานสากล โดยจะเปิดรับผลงานที่จะส่งเข้าประกวดระหว่างวันที่ 27 ก.ค.-15 ก.ย.2554 และประกาศผลในวันที่ 3 ต.ค.นี้