Sora แอปสร้างวีดีโอ AI ปิดตัวลง สัญญาณอันตรายของ OpenAI?
Sora ปิดตัวลงแม้เปิดตัวแรง ยอดผู้ใช้ลดฮวบกว่า 45% ต้นทุนพุ่ง 15 ล้านดอลลาร์/วัน ซ้ำถูกคู่แข่งแซงและเผชิญแรงกดดันลิขสิทธิ์ ชวนตั้งคำถามถึงบริษัทแม่ OpenAI
การประกาศปิดตัว Sora หนึ่งในแอปพลิเคชันที่สร้างแรงสั่นสะเทือนต่อวงการ นับเป็นข่าวที่อาจทำให้ผู้ใช้งานจำนวนไม่น้อยต้องแปลกใจ ด้วยขีดความสามารถในการสร้างวีดีโอ AI ที่สมจริง หลายคนจึงมองว่านี่อาจเป็นดาวรุ่งดวงใหม่ที่พุ่งทะยานถัดจาก ChatGPT จนหลายท่านอาจไม่คาดคิดถึงการปิดตัวลงตอนนี้
วันนี้เราจึงมาเจาะลึกในประเด็นนี้ ทั้งความยอดเยี่ยมและเหตุผลที่ทำให้ OpenAI ตัดสินใจยอมแพ้
Sora แอปสร้างวีดีโอ AI คุณภาพสูงจนน่าทึ่ง
Sora เป็นแอปพลิเคชันที่ได้รับการเปิดตัวในช่วงปลายปี 2025 ก่อนได้รับความนิยมอย่างกว้างขวาง ด้วยขีดความสามารถในการสร้างวีดีโอระดับสูง จำลองภาพ สถานที่ ตัวละคร และผู้คนได้เหมือนจริงจนแยกแยะได้ยาก ทำให้กลายเป็นแอปพลิเคชันยอดนิยมอย่างรวดเร็ว
โมเดลเบื้องหลังการทำงานของแอปพลิเคชันคือ Sora 2 ต่อยอดมาจากโมเดลที่เปิดสมาชิก ChatGPT เสียเงินได้ใช้งาน ด้วยคุณสมบัติในการสร้างคลิปวีดีโอคุณภาพสูงจากตัวอักษรหรือภาพนิ่ง พร้อมสามารถใส่เสียงประกอบให้ซิงค์กับการเคลื่อนไหว จนกลายเป็นคลิปวีดีโอคุณภาพสูงที่มีความสมจริง
นั่นทำให้ Sora ได้รับความสนใจในช่วงเปิดตัวอย่างกว้างขวาง ด้วยยอดดาวน์โหลดทะลุ 1 ล้านครั้งภายในเวลาไม่ถึงอาทิตย์ ทำยอดดาวน์โหลดพุ่งทะลุ 3.3 ล้านครั้ง/เดือน ยอดผู้ใช้รวมสูงสุดยังอยู่ที่ 1 ล้านราย/วัน สอดคล้องกับเป้าหมายของ OpenAI ที่ต้องการผลักดัน Sora ให้เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียตัวใหม่ ท้าชน Tiktok
แต่ด้วยปัจจัยหลายอย่างทับซ้อน ความพยายามของบริษัทจึงไม่ราบรื่นอย่างที่คิด
การละเมิดลิขสิทธิ์ กับประเด็นการถูกต่อต้าน
ในช่วงแรกที่มีการเปิดใช้งาน Sora เป็นหนึ่งในแอปพลิเคชันที่ถูกร้องเรียนจำนวนมหาศาล ตั้งแต่การนำแอปพลิเคชันมาสร้างวีดีโอ Deepfake ที่มีความสมจริงสูงจนแยกแยะได้ยาก โดยเฉพาะบุคคลสาธารณะที่เกิดการนำไปใช้ตัวตนตามอำเภอใจ จนกลายเป็นกรณีของ Robin William ดาราชื่อดังที่เสียชีวิตไปจนลูกสาวของเขาออกมาแสดงความไม่พอใจ
ที่เป็นปัญหาไม่แพ้กันคือ การละเมิดลิขสิทธิ์ นอกจากดาราและบุคคลสาธารณะ ตัวละครและตัวการ์ตูนที่มีลิขสิทธิ์ถูกสร้างวีดีโอขึ้นมาอย่างต่อเนื่อง นำไปสู่การโจมตีทั้งจากสมาคมภาพยนตร์ สตูดิโอเกม กระทั่งกลุ่มอุตสาหกรรมสร้างสรรค์และรัฐบาลญี่ปุ่นเอง ก็ล้วนประณามการละเมิดลิขสิทธิ์ของ Sora จนเป็นประเด็นใหญ่โต
ในช่วงจังหวะชุลมุนใช่ว่าจะไม่มีผู้ให้ความสนใจ Disney เจ้าของอุตสาหกรรมบันเทิงยักษ์ใหญ่ของสหรัฐฯลงทุนใน OpenAI มูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์ พร้อมข้อตกลงให้ Sora นำตัวละครจาก Disney, Marvel, Star wars และบริษัทในเครือไปใช้สร้างวีดีโอบนแอปพลิเคชันอีกด้วย
ทุกอย่างดูดำเนินไปได้ด้วยดีจนดูสดใสกว่าที่คิด แต่ก็ไม่เป็นแบบนั้นเสมอไป
ไม่เป็นไปดังหวังและการมาของ Seedance 2.0
ข้อจำกัดสำคัญของ Sora ภายหลังปัญหาการละเมิดลิขสิทธิ์ที่นำไปสู่การตำหนิและแถลงการณ์อย่างเป็นทางการต่อเนื่อง คือ อัตราผู้ใช้งานต่อเนื่องที่ลดลงอย่างรวดเร็ว แม้จะสามารถทำยอดได้อย่างคึกคักในช่วงเปิดตัว แต่เมื่อเวลาผ่านไปความนิยมในการใช้งานกลับเริ่มเสื่อมลง
แม้จะสามารถทำยอดดาวน์โหลดได้อย่างมาก Sora กลับเริ่มประสบปัญหายอดดาวน์โหลดลดลงอย่างมีนัยยะสำคัญ ในเดือนมกราคม 2026 ยอดดาวน์โหลดเหลือเพียง 1.2 ล้านครั้ง ลดลงจากยอดสูงกว่า 45% แสดงให้เห็นถึงความนิยมในการใช้งานและความสนใจลดลงอย่างรวดเร็ว
ผู้ใช้งานที่ดาวน์โหลด Sora ไปยังมีพฤติกรรมการใช้งานซ้ำต่ำ เมื่อทดลองใช้ได้สักพักกลับไม่มีการกลับมาใช้ต่อเนื่อง และมีอัตราส่วนผู้ใช้งานต่อเนื่องภายหลังจากเริ่มใช้งานเป็นเวลา 30 วันอยู่เพียง 1% สวนทางความตั้งใจในการปั้นให้เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่างสิ้นเชิง
ซ้ำร้ายการมาถึงของ Seedance 2.0 โมเดลสร้างวีดีโอคุณภาพสูงจาก Bytedance บริษัทแม่ของ Tiktok ที่มีขีดความสามารถในการรองรับไฟล์และสร้างวีดีโอที่เหนือกว่า แต่กลับมีต้นทุนในการผลิตวีดีโอและใช้ทรัพยากรที่น้อยกว่า ทำให้ Sora ถูกแย่งความสนใจไปอย่างสิ้นเชิง ทำให้ข้อได้เปรียบด้านเทคโนโลยีของบริษัทหายไป
จุดตายของ Sora การเผาเงินจำนวนมหาศาล
สิ่งที่ทำให้ Sora เป็นปัญหาจนไม่สามารถยืนหยัดในระยะยาวได้คือ ต้นทุนค่าใช้จ่าย ข้อมูลจาก Forbes เมื่อลองทำการประเมินโดยคร่าวจะพบว่า OpenAI อาจมีค่าใช้จ่ายสูงถึง 15 ล้านดอลลาร์/วัน เพื่อขับเคลื่อนการดำเนินงานของ Sora ซึ่งคิดเป็นรายจ่ายกว่า 25% ของบริษัทเลยทีเดียว
สาเหตุที่เป็นแบบนี้มาจากต้นทุนการประมวลผลสร้างวีดีโอแต่ละครั้งสูงมาก วีดีโอความยาว 10 วินาทีแต่ละคลิปจะมีต้นทุนการผลิตอยู่ราว 1.3 ดอลลาร์ ประเมินจากผู้ใช้งานราว 1 ล้านราย/วัน มีโควตาสร้างวีดีโออยู่ที่ 10 คลิป/คน ก็จะได้ต้นทุนกว่า 15 ล้านดอลลาร์ ในจำนวนนี้ยังไม่รวมวีดีโอที่ถูกลบทิ้ง หรือแบบร่างที่สั่งแก้เมื่อผู้ใช้งานไม่ถูกใจอีกด้วย
แน่นอนนี่เป็นการเผาเงินและทรัพยากรประมวลผลอย่างบ้าคลั่งจนอาจถูกมองว่าเปล่าประโยชน์ แต่ในวงการสตาร์ทอัพนี่เป็นกลยุทธ์พื้นฐานในการดึงดูดผู้ใช้งาน สร้างผลิตภัณฑ์ล้ำสมัยแก้ปัญหาออกมาให้ใช้งานในราคาถูก เมื่อผู้บริโภคเริ่มชื่นชอบก็ทยอยปรับราคาขึ้นเพื่อทำกำไรต่อไป
แต่ตามที่กล่าวไปข้างต้นแม้ Sora จะเปิดตัวได้ร้อนแรงแต่กลับรักษาฐานผู้ใช้ไว้ไม่ได้ ถูกประณามจากบริษัทยักษ์ใหญ่และครีเอเตอร์อย่างกว้างขวาง อีกทั้งยังถูก Seedance 2.0 แซงหน้าไป ทำให้ทางบริษัทไม่สามารถให้บริการได้ต่อไป และตัดสินใจยุติการให้บริการในที่สุด
แนวทางของ OpenAI ในอนาคตและสัญญาณอันตราย?
แน่นอนการปิดให้บริการ Sora ย่อมหมายถึงดีลกับ Disney มูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์ที่หายไปด้วยเช่นกัน ทางบริษัทหันกลับมาโฟกัสทรัพยากรบุคคลและกำลังประมวลสำหรับผลิตภัณฑ์เชิงองค์กร หุ่นยนต์ ไปจนการสร้างโค้ดและข้อความเป็นหลัก แบบเดียวกับที่ Anthropic ประสบความสำเร็จจนแซงหน้า OpenAI ไป
Sora ยังไม่ใช่แอปเดียวที่ประสบปัญหา ก่อนหน้านี้ทางบริษัทยังออกมาเปิดเผยว่า ฟีเจอร์ Instant Checkout ที่ตั้งใจจะเปลี่ยน ChatGPT ให้กลายเป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ ที่สามารถค้นหา สั่งซื้อ และชำระเงินอย่างครบวงจรไม่ประสบความสำเร็จ จนต้องล้มเลิกและปรับไปเป็นการให้คำแนะนำสินค้าแทน
จริงอยู่ OpenAI เพิ่งประสบความสำเร็จในการระดมทุน 1.1 แสนล้านดอลลาร์ ในเดือนกุมภาพันธ์ 2026 จึงอาจไม่มีปัญหาด้านกระแสเงินสดไปสักพัก แต่เมื่อประเมินจากโครงการลงทุนจำนวนมหาศาลของบริษัท ทั้งการพัฒนาเทคโนโลยี โครงสร้างพื้นฐาน หรือแม้แต่ระบบพลังงาน ก็อาจทำให้นักลงทุนเริ่มทยอยตั้งคำถามถึงโอกาสในการทำกำไรมากขึ้น
จึงไม่ใช่เรื่องแปลกที่ทางบริษัทจะเริ่มพิจารณาการโฆษณาบนแพลตฟอร์ม แม้ซีอีโออย่าง Sam Altman จะเคยแสดงการคัดค้านก็ตาม และแม้จะมีข่าวว่าการเริ่มรัดเข็มขัดครั้งนี้ เพื่อปรับทิศทางเพื่อเตรียมมุ่งสู่การ IPO ก็ตาม แต่ย่อมไม่ใช่ทิศทางที่ดีสำหรับบริษัท AI ที่มีการแข่งขันรุนแรงขึ้นทุกวัน
ดังนั้นแม้กระแสเงินสดและเงินลงทุนของ OpenAI จะยังเหลือเฟือ แต่ทิศทางของบริษัทก็เริ่มชวนตั้งคำถามเช่นกัน
ที่มา
https://www.forbes.com/sites/phoebeliu/2025/11/10/openai-spending-ai-generated-sora-videos/
https://www.cnbc.com/2026/02/27/open-ai-funding-round-amazon.html
https://www.posttoday.com/ai-today/739906
https://www.posttoday.com/ai-today/739729