รายได้TikTokโตสิบเท่า ชาวโลกติดล็อคดาวน์ใช้แอพมากขึ้น
นิวนอร์มอลของชาวโลกช่วงโควิด-19 อยู่กับบ้านไม่มีอะไรทำ เล่น TikTok จนเป็นส่วนหนึ่งของชีวิต
จากข้อมูลของ Sensor Tower รายงานว่า TikTok แอพลิเคชั่นยอดนิยมของชาวมิลเลนเนียลแห่งสหัสวรรษของของบริษัท ByteDance Ltd. และ Douyin (โต่วอิน) แอพเวอร์ชั่นจีนของ TikTok ติดอันดับต้นๆ ของโลกในบรรดาแอพมือถือที่ทำรายได้เดือนเมษายนสูงสุดโดยไม่รวมรายได้จากเกมและการโฆษณา
รายได้ของ TikTok และ Douyin ในเดือนเมษายนเพิ่มขึ้นถึง 10 เท่ามาอยู่ที่ 78 ล้านเหรียญสหรัฐ แซงหน้าแอพยอดนิยมอื่นๆ เช่น YouTube, Tinder รวมถึง Netflix ซึ่งอิงรายได้จากการสมัครสมาชิก
รายได้ส่วนใหญ่ของ TikTok มาจากตลาดจีนโดยคิดเป็นสัดส่วนรายได้เพิ่มขึ้นถึง 86.6% ตามด้วยสหรัฐ 8.2% ในแอพทั้ง 2 เวอร์ชั่นมีบริการคล้ายๆ กันคือวิดีโอการเต้นและมีมเลียนแบบรูปแบบต่างๆ บริการนี้ได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่ใช้ทั่วโลก รวมถึงในไทย
ในไตรมาสแรกของปี 2020 หรือช่วงที่เกิดการระบาดใหญ่ของโควิด-19 มีการดาวน์โหลด TikTok และ Douyin จำนวนถึง 315 ล้านครั้งทั่วโลก เพิ่มขึ้นจาก 187 ล้านครั้งเมื่อปีก่อนหน้านี้ โดยการใช้งานแอพที่เพิ่มขึ้นเป็นผลมาจากการปิดเมืองในช่วงการระบาด
ตอนนี้ ByteDance ยังคงพึ่งพารายได้จากการโฆษณาเป็นหลัก แต่กำลังทดสอบระบบการค้าออนไลน์
ในเวลานี้ระบบการค้าออนไลน์เป็นความหวังใหม่ของธุรกิจในยุคของนิวนอร์มอล Emarketer คาดว่าผู้ใช้เครือข่ายโซเชียลมากกว่า 75 ล้านคนที่มีอายุ 14 ปีขึ้นไปจะทำการสั่งซื้อผ่านระบบออนไลน์อย่างน้อยหนึ่งครั้งจากช่องทางโซเชียลในปี 2563 เพิ่มขึ้น 17.3% จากปี 2562
Photo by Olivier DOULIERY / AFP