"ดีเซล ยูเอสเอ"ผู้จำหน่ายยีนส์ดัง ยื่นล้มละลายหลังขาดทุนสะสม

"ดีเซล ยูเอสเอ" ผู้จัดจำหน่ายกางเกงยีนส์แบรนด์ดีเซลในสหรัฐยื่นล้มละลาย พร้อมวางแผนฟื้นธุรกิจภายใน 3 ปี เน้นเจาะลูกค้ารุ่นใหม่

บริษัท ดีเซล ยูเอสเอ ผู้จัดจำหน่ายกางเกงยีนส์แบรนด์ดีเซลในสหรัฐ ยื่นขอพิทักษ์ทรัพย์ตามมาตรา 11 ต่อศาลล้มละลายประจำรัฐเดลาแวร์ สหรัฐ หลังยอดขายลดอย่างหนัก แผนพลิกฟื้นผลประกอบการไม่ได้ผล ต้นทุนเช่าพื้นที่ร้านแพง และอีกหลายปัญหา รวมถึงการฉ้อโกงและการจารกรรมทางไซเบอร์ แต่การยื่นล้มละลายครั้งนี้ไม่เกี่ยวกับบริษัทแม่ในอิตาลี

ดีเซล ยูเอสเอ ระบุว่า บริษัทได้รับผลกระทบจากภาวะตกต่ำในอุตสาหกรรมค้าปลีก โดยขาดทุนติดต่อกัน 6 ปี และยอดขายรายปีลดลงถึง 53% มาอยู่ที่ 104 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 3,315 ล้านบาท) ขณะที่การ จารกรรมและการฉ้อโกงทางไซเบอร์สร้างความเสียหายมูลค่า 1.2 ล้านดอลลาร์ (ราว 38.25 ล้านบาท) ใน 3 ปี

มาร์ค แซมสัน ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปรับโครงสร้างของดีเซล ยูเอสเอ ระบุในคำร้องต่อศาลว่า บริษัทไม่มีแผนปิดสาขา แต่ตั้งใจว่าจะทิ้งบางสาขาที่ผู้ให้เช่าไม่ยอมปรับลดราคาให้ จากทั้งหมด 28 สาขาในสหรัฐ ซึ่งเป็นเหตุให้บริษัทขาดทุนอย่างหนัก

แซมสัน ระบุว่า ดีเซล ยูเอสเอ มีแผนพลิกฟื้นผลกำไรภายใน 3 ปี โดยจะเน้นสาขาที่ทำกำไรได้มากกว่า พัฒนาสายการผลิต และร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์เพื่อดึงดูดคนรุ่นมิลเลนเนียล เจนซี และลูกค้าใหม่ โดยมั่นใจว่า ดีเซล ยูเอสเอ จะกลับมา โด่งดังและทำกำไรได้อีกครั้งถ้าแผนปรับโครงสร้างได้ผล