if ยึดบัลลังก์น้ำมะพร้าวเบอร์ 1 ตลาดจีน–ฮ่องกง ย้ำพลังแบรนด์ไทยบนเวทีโลก

ถ้าพูดถึงเครื่องดื่มไทยที่ไปไกลถึงระดับโลก หลายคนอาจนึกถึงชาไทย หรือเครื่องดื่มสมุนไพร แต่วันนี้มีอีกหนึ่งแบรนด์ที่กำลังสร้างประวัติศาสตร์ให้สินค้าไทย นั่นคือ if (อีฟ) แบรนด์น้ำมะพร้าว 100% ที่สามารถขึ้นเป็นแบรนด์น้ำมะพร้าวอันดับ 1 ในตลาดจีนและฮ่องกงได้สำเร็จ

 

ที่น่าสนใจคือจีนเป็นตลาดเครื่องดื่มที่แข่งขันดุเดือดที่สุดแห่งหนึ่งของโลก และแทบไม่มีแบรนด์ไทยรายไหนที่สามารถยืนระยะจนกลายเป็นผู้นำตลาดได้ แต่ if สามารถก้าวขึ้นเป็นแบรนด์น้ำมะพร้าวที่มีส่วนแบ่งตลาดสูงที่สุดในประเทศจีน โดยในปี 2567 มีส่วนแบ่งตลาดสูงถึงร้อยละ 34 และครองอันดับหนึ่งในกลุ่มสินค้าประเภทเดียวกันต่อเนื่องกันถึง 5 ปี

 

นอกจากนี้ แบรนด์ยังมีช่องทางการจัดจำหน่ายที่หลากหลาย ทั้งในรูปแบบออนไลน์ เช่น Tmall และ JD.com รวมถึงช่องทางออฟไลน์ เช่น ร้านสะดวกซื้อ  ฟิตเนสคลับ และซูเปอร์มาร์เก็ตชั้นนำ ซึ่งทำให้สามารถเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคในเมืองใหญ่ได้อย่างทั่วถึงและต่อเนื่อง

 

ความสำเร็จครั้งนี้ไม่ได้สะท้อนแค่ยอดขายของบริษัทไทย แต่ยังเป็นตัวอย่างว่า “สินค้าไทย” หากวางกลยุทธ์ถูกทาง ก็สามารถแข่งขันกับแบรนด์ระดับโลกในตลาดที่ใหญ่ที่สุดได้

 

ย้อนกลับไปเมื่อปี 2556 บริษัท อินโนเวทีฟ ฟู้ด แอนด์ เบฟเวอร์เรจ โฮลดิ้ง จำกัด (INNOVATIVE FOOD AND BEVERAGE HOLDING LIMITED) หรือ IFBH LIMITED ผู้จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มแบรนด์ "อีฟ" (IF) ยังเป็นเพียงบริษัทเครื่องดื่มรายเล็กในไทยที่เปิดตัวผลิตภัณฑ์ “if fruitamin” 

 

แต่กว่าสิบปีต่อมา บริษัทได้พลิกตัวเองจนกลายเป็นเจ้าตลาดน้ำมะพร้าวในจีน และเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกงเมื่อปี 2568 โดยวันแรกที่ซื้อขาย ราคาหุ้นพุ่งสูงสุดถึง 75% กลายเป็นหนึ่งในหุ้นไอพีโอที่ถูกจับตามอง

 

 

 

สิ่งที่ทำให้ IF แตกต่าง ไม่ใช่แค่การส่งออกสินค้าไปขายต่างประเทศ แต่คือการสร้างแบรนด์เพื่อผู้บริโภคชาวจีนโดยเฉพาะ อินโนเวทีฟ ฟู้ด เคยอธิบายแนวคิดไว้ชัดเจนว่า หากอยากเติบโตในจีน ก็ต้องเข้าใจและทำทุกอย่างเพื่อตลาดจีน

 

รวมถึงการทุ่มงบดึง “เซียวจ้าน” (Xiao Zhan) ซุปเปอร์สตาร์เบอร์ 1 วงการบันเทิงจีน และทรงอิทธิพลระดับโลก ทำหน้าที่ Global Brand Ambassador 

 

ล่าสุด IF ยังประกาศต่อสัญญา “เซียวจ้าน” ต่อเนื่องเป็นปีที่ 3 ซึ่งสะท้อนว่าความร่วมมือระหว่างทั้งสองฝ่ายไม่ใช่แค่แคมเปญการตลาดระยะสั้น แต่เป็นการสร้างภาพจำของแบรนด์ในตลาดจีนอย่างต่อเนื่อง

ต่อสัญญา "เซียวจ้าน" ปีที่ 3 

 

ทั้งนี้ การประกาศต่อสัญญาความร่วมมือระหว่างแบรนด์ "อีฟ" และ "เซียวจ้าน" ในครั้งนี้ ถือเป็นหนึ่งในปรากฏการณ์ความร่วมมือระยะยาว (Long-term Partnership) ที่ประสบความสำเร็จอย่างสูงในอุตสาหกรรมเครื่องดื่ม

 

เซียวจ้าน จะเป็นตัวแทนของภาพลักษณ์คนรุ่นใหม่ ที่ใส่ใจในคุณภาพ และมุ่งมั่นในการใช้ชีวิตที่มีคุณค่า ซึ่งสอดคล้องกับ DNA ของแบรนด์อีฟที่ให้ความสำคัญกับการคัดสรรวัตถุดิบธรรมชาติ การส่งมอบสุขภาพที่ดี

 

ตลอดจนการพัฒนาผลิตภัณฑ์ด้วยมาตรฐานสูงสุด ตลอดระยะเวลา 2 ปีที่ผ่านมา ความร่วมมือนี้ได้รับการตอบรับอย่างล้นหลามจากผู้บริโภคทั่วโลก ส่งผลให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์แข็งแกร่ง น่าเชื่อถือ และเป็นที่รักของผู้บริโภคในทุกตลาด

 

การร่วมงานกับเซียวจ้านต่อเนื่องเป็นปีที่ 3 ไม่ใช่เพียงแค่ความสำเร็จทางการตลาด อินโนเวทีฟ ฟู้ด ระบุว่า เป็นพันธสัญญาแห่งความเชื่อมั่นระยะยาวที่เติบโตไปด้วยกันเซียวจ้าน 

 

เปิดตัว "อีฟ น้ำมะพร้าวข้าวหอมมะลิ" นวัตกรรมใหม่ผสานเอกลักษณ์ไทย

 

และปีนี้อีฟยัง เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุด "อีฟ น้ำมะพร้าวข้าวหอมมะลิ" (IF Coconut Water with Jasmine Rice Flavor) บุกตลาดจีนและฮ่องกงอย่างเป็นทางการ

 

นวัตกรรมใหม่นี้เกิดจากการนำความหวานสดชื่นตามธรรมชาติของน้ำมะพร้าวแท้ ผสมกับกลิ่นหอมละมุนของ "ข้าวหอมมะลิไทย" ซึ่งเป็นหนึ่งในวัตถุดิบยอดนิยมที่คนทั่วโลกยอมรับ

 

เป็นเครื่องดื่มที่ถ่ายทอดอัตลักษณ์ความเป็นไทยได้อย่างละเมียดละไม ตอบโจทย์เทรนด์ผู้บริโภครุ่นใหม่ที่มองหาความแปลกใหม่ได้เป็นอย่างดีเยี่ยม

 

ที่สำคัญ ผลิตภัณฑ์ "อีฟ น้ำมะพร้าวข้าวหอมมะลิ" ยังได้รับการการันตีคุณภาพระดับโลก โดยได้รับรางวัล TOP Innovative Products of 2026 จากงาน THAIFEX – ANUGA ASIA 2026 ซึ่งเป็นงานแสดงสินค้าอาหารและเครื่องดื่มระดับนานาชาติที่ทรงอิทธิพลที่สุดในภูมิภาคเอเชีย 

 

อันดับ 1 แบรนด์ไทยครองใจผู้บริโภคจีน-ฮ่องกง

 

ความสำเร็จของแบรนด์อีฟในเวทีโลกไม่ได้เกิดขึ้นเพียงชั่วข้ามคืน แต่เกิดจากการยึดมั่นในคุณภาพและการสร้างมาตรฐานใหม่ให้อุตสาหกรรมอย่างต่อเนื่อง

 

ปัจจุบัน อีฟ สามารถครองตำแหน่งแบรนด์น้ำมะพร้าวอันดับ 1 ในตลาดจีนและฮ่องกงได้อย่างเหนียวแน่นต่อเนื่องยาวนานเป็นปีที่ 10 ถือเป็นข้อพิสูจน์ถึงความไว้วางใจที่ผู้บริโภคมีต่อแบรนด์ได้อย่างชัดเจนที่สุด

 

อีฟ ยังเดินหน้าขยายฐานการเติบโตไปยังตลาดทรงอิทธิพลอื่นๆ ทั่วโลกอย่างแข็งแกร่ง ทั้งในภูมิภาคออสเตรเลีย และสหรัฐอเมริกา ควบคู่ไปกับการกวาดรางวัลการันตีคุณภาพและนวัตกรรมจากสถาบันระดับนานาชาติอย่างต่อเนื่อง 

 

อย่างไรก็ตาม อินโนเวทีฟ ฟู้ด ระบุว่า เป้าหมายของอีฟไม่ใช่แค่การทำธุรกิจให้เติบโตในตลาดโลก แต่คือการสร้างสรรค์นวัตกรรมที่ส่งมอบทั้งสุขภาพที่ดี มาตรฐานความปลอดภัยระดับพิสูจน์ได้ เรามุ่งมั่นที่จะนำพาแบรนด์ไทย คุณค่าไทย และนวัตกรรมไทยไปสร้างความภาคภูมิใจในระดับสากลต่อไปอย่างไม่หยุดยั้ง

 

ความสำเร็จเหล่านี้ตอกย้ำบทบาทของอีฟ ในฐานะแบรนด์น้ำมะพร้าวไทยที่ได้รับการยอมรับในระดับโลก ทั้งคุณภาพ นวัตกรรม และการสร้างมาตรฐานใหม่ให้กับอุตสาหกรรมเครื่องดื่มไทยบนเวทีสากล