ChumChum "แพต-ชญานิษฐ์" เปลี่ยนภาพจำหม้อต้มยาจีน สู่เครื่องดื่มสุดครีเอท

จากกลิ่นยาต้มที่หลายคนเคยเบือนหน้าหนี กลายเป็นเครื่องดื่มที่คนรุ่นใหม่ถือเดินเข้าคาเฟ่ นี่คือการเปลี่ยน "มรดกของครอบครัว" ให้เป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์ที่กำลังถูกพูดถึงของ ChumChum (ฉ่ำฉ่ำ) เครื่องดื่มสมุนไพรแนวคราฟต์ที่มี แพต-ชญานิษฐ์ ชาญสง่าเวช นักแสดงชื่อดัง ร่วมก่อตั้งกับพี่น้องอย่าง จูน-สริตา วัฒนะจันทร์ และ พล-ลัทธพล ชาญสง่าเวช

 

หลายคนอาจคุ้นตากับการที่แพตโพสต์โปรโมต ChumChum ผ่านโซเชียลมีเดียอยู่เสมอ แต่เบื้องหลังแบรนด์นี้ไม่ใช่เพียงธุรกิจของคนดัง แต่คือการต่อยอดธุรกิจยาจีนเก่าแก่ของครอบครัว ผู้ดำเนินธุรกิจนำเข้า ผลิต และจำหน่ายยาจีนแผนโบราณภายใต้ชื่อ “เวชพงศ์โอสถ” ที่มีประวัติยาวนานกว่า 120 ปี

 

สิ่งที่ผู้ก่อตั้งเลือกทำ คือการเปลี่ยน "ภาพจำ" ของสมุนไพรเสียใหม่ เพราะความทรงจำในวัยเด็กของพวกเขาเต็มไปด้วยกลิ่นยาต้ม หม้อสกัดยาจีน และประสบการณ์การถูกบังคับให้ดื่มยาขมเมื่อไม่สบาย จึงเกิดคำถามว่า หากคุณค่าของสมุนไพรยังดีเหมือนเดิม ทำไมคนรุ่นใหม่จึงไม่อยากเข้าหาคำตอบคือการนำภูมิปัญญาเดิมมาสื่อสารด้วยภาษาของคนยุคใหม่

 

ChumChum ใช้กระบวนการสกัดสมุนไพรด้วยเครื่องต้มยาจีนแบบดั้งเดิม ไม่ใช่การชงชาเหมือนเครื่องดื่มทั่วไป พร้อมดึงทีมแพทย์แผนจีน เภสัชกรแผนโบราณ และผู้เชี่ยวชาญจากโรงงานของครอบครัวมาร่วมพัฒนาสูตร เพื่อให้ได้รสชาติที่ดื่มง่าย แต่ยังคงเอกลักษณ์ของสมุนไพรไว้ครบถ้วน

 

หนึ่งในไอเดียที่ทำให้แบรนด์แตกต่าง คือการจับสมุนไพรมาอยู่ในรูปแบบ Sparkling Herbal Drink เติมความซ่าด้วยคาร์บอเนตจนกลายเป็น Functional Drink ที่ให้ทั้งความสดชื่นและตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนเมือง

 

ไม่ว่าจะเป็นเครื่องดื่มสำหรับเริ่มวันใหม่ ฟื้นร่างกายหลังปาร์ตี้ หรือเติมความสดชื่นระหว่างวัน พร้อมออกแบบร้านให้เหมือนบาร์นั่งดริ๊ง ทันสมัย 

 

แต่สิ่งที่ทำให้ ChumChum ถูกพูดถึงไม่แพ้ "รสชาติ" คือการสร้างแบรนด์แทนที่จะสื่อสารด้วยศัพท์ทางการแพทย์หรืออวดสรรพคุณสมุนไพร แบรนด์กลับเลือกเล่าเรื่องผ่านตัวละคร "ลุงฉ่ำ" คุณลุงอารมณ์ดีที่เต็มไปด้วยพลัง พร้อมข้อความบนบรรจุภัณฑ์ สะท้อนชีวิตประจำวันของคนรุ่นใหม่ได้อย่างตรงใจ เช่น 

 

• "ทางที่ไกลที่สุด ไม่ใช่ยอดเขา แต่คือเช้าวันถัดไป"
• "เหมือนจะตกหลุมรัก แต่หลุมตื้นกว่าที่คิด"
• "ตั้งปลุก 7 โมง ตื่นจริง 10 โมง ขอบคุณชีวิตที่ซับซ้อน"

 

ประโยคสั้น ๆ เหล่านี้กลายเป็นเสน่ห์ของแบรนด์ ที่ช่วยเปลี่ยนภาพร้านยาจีนที่เคยดูเคร่งขรึมให้กลายเป็นแบรนด์ที่เข้าถึงง่าย สนุก และมีบุคลิกชัดเจน

ปัจจุบัน ChumChum เปิดดำเนินธุรกิจครบ 1 ปี มีสาขาแล้ว 11 แห่ง และตั้งเป้าขยายเป็น 15 สาขาภายในปีนี้ โดยเดินหน้าขยายธุรกิจเฉลี่ยเดือนละ 1 สาขา

 

จากร้านยาจีนอายุ 120 ปี วันนี้ ChumChum เป็นอีกหนึ่งตัวอย่างของแบรนด์ไทย ที่กล้าหยิบมรดกครอบครัวที่มีอายุกว่าร้อยปี มาต่อยอด และสร้างความครีเอทให้เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เปลี่ยนภูมิปัญญาเก่าให้กลายเป็นแบรนด์ร่วมสมัยที่เติบโตได้ในตลาดปัจจุบัน