“หมอลำ” กลายเป็นอุตสาหกรรมมูลค่า 6 พันล้าน หล่อเลี้ยงคนทั้งห่วงโซ่

แต่เดิม “หมอลำ” ถูกมองเป็นเพียงศิลปะพื้นบ้านอีสานอยู่ไกลตัว แต่วันนี้ขยับสถานะขึ้นมาเป็น “อุตสาหกรรมบันเทิง” ที่มีมูลค่ากว่า 6,000 ล้านบาทต่อปี

 

จากเวทีงานวัดสู่โชว์ระดับเฟสติวัล หมอลำเดินทางไกลกว่าที่หลายคนคาดคิด ตัวเลขจากมหาวิทยาลัยขอนแก่นเผยให้เห็นภาพชัดว่า มีการแสดงหมอลำกว่า 2,600 ครั้งต่อปี วงดังมีงานยาวถึง 200 วัน และผู้ชมหลักพันถึงหลักหลายพันคนต่อรอบ สะท้อนตลาดที่กำลังโต ทั้งยังช่วยสร้างสร้างงาน สร้างรายได้ สร้างอาชีพ ให้กับประชาชนได้มหาศาล โดยจากการสำรวจของอุตสาหกรรมหมอลำ ระบุว่าสามารถสร้างรายได้ทางเศรษฐกิจถึง 6,000 กว่าล้านบาทต่อปี จ้างแรงงานมากกว่า 40,000 คน

 

จังหวะเดียวกันกับที่ “ปลาร้า” อาหารพื้นถิ่นกลิ่นแรง กำลังถูกรีแบรนด์สู่เวทีโลก สองวัฒนธรรมอีสานจึงถูกหยิบมาร้อยเรียงใหม่ในรูปแบบร่วมสมัย กลายเป็นมหกรรมที่ไม่ได้มีแค่ความบันเทิง แต่กำลังทดลองสร้าง “เศรษฐกิจวัฒนธรรม” กลางเมืองหลวง และนี่คือที่มาของงาน Singha Corporation presents ‘ปลาร้าหมอลำ2026 แซ่บ เซิ้ง อินเดอะซิตี้’  ที่กำลังจะยกทั้งเสียงลำ กลิ่นปลาร้า และเสน่ห์อีสาน มาไว้ ณ ลานหน้าศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ จัดขึ้นระหว่างวันที่ 23 - 24 พฤษภาคม 2569 ตั้งแต่เวลา 16.00 - 23.00 น. 

 

ซึ่งเป็นการจับมือกันระหว่างสององค์กรใหญ่อย่าง บริษัท อินเด็กซ์ ครีเอทีฟ วิลเลจ จำกัด (มหาชน) ร่วมกับ บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จำกัด ที่จะร่วมกันผลักดัน “ยกอีสานมาไว้กลางเมือง” 

 

นายเกรียงไกร กาญจนะโภคิน ผู้ก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่ม บริษัท อินเด็กซ์ ครีเอทีฟ วิลเลจ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า แนวคิดหลักของการจัดงานคือการออกแบบวัฒนธรรมให้สามารถเติบโตในบริบทของอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ยุคใหม่ โดยต่อยอดความสำเร็จจากการจัดงานที่จังหวัดขอนแก่นสู่กรุงเทพฯ เพื่อเปิดมิติใหม่ให้วัฒนธรรมอีสานเข้าถึงกลุ่มคนเมืองและชาวต่างชาติเป็นวงกว้าง 

 

โดยการจัดงานที่ขอนแก่นยังได้รับรางวัล Gold Award – 2025 IFEA / Haas & Wilkerson Pinnacle Awards ซึ่งเป็นรางวัลระดับโลกในอุตสาหกรรมเทศกาลและอีเวนต์ จัดโดย International Festivals & Events Association (IFEA) ที่มอบให้กับผลงานที่มีความโดดเด่นด้านการจัดงาน การตลาด ความคิดสร้างสรรค์ และผลลัพธ์เชิงธุรกิจ โดย Gold Award ถือเป็นรางวัลสูงสุดในหมวดที่ส่งประกวด และสะท้อนว่างานมีคุณภาพอยู่ในระดับ Top ของโลกใน category ที่เข้าแข่งขัน ซึ่งถือเป็นหนึ่งในมาตรฐานระดับสากลของวงการ Festival & Event อีกด้วย

 

การร่วมกันในครั้งนี้ไม่ใช่เพียงการสนับสนุนงาน แต่เป็นการร่วมยกระดับวัฒนธรรมอีสานให้เป็นแพลตฟอร์มความบันเทิงระดับสากล โดยมองว่าปลาร้าและหมอลำคือต้นทุนทางภูมิปัญญาที่มีคุณค่าสูงและสามารถพัฒนาต่อยอดได้อย่างเป็นระบบ เพื่อทำให้วัฒนธรรมอีสานเป็นประสบการณ์ที่เข้าถึงง่ายและตอบโจทย์ยุคสมัยสำหรับคนทุกกลุ่ม

 

งานนี้ถูกออกแบบภายใต้คอนเซปต์ ยกอีสานมาไว้กลางเมือง โดยไฮไลต์สำคัญคือการรวมทั้งอาหารอร่อยจากเชฟมิชลินไกด์ “ป้าเชฟ” ยกความแซ่บส่งตรงจากแดนอีสาน ปะทะ ปลาร้าตัวพ่อ ความม่วนแซ่บระดับตำนาน “หม่ำ จ๊กมก” พบกับเมนูพิเศษในงานนี้เท่านั้น และเสริมทัพกิจกรรมบันเทิงไว้ในพื้นที่เดียวกัน เพื่อให้ผู้เข้าร่วมงานได้สัมผัสวิถีชีวิตชาวอีสานที่สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ปัจจุบัน โดยเป็นการยกระดับหมอลำประยุกต์ ที่ผสมผสานศิลปะพื้นบ้านเข้ากับดนตรีร่วมสมัยอย่างลงตัว พร้อมเพิ่มส่วนผสมของลูกทุ่งร่วมสมัยเพื่อขยายฐานผู้ชมและสร้างประสบการณ์ทางดนตรีที่หลากหลาย สะท้อนภาพลักษณ์วัฒนธรรมอีสานที่ไม่หยุดนิ่งและพร้อมเติบโตไปตามยุคสมัย”

 

ด้าน นายศรีล สุขุม ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท บุญรอดบริวเวอรี่ จำกัด กล่าวว่า การเข้าร่วมเป็นผู้สนับสนุนหลักในครั้งนี้จึงเป็นการตอกย้ำปณิธานของแบรนด์ไทยในการผลักดัน Soft Power ไทยสู่เวทีโลก โดยเชื่อมั่นว่างานนี้จะเป็นโอกาสสำคัญในการนำเสนอความทันสมัยของไทยที่เข้าถึงคนรุ่นใหม่และนักท่องเที่ยวต่างชาติ

 

สิงห์ คอร์เปอเรชั่น ต้องการสร้างประสบการณ์ให้กับผู้เข้าร่วมงานมากกว่าการเป็นผู้สนับสนุน เราได้มีการออกแบบกิจกรรมภายในงานให้สอดคล้องกับคอนเซปต์ของเฟสติวัล รวมถึงการสร้างบรรยากาศที่ทำให้ผู้ร่วมงานรู้สึกสนุก เข้าถึงง่าย และจดจำวัฒนธรรมอีสานในมุมมองที่ทันสมัยมากขึ้น 

ขณะที่ นายสุชาติ อินทร์พรหม ผู้อำนวยการผลิตรายการหมอลำไอดอล และวงอีสานนครศิลป์ ปัจจุบันหมอลำกำลังอยู่ในช่วงการเปลี่ยนผ่านครั้งสำคัญจากศิลปะพื้นบ้านสู่การเป็นวัฒนธรรมร่วมสมัยที่มีศักยภาพในการดึงดูดคนรุ่นใหม่ ข้อมูลจาก มหาวิทยาลัยขอนแก่น อุตสาหกรรมหมอลำมีมูลค่ากว่า 6,000 ล้านบาทต่อปี จากการแสดง 2,600 ครั้งต่อปี โดยวงยอดนิยมมีงานสูงถึง 200 วันต่อปี และมีผู้ชม 2,000-6,000 คนต่อครั้ง

 

ตัวเลขดังกล่าวสะท้อนว่า “หมอลำ” ไม่ใช่เพียงศิลปะพื้นบ้าน แต่เป็น “อุตสาหกรรมบันเทิง” ที่มีขนาดตลาดชัดเจน เมื่อผนวกกับ “ปลาร้า” ซึ่งเป็นสินค้าอาหารที่กำลังพัฒนาไปสู่ตลาดส่งออก ทำให้เกิด value chain ใหม่ ได้แก่ อาหาร (Food Economy) ดนตรี/บันเทิง (Entertainment Economy) การท่องเที่ยว (Tourism Economy) คอนเทนต์ดิจิทัล (Digital Economy) ปรับตัวสู่ดิจิทัล ขยายฐานผู้ชม

 

ทั้งนี้ หลังวิกฤติ COVID-19 pandemic ธุรกิจหมอลำได้เร่งปรับตัวสู่แพลตฟอร์มออนไลน์ ทั้งไลฟ์สดและยูทูบ ทำให้เข้าถึงผู้ชมใหม่จำนวนมากประกอบกับพฤติกรรมผู้บริโภครุ่นใหม่ที่เปิดรับความแปลกใหม่ และแรงส่งจากแรงงานอีสานในเมืองใหญ่ ทำให้หมอลำกลายเป็น “กระแส” และมีศักยภาพเชิงพาณิชย์มากขึ้น

 

การนำการแสดงหมอลำขึ้นสู่เวทีใจกลางกรุงเทพฯ ครั้งนี้ ถือเป็นก้าวสำคัญของวงการศิลปะการแสดงอีสาน โดยเฉพาะการนำเสนอในรูปแบบ หมอลำประยุกต์ ที่ผสมผสานทั้งดนตรี การร้อง และการแสดงเข้ากับองค์ประกอบร่วมสมัย ทำให้สามารถเข้าถึงผู้ชมได้หลากหลายมากขึ้น และเป็นโอกาสอันดีในการขยายฐานผู้ชมและสร้างภาพลักษณ์ใหม่ให้แก่ศิลปะแขนงนี้

 

ความพิเศษของปีนี้อยู่ที่การคัดสรรศิลปินและวงดนตรีหมอลำคุณภาพ ได้แก่ ไหมไทย หัวใจศิลป์ Paradise Bangkok ปะทะ ลูกทุ่งชื่อดัง อาภาพร นครสวรรค์ มีนตรา อินทิรา และ DJ YP และ สตาร์เกเซอร์ x หนึ่งศรัณย์ "หมอลำโทรนิก้า" และโชว์ทางวัฒนธรรมโดยหมอลำไอดอล ที่จะยกทัพมาสร้างสีสันบนเวที เป็นการสะท้อนศักยภาพของหมอลำในการก้าวสู่เวทีระดับนานาชาติ งานนี้จึงเป็นก้าวสำคัญที่จะพิสูจน์ให้เห็นว่าหมอลำสามารถเติบโตเป็นวัฒนธรรมกระแสหลักที่สร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจและความภาคภูมิใจให้กับประเทศได้อย่างยั่งยืน

สำหรับงาน Singha Corporation presents ‘ปลาร้าหมอลำ2026 แซ่บ เซิ้ง อินเดอะซิตี้’ งานนี้เปิดให้เข้าชมฟรีโดยไม่มีค่าใช้จ่าย