เมษายนร้อนทะลุจอ “ศึกบิวตี้” เมคอัพกวาดพื้นที่สื่อไปถึง 70%

เดือนเมษายนไม่ได้ร้อนแค่อากาศ แต่สมรภูมิความงามก็ร้อนแรงไม่แพ้กัน ที่เห็นชัด ๆ ในโซเชียลคือกระแสพอกผิวขาวก่อนออกไปเล่นน้ำ กลายเป็นลุคฮิตที่ถูกแชร์กันเต็ม TikTok ทั้งแบบจริงจังและแบบขำ ๆ 

 

โดยอินไซต์จาก Wisesight เผยว่า ในช่วงสงกรานต์เพียงแค่ 4 วัน “เมคอัพ” กวาดพื้นที่สื่อไปมากกว่า 70% แบบไม่รู้ตัว ขณะที่ “สกินแคร์” แม้จะไม่หวือหวา แต่กลับเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคแอบค้นหาเงียบ ๆ เพื่อเตรียมฟื้นฟูผิวหลังจบเทศกาล เรียกได้ว่าศึกนี้แรงยิ่งกว่าอุณหภูมิหน้าร้อน

 

ขณะที่ข้อมูลจาก Zocial Eyes ช่วงวันที่ 1–25 เมษายน 2569 ยังสะท้อนเทรนด์ชัดเจนว่า “สายเมคอัพ” ยังคงมาแรงอันดับหนึ่ง โดยเฉพาะกลุ่ม “รองพื้นกันน้ำ” ที่ครองทุกมิติ กวาดเอนเกจเมนต์ไปกว่า 45 ล้านครั้ง

• ไอเทมตัวท็อป คือ รองพื้น เอนเกจฯ พุ่งสูงถึง 13.5 ล้าน
• ดาวรุ่ง คุชชั่น ตามมาติด ๆ ที่ 9.4 ล้าน ตอบโจทย์งานผิวเป๊ะ แม้ต้องเจอน้ำ

 

ด้าน “สายสกินแคร์” แม้เอนเกจเมนต์จะอยู่ที่ 25 ล้าน แต่กลับชนะในมิติของ “ความถี่ในการค้นหา” สะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคที่ยังให้ความสำคัญกับการดูแลผิวระยะยาว โดยไอเทมยอดฮิต คือ เซรั่ม 8.5 ล้านเอนเกจฯ และมาส์ก 5.6 ล้านเอนเกจฯ สำหรับกู้ผิวหลังโดนแดดหนัก

โดยแพลตฟอร์ม TikTok ที่ยังคงครองบัลลังก์คอนเทนต์ ด้วยยอดเอนเกจฯ สูงถึง 56 ล้าน หรือคิดเป็น 76.5% ของทั้งหมดโดยคอนเทนต์ที่มาแรงที่สุด หนีไม่พ้น “Tutorial แต่งหน้าเล่นน้ำ” ที่ทั้งดูง่าย ใช้ได้จริง และไวรัลได้แบบทันทีในช่วงเทศกาล

 

จับเทรนด์ตลาดความงาม 

 

ทั้งนี้การแข่งขัน ธุรกิจเครื่องสำอางทวีความรุนแรงขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากเป็นตลาดใหญ่ มีมูลค่าตลาดสูง การเข้า-ออก ธุรกิจทำได้ง่าย ทำให้มีผู้ประกอบการเข้ามาในธุรกิจนี้มากขึ้น โดยเฉพาะในธุรกิจขายเครื่องสำอาง  

 

Krungthai SME ระบุว่า ปัจจุบันมีผู้ประกอบการนิติบุคลทั่วประเทศมากกว่า 9,000 พันราย สะท้อนได้จากจำนวนผู้ประกอบการในธุรกิจนี้ในช่วงปี 2562-2566 เพิ่มขึ้นเฉลี่ยปีละ 16.9% อย่างไรก็ดี เป็นที่น่าสังเกตว่า แม้จำนวนผู้ประกอบการที่เข้ามาในธุรกิจนี้เพิ่มขึ้นทุกปี แต่จำนวนผู้ประกอบการที่ปิดกิจการก็มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเช่นกัน

 

แม้ตลาดเครื่องสำอางจะใหญ่ และแนวโน้มเติบโต ถือเป็นเค้กก่อนใหญ่ที่น่าดึงดูด แต่การจะอยู่ในธุรกิจนี้ก็ไม่ใช่เรื่องง่ายสำหรับผู้ประกอบการเลย ทั้งในแง่การแข่งขันที่รุนแรง และยังต้องเผชิญกับความเสี่ยงอื่นๆ อาทิ ความเสี่ยงจากความล้าสมัยของสินค้า และปัญหา Fast Beauty หรือการเปลี่ยนผ่านความนิยมในระยะเวลาอันสั้น ซึ่งหากผู้ประกอบการบริหารจัดการสต็อกสินค้าไม่มีประสิทธิภาพ อาจก่อให้เกิดปัญหาเรื่องสินค้าค้างสต็อกจนหมดอายุได้

 

แบรนด์ไทย ชิงตลาดกันแดด HER HYNESS ปะทะ ศรีจันทร์ 

 

ข้อมูลจาก TikTok Trends เมื่อช่วงมีนาคม 2569 ระบุว่า แฮชแทคกันแดด เป็นหัวข้อที่ถูกพูดถึงมากที่สุดในหมวด Beauty&Personal Care ตั้งแต่ก่อนสงกรานต์ โดยผู้สนใจที่อยู่ใน Young Generation หรือช่วงอายุ 18-34 เป็นสัดส่วนราว 72%

 

ในฝั่งของแบรนด์สกินแคร์ เริ่มขยายตลาด และออกผลิตภัณฑ์ใหม่รับหน้าร้อนเพิ่มขึ้น อย่างก่อนหน้านี้ HER HYNESS แบรนด์ที่โด่งดังจากผลิตภัณฑ์กันแดด พึ่งเปิดตัวรุ่นใหม่ “Marshmallow Sunscreen” ภายใต้แนวคิด “ดีพอและพอดี” สำหรับผิวคนรุ่นใหม่ ที่เน้นกันแดดแบบบำรุง ด้วยสารสกัด Upcycled ที่เป็นมิตรต่อผิวและสิ่งแวดล้อม

 

สินค้าถูกพัฒนาออกมา 2 สูตร ได้แก่ Glowing Tinted เนื้อบางเบา ช่วยเบลอผิวและโทนอัพทันที คุมมัน พร้อมบูสต์ผิวฟู Radiance C เนื้อน้ำ ซึมง่าย เน้นผิวไบรท์ กระจ่างใสใน 7 วัน โดยแบรนด์ตั้งเป้ายอดขาย 1 ล้านขวดภายในปี 2026 และเร่งขยายหมวดกันแดดให้เติบโต 2 เท่า ผ่านทั้งช่องทางออฟไลน์และออนไลน์

 

ขณะที่ศรีจันทร์ ส่งผลิตภัณฑ์กันแดดใหม่ ใน SRICHAND SUNLUTION ภายใต้แนวคิด “ดันบาร์กันแดดให้สุด ปกป้องผิวครบทุกมิติ” มุ่งมั่นดูแลทุกผิวให้แข็งแรง พร้อมท้าแดด สู้ทุกมลภาวะ พร้อมดึง “ซี-พฤกษ์” และ “นุนิว-ชวรินทร์” นั่งแท่นพรีเซนเตอร์คู่ เจาะตลาดคนรุ่นใหม่ 

 

โดย รวิศ หาญอุตสาหะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ศรีจันทร์สหโอสถ จำกัด กล่าวว่า ตลอดปีที่ผ่านมา ศรีจันทร์เดินหน้าสร้างการเติบโตอย่างโดดเด่นในกลุ่มผลิตภัณฑ์สกินแคร์ ควบคู่กับการยกระดับการรับรู้แบรนด์ในวงกว้าง โดยส่งผลให้กลุ่มผลิตภัณฑ์อื่นๆภายใต้แบรนด์ โดยเฉพาะกลุ่มผลิตภัณฑ์กันแดดได้รับความสนใจ และการตอบรับดีมากยิ่งขึ้น ซึ่งมองว่า พอร์ตนี้ของแบรนด์ยังมีแนวโน้มเติบโตได้อีกมาก โดยมีทิศทางการขยายตัวไปพร้อม ๆ กับตลาดเช่นเดียวกัน โดยในปีที่ผ่านมา SRICHAND SUNLUTION สามารถสร้างการเติบโตไปกว่า 52% 

 

และยังคงมุ่งขยายพอร์ตกันแดดอย่างต่อเนื่องและให้ทันกับความต้องการผลิตภัณฑ์กลุ่มนี้ของผู้บริโภค ที่มีความต้องการในเรื่องคุณภาพและประสิทธิภาพไปพร้อม ๆ กับการใส่ใจสิ่งแวดล้อมที่มากขึ้นด้วย