สงกรานต์นี้ คนไทยแห่ค้นหาสินค้าอะไรบนวิดิโอ TikTok ก่อนซื้อ

อีกไม่กี่วันก็จะถึงเทศกาลสงกรานต์ ช่วงเวลาที่คนไทยเริ่มจับจ่ายไปกัยการพักผ่อนและท่องเที่ยว แม้ว่าปีนี้จะเป็นปีที่เผชิญกับความท้าทายจากภาวะเศรษฐกิจ น้ำมันแพง แต่อย่างไรก็ตาม ข้อมูลล่าสุดจากอินไซต์ 2026 Songkran & Summer Performance จาก TikTok พบว่า ผู้บริโภคมีแนวโน้มจับจ่ายช่วงซัมเมอร์ เริ่มวางแผนการจับจ่าย ข้อมูลชี้ว่า ผู้บริโภคกว่า 55% ใช้วิดีโอเป็นแหล่งรีเสิร์ชสินค้า ขณะที่ยอดค้นหาช่วง Songkran & Summer เพิ่มขึ้น 31% สะท้อนการวางแผนล่วงหน้าทั้งทริป การแต่งตัว และสินค้า

 

ภาพรวมนี้ตอกย้ำเทรนด์ “Discovery-to-Demand” ที่เชื่อมการค้นพบเข้ากับการซื้อได้ทันที และทำให้สงกรานต์เป็นจังหวะสำคัญของการกระตุ้นยอดขายในช่วงซัมเมอร์

 

สินค้า ‘High-Intent’ ที่แบรนด์ต้องจับตา

 

กลุ่มสินค้าแฟชั่น กลายเป็นหมวดหมู่ที่มีการค้นหาสูงสุดมากกว่า 160 ล้านครั้ง โดยมียอดวิววิดีโอเติบโตถึง 120% สะท้อนให้เห็นว่าผู้บริโภคไม่ได้มองหาแค่เสื้อผ้าลายดอกแบบเดิม ๆ แต่กำลังค้นหา "Festival Attire" ที่ผสมผสานความสนุกและฟังก์ชันการใช้งานจริงเข้าด้วยกัน

 

กลุ่มสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้า พบว่ามียอดวิวโตมากกว่า 39% และเป็นครั้งแรกที่อุปกรณ์ไอทีถูกจัดให้เป็น “Gadget ดับร้อนที่ต้องมี” เห็นได้ชัดจากยอดค้นหา "พัดลมพกพา" ที่พุ่งสูงถึง 1.6 ล้านครั้ง สะท้อนถึงความต้องการสินค้าที่ช่วยคลายร้อนและทนแดด ทนน้ำ

 

กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม มียอดสร้างสรรค์วิดีโอโตกว่า 32% ถือว่าโตคู่ไปกับ Gadget คลายร้อน และได้สร้างวัฒนธรรมการบริโภคแบบ "TikTok-First" ที่เน้นความฉับไวและการตัดสินใจซื้อตามความรู้สึกในขณะนั้น โดยแบรนด์ที่สร้างคอนเทนต์ชวนหิว ให้รู้สึกอยากชิมในทันทีจึงมีโอกาสปิดการขายได้สูงกว่า

 

ปิดท้ายด้วยกลุ่มสินค้าบิวตี้ที่สร้างปรากฏการณ์ด้วยยอดการค้นหาสูงถึง 75.5 ล้านครั้ง สะท้อนให้เห็นว่าผู้บริโภคยุคใหม่ไม่ได้มองหาแค่ความสวยสมบูรณ์แบบชั่วคราว แต่ต้องการความสวยระดับ 'Performance over Perfection' ที่ต้องรอดจริงในทุกสถานการณ์พร้อมทั้งให้งานผิวธรรมชาติ โดยเฉพาะเมคอัพที่ 'บางเบา ไม่ดรอป ไม่หยือ' ซึ่งเห็นได้ชัดจากยอดค้นหาที่พุ่งสูงอย่างมีนัยสำคัญในกลุ่มครีมกันแดด (645,000 ครั้ง) และเครื่องสำอางกันน้ำ/กันเหงื่อ (787,000 ครั้ง) ตอกย้ำว่า ความติดทน คือ Pain Point อันดับหนึ่งที่แบรนด์ต้องตอบโจทย์ให้ได้ในฤดูกาลสาดน้ำนี้

 

ธัญวุฒิ วงษ์สุนทร General Manager, TikTok for Business, ประเทศไทย กล่าวว่า ในช่วง Songkran & Summer 2026 เห็นการเติบโตอย่างชัดเจนของพฤติกรรม Search และ Discovery โดยผู้ใช้เข้ามาเพื่อค้นหาไอเดียและคำแนะนำในการวางแผนการเฉลิมฉลอง TikTok จึงไม่ได้เป็นเพียงแพลตฟอร์มสร้างการรับรู้ แต่เป็นพาร์ตเนอร์ที่ช่วยสนับสนุนแบรนด์ทุกขนาดผ่านโซลูชัน TikTok for Business ซึ่งออกแบบมาเปลี่ยน Discovery ไปสู่ Action ได้จริง

 

ไม่ว่าเป้าหมายทางการตลาดจะเป็นการกระตุ้นยอดขาย การสร้าง Leads ผ่านการแชท การดึง Traffic ไปยังเว็บไซต์ หรือการเพิ่มยอดดาวน์โหลดแอป TikTok มีโซลูชันแบบครบทุกฟันเนล (full-funnel) ที่ช่วยให้นักการตลาดขับเคลื่อนตั้งแต่ Awareness ไปจนถึง Conversion และสามารถวัดผลลัพธ์ทางธุรกิจได้ในทุกช่วงของเส้นทางผู้บริโภค

 

Strategic Roadmap 2026 

 

การเปลี่ยน Vibe สงกรานต์ ให้กลายเป็นการเติบโตที่วัดผลได้จริง แบรนด์จำเป็นต้องมี Full-Funnel Media Mix ที่ออกแบบมาเพื่อเข้าถึงทุก Micro-moment ตลอด Consumer Journey บน TikTok ดังนี้

 

แบรนด์ควรตระหนักเสมอว่า ในช่วงเวลาที่ Traffic หนาแน่นที่สุดของปี นี่ไม่ใช่แค่การทำ Awareness ทั่วไป แต่คือการใช้ศักยภาพของแพลตฟอร์มเพื่อสร้าง Impact ในวินาทีที่ผู้บริโภคกำลัง Involve กับช่วงเวลาที่แฮปปี้ที่สุด ดังนั้นแบรนด์ต้องเป็น Center of Attention เพื่อสร้าง Creative Impact ในระดับ Massive Reach ผ่านโซลูชันระดับพรีเมียมอย่าง TopView, TopFeed, และ TikTok Pulse

 

เปลี่ยน Brand Love ไปสู่ Impact ที่วัดผลได้จริง ด้วย Consideration Ads ซึ่งเป็นกลุ่มฟีเจอร์เชิงกลยุทธ์ของ TikTok ที่ออกแบบมาเพื่อเจาะกลุ่ม High-intent Audiences โดยเฉพาะ พร้อมดึงดูดกลุ่มเป้าหมายใหม่ ๆ และกระตุ้นให้เกิดการมีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้ง

 

ต้องเปลี่ยน Demand ไปสู่การปิดการขายแบบมืออาชีพ ด้วยการใช้ Live GMV Max และ Product GMV Max เพื่อปิดการขายแบบ Real-time ให้ผู้บริโภคสามารถช้อปได้ทันทีในวินาทีที่เขาเจอสินค้าถูกใจ ขณะที่แบรนด์ที่ยังไม่ได้อยู่ใน TikTok Shop ยังสามารถเปลี่ยนความสนใจให้กลายเป็น Lead คุณภาพด้วยฟีเจอร์อย่าง Lead Ads และ App Retargeting เพื่อเปลี่ยนทุกโมเมนตัมให้กลายเป็นผลลัพธ์ที่วัดผลได้

 

เจาะรหัส ‘Pulse of Summer’ 

 

จากอินไซต์ของ TikTok แน่นอนว่า ที่เคยมองว่าสงกรานต์เป็นเพียงช่วงเวลา Peak สั้น ๆ ได้ถูกนิยามใหม่ในปี 2026 สู่การเป็น Sustained Seasonal Economy ที่เติบโตอย่างต่อเนื่องและมั่นคง และได้เปลี่ยน Consumer Journey ของคนไทยให้เป็นวัฏจักรที่ลื่นไหลระหว่างการค้นพบสิ่งใหม่และการเข้าไปมีส่วนร่วมอย่างสร้างสรรค์

 

ด้วยการเติบโตอย่างแข็งแกร่งของการสร้างคอนเทนต์ การค้นหา และการมีส่วนร่วมบนแพลตฟอร์ม TikTok ได้ทรานส์ฟอร์มเป็น Digital Town Square พื้นที่ที่วัฒนธรรมและความโดดเด่นตลอดซัมเมอร์ของไทยถูกร่วมสร้างขึ้นมา และทำหน้าที่เป็น Pulse of Summer ที่สะท้อนทิศทางความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างแม่นยำ

 

หัวใจสำคัญเชิงกลยุทธ์ที่ทุกแบรนด์ต้องเน้นสร้างความเชี่ยวชาญ คือ "Discovery-to-Demand" เมื่อผู้ใช้งานกว่า 73% สามารถขยับจากการค้นพบเทรนด์ไปจบที่ Transaction ได้ภายในอีโคซิสเต็มส์เดียวกัน นี่คือโอกาสครั้งสำคัญที่แบรนด์จะข้ามผ่านการซื้อแค่ Reach ไปสู่การสร้างความสัมพันธ์ใน High-trust Environment ที่ใช้การเกาะกระแสอย่างมีชั้นเชิงและสร้างแต้มต่อทางความรู้สึก ช่วยเร่งผลลัพธ์ทางธุรกิจให้เติบโตแบบก้าวกระโดด การปักหมุดแบรนด์ให้มั่นคงตั้งแต่จุดเริ่มต้นของโมเมนตัมช่วงสงกรานต์ จะช่วยให้ธุรกิจสามารถรักษาอิมแพ็คนี้ไว้ได้ตลอดทั้ง Macro-s