เจาะตลาดจีน DITP ลุยไลฟ์คอมเมิร์ซผ่านอินฟลูฯ ดันยอดขายสินค้าไทยรวม 12 ล้าน

นางสาวสุนันทา กังวาลกุลกิจ อธิบดีกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (DITP) เปิดเผยความคืบหน้าการดำเนินโครงการ Live Commerce ผ่าน Influencer เพื่อส่งเสริมสินค้าไทยในตลาดจีน ว่า กรมฯ ได้ร่วมกับสำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครเซี่ยงไฮ้ จัดกิจกรรมประชาสัมพันธ์และจำหน่ายสินค้าไทยผ่านการถ่ายทอดสด (Live Streaming) บนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซหลักของสาธารณรัฐประชาชนจีน ได้แก่ Tmall, Douyin และ Kuaishou ภายใต้กิจกรรม “2026 China–Thailand Spring Festival Celebration: Live Gala” ในช่วงเทศกาลช้อปปิ้งตรุษจีน เพื่อเพิ่มโอกาสทางการค้าและขยายช่องทางการจำหน่ายสินค้าไทยในตลาดจีน

โดยก่อนการจัดกิจกรรม กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศได้ดำเนินการเตรียมความพร้อม จัดกิจกรรมฝึกอบรมและคัดเลือกสินค้าไทยจากผู้ประกอบการที่สมัครเข้าร่วมโครงการกว่า 50 ราย ผ่านกิจกรรม Openhouse & Sourcing Forum เมื่อปลายปีที่ผ่านมา เพื่อคัดเลือกสินค้าที่มีศักยภาพเข้าร่วมกิจกรรม Live Commerce

นอกจากนี้ ยังได้จัดทำสื่อประชาสัมพันธ์โครงการในรูปแบบวิดีโอเผยแพร่ผ่านแพลตฟอร์ม Douyin โดยผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครเซี่ยงไฮ้ พร้อมกระจายข่าวและประชาสัมพันธ์ผ่าน KOL และ Influencer ด้านอาหารและไลฟ์สไตล์ของจีนที่มีชื่อเสียง  รวมถึงสื่อออนไลน์อื่น ๆ อาทิ Little Red Book, Weibo และสำนักข่าวชั้นนำของจีน เพื่อสร้างการรับรู้สินค้าไทยในวงกว้าง

สำหรับการถ่ายทอดสดจำหน่ายสินค้าไทย กรมฯ ได้เชิญ KOL เข้าร่วมดำเนินกิจกรรมบนแพลตฟอร์มหลักทั้ง 3 แพลตฟอร์ม เช่น Douyin KOL : Wei San ผู้ติดตาม 12.904 ล้านคน, Zhou Xiaozhen ผู้ติดตาม 1.718 ล้านคนTmall KOL : Mi feng huan le she ผู้ติดตาม 6.254 ล้านคน และ Kuaishou KOL : Xiao yuan bu tai yuan ผู้ติดตาม 0.916 ล้านคน เป็นต้น โดยจัดการถ่ายทอดสดอย่างต่อเนื่องเป็นระยะเวลา 10 วัน ระหว่างวันที่ 15–25 มกราคม 2569 ซึ่งได้รับความสนใจจากผู้บริโภคชาวจีนเป็นจำนวนมาก บรรยากาศการจำหน่ายเป็นไปอย่างคึกคัก ส่งผลให้เกิดการตัดสินใจสั่งซื้อสินค้าไทยในระดับสูง

จากผลการดำเนินกิจกรรม สามารถสร้างยอดจำหน่ายสินค้าไทยได้อย่างดียิ่ง โดยมียอดจำหน่าย ข้าวหอมมะลิไทยกว่า 15,000 กิโลกรัม น้ำมะพร้าวกว่า 3,000 ลัง (ประมาณ 1 ตู้คอนเทนเนอร์) รวมถึงสินค้าไทยอื่น ๆ อีกกว่า 40 รายการ ขณะเดียวกันการประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อออนไลน์และสื่อข่าวในประเทศจีนสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้มากกว่า 10 ล้านคน และสร้างมูลค่ายอดจำหน่ายรวมกว่า 12 ล้านบาท

สินค้าไทยที่ได้รับความสนใจและมียอดจำหน่ายสูงสุด 10 อันดับ ได้แก่ ข้าวหอมมะลิไทย น้ำมะพร้าว หมอนยางพารา PHUTAWAN เครื่องแกง Real Thai Blue Elephant Voodoo Massage Balm Kavagood Sleep Balm THAIAOCHI Mango และ ATREUS Ginger Shampoo

สำหรับแผนการดำเนินงานในปี 2569 กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศเตรียมจัดกิจกรรม Live Commerce โดย KOL ผ่านแพลตฟอร์ม Tmall Global ในกลุ่มสินค้า Fashion และ Lifestyle ในช่วงเดือนมิถุนายน 2569 รองรับเทศกาลช้อปปิ้ง 6.18 (วันที่ 18 เดือนมิถุนายน 2569) โดยในเดือนกุมภาพันธ์จะดำเนินการเตรียมความพร้อมร่วมกับแพลตฟอร์มและเปิดรับสมัครผู้ประกอบการ และในเดือนมีนาคมจะเริ่ม Kick off โครงการ พร้อมประชาสัมพันธ์รายละเอียดให้แก่ผู้ประกอบการที่ได้รับการคัดเลือก