ไวรัล “ห่มสไบใส่ยีนส์” เขย่าเศรษฐกิจวัฒนธรรม โอกาสทอง SME ไทย

ไวรัล "ห่มสไบใส่ยีนส์" กลายเป็นสัญลักษณ์ของ อัตลักษณ์ไทยยุคใหม่ (Modern Thai Identity) ที่ทั้งขบถและเคารพรากเหง้าไปพร้อมกัน ที่สำคัญยังเป็นโอกาสทองสำหรับ SME ในการสร้างรายได้จากกระแสดังกล่าวซึ่งต้องไม่หยุดแค่ไวรัลแต่ต้องกลายเป็นรายได้ที่ยั่งยืน

ต้องยอมรับว่า ผลงานเพลง "Bangkok City" ของกระแต (KT KRATAE) ที่ปล่อยออกมาพร้อมภาพลักษณ์การห่มสไบหลากสีสันมิกซ์แอนด์แมตช์กับกางเกงยีนส์ ทำให้เกิดความแปลกใหม่ในวงการแฟชั่น และมีการแพร่กระจายออกไปจากแคมเปญออนไลน์ #BangkokCityChallenge ที่มีการแจกเงินรางวัลรวมกว่า 200,000 บาท เพื่อกระตุ้นให้คนออกมาร่วมโชว์พลังซอฟต์พาวเวอร์ ส่งผลให้เกิดคอนเทนต์ไวรัลบน TikTok และ Instagram มียอดรับชมรวมหลายสิบล้านครั้ง

กระแต กับผลงานเพลง "Bangkok City"

เหล่าอินฟลูเอนเซอร์และดาราจำนวนมากได้ร่วมกระแสนี้ เช่น ศรีริต้า เจนเซ่น ที่สลัดลุคนางฟ้ามาเป็นตัวแม่สไบใส่ยีนส์, แอนโทเนีย โพซิ้ว ที่ยกระดับสไบสีชมพูสู่ความอินเตอร์ในย่านเยาวราช รวมถึง พีพี ปุญญ์ปรีดี และ ธัญญ่า ธัญญาเรศ ที่ช่วยปลุกกระแสการใส่ชุดไทยให้ดูเข้าถึงง่ายขึ้น

พีพี ปุญญ์ปรีดี

เทรนด์นี้สะท้อนการ "ทลายกรอบ" ของคนรุ่นใหม่ (Gen Z) ที่มองว่าชุดไทยไม่จำเป็นต้องเก็บไว้บนหิ้ง แต่ต้องสามารถหายใจและเติบโตไปพร้อมกับไลฟ์สไตล์ปัจจุบันได้ แม้จะมีการถกเถียงเรื่องความเหมาะสมจากกลุ่มอนุรักษนิยมบ้าง แต่ในเชิงวิชาการมองว่าเป็น "นวัตกรรมทางวัฒนธรรม" ที่ทำให้ของดั้งเดิมกลับมามีชีวิตจริงในชีวิตประจำวัน

โอกาสทอง SME อยู่ตรงไหน

กระแส "ห่มสไบใส่ยีนส์" ไม่ได้เป็นเพียงความนิยมชั่วขณะ แต่ได้สร้างระบบนิเวศทางเศรษฐกิจใหม่ที่เอสเอ็มอีสามารถเข้าไปทำกำไรได้ในหลายมิติ

ธุรกิจสิ่งทอและเครื่องแต่งกายประยุกต์

• การออกแบบสไบสำเร็จรูป: SME สามารถพัฒนาสไบที่สวมใส่ง่าย เช่น สไบสำเร็จรูปที่มีซิปหลัง หรือใช้ผ้าที่มีเนื้อสัมผัสทันสมัยอย่างผ้าชีฟองพิมพ์ลาย Limited เพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ที่ต้องการความรวดเร็ว

• การแยกชิ้นขาย (Mix & Match): การขายไอเทมแยกชิ้น เช่น เกาะอกต่อสไบ หรือเครื่องประดับไทยแยกส่วน กลายเป็นโมเดลที่ได้รับความนิยมสูงเพราะลูกค้าสามารถนำไปแมตช์กับยีนส์ที่มีอยู่แล้วได้

• แบรนด์กางเกงยีนส์เฉพาะทาง: ตัวอย่างความสำเร็จของแบรนด์ MERGE ที่เติบโตอย่างก้าวกระโดดจากการออกแบบยีนส์ทรง Baggy และเอวต่ำที่เข้ากับสรีระคนเอเชียและส่งเสริมลุคสไบใส่ยีนส์ สะท้อนให้เห็นว่าเอสเอ็มอีที่จับจุดเรื่อง "Real Size Beauty" และความหลากหลาย (Unisex) มีโอกาสเติบโตสูง

ภาพจาก https://www.facebook.com/mergeofficials/?locale=th_TH

ธุรกิจบริการเช่าชุดและเครื่องประดับ

• การขยายตัวสู่เมืองรอง: ไม่เพียงแต่ในกรุงเทพฯ (เช่น วัดอรุณฯ) แต่จังหวัดเมืองรองอย่าง พิษณุโลก (วัดจันทร์ตะวันตก) ก็เกิดกระแสท่องเที่ยวตามรอยแฟชั่นนี้ ร้านเช่าชุดในท้องถิ่นที่ปรับตัวมาให้บริการชุดไทยประยุกต์คู่กับยีนส์สามารถสร้างรายได้เพิ่มขึ้น โดยมีเรทราคาค่าบริการประมาณ 300-500 บาท

• เครื่องประดับทำมือ (Crafts): โอกาสของ SME ที่ทำเครื่องประดับ เช่น ต่างหูมาลัยดอกไม้จากดินปั้น หรือสังวาลย์มุกที่ดูร่วมสมัย ซึ่งช่วยเสริมลุคให้ดูซอฟต์และอินเตอร์ขึ้น

ภาพจาก https://phahurat.com/

ธุรกิจดิจิทัลและบริการสร้างสรรค์

• การใช้ AI และการถ่ายภาพ: มีการใช้เทคโนโลยี AI ในการสร้างภาพแฟชั่นห่มสไบใส่ยีนส์เพื่อโพสต์โซเชียล SME สายโปรดักชันหรือกราฟิกสามารถนำเทรนด์นี้มาสร้างบริการเฉพาะทาง เช่น การจัดเซตถ่ายภาพพอร์ตเทรตคุณภาพสูง (8K) ตามแลนด์มาร์คยอดฮิต

รัฐควรสนับสนุนซอฟต์พาวเวอร์ยั่งยืน

SME ควรใช้ประโยชน์จากนโยบายสนับสนุนของสำนักงานส่งเสริมวัฒนธรรมสร้างสรรค์ เป็นหน่วยงานของรัฐบาลไทย หรือ  THACCA ที่มุ่งปลดล็อกศักยภาพซอฟต์พาวเวอร์แฟชั่น โดยเฉพาะโครงการ "หนึ่งครอบครัว หนึ่งซอฟต์พาวเวอร์" (OFOS) ที่มีการฝึกอบรมทักษะการออกแบบและสร้างสตาร์ทอัพแฟชั่นหน้าใหม่

รวมถึงการที่รัฐบาลกำลังผลักดันให้ "ชุดไทย" ขึ้นทะเบียนเป็นมรดกวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้กับยูเนสโก (UNESCO) ในปลายปี 2569 ซึ่งจะช่วยสร้างความยอมรับในระดับสากลและเพิ่มมูลค่าทางเศรษฐกิจให้แก่สินค้าแฟชั่นไทยอย่างยั่งยืน

บทสรุป: ปรากฏการณ์ "ห่มสไบใส่ยีนส์" คือโอกาสทองของ SME ไทยที่ต้องกล้าสลัดภาพจำเดิมๆ และนำความคิดสร้างสรรค์มาใช้ในการประยุกต์ทุนทางวัฒนธรรมให้เข้ากับแฟชั่นสากล เพื่อเปลี่ยนจาก "แฟชั่นไวรัล" ให้กลายเป็น "รายได้ที่ยั่งยืน"