"มีวนา" ธุรกิจที่เปลี่ยนกาแฟทุกแก้ว เป็นพลังฟื้นฟูป่าต้นน้ำ

บริษัท มีวนา จำกัด ในกลุ่มบริษัทพรีเมียร์ จัดทำแคมเปญ “มีวนา ปลูกมาจนโต MiVana Living Together, Growing Together” ใช้กาแฟออร์แกนิกเป็นกลไกเชื่อมโยงผู้บริโภค เกษตรกร และการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม ส่งผลให้การปลูกป่าต้นน้ำจังหวัดเชียงรายทะลุเป้าหมายจาก 10,000 ต้น เป็นกว่า 40,000 ต้น เกินเป้าถึง 30,000 ต้น สะท้อนพลังผู้บริโภคสายรักษ์โลกที่ตอบรับแนวคิด “ดื่มกาแฟ–ปลูกป่า” อย่างเป็นรูปธรรม

 

กาแฟ 7 แก้วได้ต้นกล้า 1 ต้น

แคมเปญดังกล่าวเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมได้ง่าย ผ่านการบริโภคกาแฟอินทรีย์รักษาป่า มีวนา โดยทุก ๆ 7 แก้ว เทียบเท่าการส่งต่อต้นกล้า 1 ต้น สู่พื้นที่ป่าต้นน้ำ ผ่านร้านมีวนา 3 สาขา ร้าน vistacafé 14 สาขา และร้าน Sarnies 6 สาขา ส่งผลให้ฐานลูกค้าที่เข้าร่วมแคมเปญขยายตัวกว่า 100,000 คน และสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อสิ่งแวดล้อมอย่างเป็นรูปธรรม ทั้งการฟื้นฟูป่าต้นน้ำและการลดปัญหาฝุ่น PM 2.5 ในระยะยาว

 

ความสำเร็จของแคมเปญสะท้อนการวางตำแหน่งธุรกิจของมีวนา เป็น “เครื่องมือสร้างคุณค่าเพิ่ม” ให้กับห่วงโซ่อุปทาน ตั้งแต่ต้นน้ำเกษตรกรไปจนถึงผู้บริโภคปลายน้ำ

 

โดยมีวนาทำงานร่วมกับเกษตรกรกาแฟอินทรีย์ในพื้นที่ป่าต้นน้ำจังหวัดเชียงราย 7 หมู่บ้าน ต่อเนื่องเป็นปีที่ 15 ช่วยยกระดับรายได้และคุณภาพชีวิต ผ่านการปลูกกาแฟอาราบิก้าอินทรีย์ควบคู่กับการอนุรักษ์ป่า

 

ดรรชนี คุณาวิชยานนท์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท มีวนา จำกัด ระบุว่า ความสำเร็จของแคมเปญในครั้งนี้ ตอกย้ำว่าผู้บริโภคให้ความสำคัญกับธุรกิจที่มีจุดยืนด้านสิ่งแวดล้อมและสังคมอย่างชัดเจน มีวนาจึงเดินหน้าพัฒนาธุรกิจภายใต้แนวคิดการสร้างสมดุลระหว่างเศรษฐกิจ ชุมชน และทรัพยากรธรรมชาติ พร้อมทำหน้าที่เป็นตัวกลางเชื่อมโยงคนต้นน้ำและปลายน้ำ ให้การปลูกป่ากลายเป็นเรื่องใกล้ตัวผ่านกาแฟทุกแก้ว

 

ปี'69 ตั้งเป้ารับซื้อพัฒนาเชอร์รี่กาแฟออร์แกนิกเพิ่ม 1 พันตัน

จากแรงสนับสนุนที่เติบโตต่อเนื่อง มีวนาเตรียมต่อยอดกลยุทธ์ความยั่งยืนในปี 2569 โดยตั้งเป้ารับซื้อและพัฒนาเชอร์รี่กาแฟออร์แกนิก อาราบิก้าไทย เพิ่มเป็น 1,000 ตัน เพื่อรองรับความต้องการของตลาดกาแฟคุณภาพและตลาดองค์กรที่ให้ความสำคัญกับ ESG ควบคู่กับการอนุรักษ์และฟื้นฟูป่าต้นน้ำอย่างต่อเนื่อง

 

นอกจากนี้ บริษัทยังเตรียมขยายพอร์ตผลิตภัณฑ์ ทั้งกาแฟและนวัตกรรมจากส่วนประกอบอื่นของเมล็ดกาแฟ สอดรับแนวคิดการใช้ทรัพยากรอย่างคุ้มค่า (Circular Economy) และสร้างมูลค่าเพิ่มในเชิงธุรกิจในระยะยาว โดยสินค้ามีวานาจำหน่ายผ่านช่องทางค้าปลีกชั้นนำ อาทิ Tops, Gourmet, Villa, Foodland รวมถึงแพลตฟอร์มออนไลน์

 

โมเดลธุรกิจ "มีวนา"

สำหรับ บริษัท มีวนา จำกัด ดำเนินธุรกิจด้วยแนวคิดการปลูกและผลิตกาแฟผ่านระบบเกษตรอินทรีย์ เพื่ออนุรักษ์และฟื้นฟูความอุดมสมบูรณ์ของผืนป่าต้นน้ำ ควบคู่ไปกับการสร้างรายได้ที่เป็นธรรมให้กับชุมชนในพื้นที่

 

เอกลักษณ์ของกาแฟมีวนา คือการปลูกกาแฟภายใต้ร่มเงาไม้ใหญ่ในป่าต้นน้ำ แนวทางที่ช่วยรักษาระบบนิเวศ ลดการทำลายป่า และเปิดโอกาสให้คนสามารถอยู่ร่วมกับธรรมชาติได้อย่างสมดุล โดยให้ความสำคัญทั้งต่อคุณภาพกาแฟและคุณค่าของชีวิต ทั้งของผืนป่าและผู้คน

 

มีวนาเป็นตัวอย่างของธุรกิจที่บริหารจัดการห่วงโซ่คุณค่าอย่างครบวงจร ตั้งแต่ต้นน้ำถึงปลายน้ำ ภายใต้มาตรฐานกาแฟอินทรีย์ระดับสากล สร้างผลตอบแทนทางเศรษฐกิจควบคู่กับการอนุรักษ์ทรัพยากรธรรมชาติ ผ่านกระบวนการปลูกกาแฟตามวิถีเกษตรอินทรีย์ เพื่อให้เกษตรกรและคนในชุมชนสามารถดำรงชีวิตได้อย่างมีคุณภาพ และอยู่ร่วมกับผืนป่าซึ่งเป็นบ้านของพวกเขาได้อย่างยั่งยืน

 

มากไปกว่าการเป็นกาแฟเพื่อสิ่งแวดล้อม “มีวนา” ยังเป็นกาแฟคุณภาพที่ได้รับการรับรองตามมาตรฐานสากล โดดเด่นด้วยกลิ่นหอมและรสชาติกลมกล่อม เป็นที่ยอมรับในกลุ่มคอกาแฟ

 

แคมเปญ “มีวนา ปลูกมาจนโต” จึงไม่ใช่เพียงกิจกรรม CSR แต่เป็นหนึ่งในกลไกทางธุรกิจที่ช่วยสร้างความได้เปรียบในการแข่งขัน เสริมภาพลักษณ์แบรนด์ และขยายการเติบโตอย่างยั่งยืนของอุตสาหกรรมกาแฟไทยในตลาดที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้นอย่างชัดเจน