แบรนด์เครื่องประดับหรูจีน บุกไทย เสริมฐานตลาดลักชัวรี่เอเชีย

ไม่ใช่แค่ร้านอาหารหรือเครื่องดื่มจากจีนเท่านั้นที่มองเห็นตลาดไทยเป็นโอกาส ล่าสุดแบรนด์เครื่องประดับหรูระดับโลกอย่าง Chow Tai Fook Jewellery ประกาศขยายธุรกิจสู่ประเทศไทยอย่างเป็นทางการ เปิดร้านสาขาใหม่ ณ ศูนย์การค้าสยามพารากอน พร้อมแต่งตั้งนักแสดงชื่อดัง “หยาง หยาง” เป็นโกลบอลแบรนด์แอมบาสเดอร์ สะท้อนยุทธศาสตร์การผลักดันแบรนด์จีนสู่เวทีลักชัวรี่ระดับโลก

 

Chow Tai Fook Jewellery อยู่ภายใต้บริษัท Chow Tai Fook Jewellery Group Limited เป็นแบรนด์เครื่องประดับที่มีประวัติยาวนานเกือบ 100 ปี และเป็นหนึ่งในผู้นำตลาดเครื่องประดับโลก

 

ซึ่งปัจจุบันมีร้านค้ากว่า 5,000 แห่งทั่วโลก และมีมูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาดราว 122,000 ล้านดอลลาร์ฮ่องกง หรือประมาณ 16,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ข้อมูล ณ วันที่ 31 ธันวาคม 2568) โดยการเลือกเปิดร้านที่สยามพารากอน ซึ่งเป็นหนึ่งในแลนด์มาร์กลักชัวรี่ของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ สะท้อนความเชื่อมั่นในศักยภาพของตลาดไทยและนักท่องเที่ยวต่างชาติระดับบน

 

การเปิดร้านใหม่ในกรุงเทพฯ นับเป็นอีกก้าวสำคัญของการพลิกโฉมแบรนด์ (Brand Transformation) เพื่อกำหนดนิยามใหม่ของความหรูหราระดับโลก ผ่านงานฝีมือและศิลปะจีนที่ผสานดีไซน์ร่วมสมัย 

 

ร้านสาขาใหม่นี้ออกแบบภายใต้แนวคิดร่วมสมัย โดดเด่นด้วยโทนสีเอกลักษณ์ “Chow Tai Fook Timeless Red” ถ่ายทอดความงดงามของงานฝีมือจีนผ่านวัสดุ การจัดแสง และพื้นที่ที่ให้ความรู้สึกเสมือนแกลเลอรี พร้อมเปิดตัวคอลเลกชั่นพิเศษเฉพาะประเทศไทยที่สะท้อนวัฒนธรรมท้องถิ่น

โซเนีย เช็ง (Ms Sonia Cheng) รองประธาน Chow Tai Fook Jewellery Group กล่าวว่า ในเส้นทางการพลิกโฉมแบรนด์ที่มีความหลากหลายการสร้างประสบการณ์ค้าปลีกที่โดดเด่นในตลาดต่างประเทศถือเป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์การขยายธุรกิจ การขยายครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของความมุ่งมั่นที่จะทำให้ Chow Tai Fook Jewellery ก้าวขึ้นเป็นผู้นำด้านลักชัวรี่ระดับโลก พร้อมตอกย้ำมรดกแห่งนวัตกรรม ความเป็นเลิศ และการเชื่อมโยงทางวัฒนธรรม”

 

โซเนีย เช็ง กล่าวเพิ่มเติมว่า อีกหนึ่งองค์ประกอบสำคัญของวิสัยทัศน์เชิงกลยุทธ์ คือการแต่งตั้ง ‘หยาง หยาง’ เป็นโกลบอลแบรนด์แอมบาสเดอร์ สะท้อนถึงความมุ่งมั่นในการเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มใหม่ และสร้างความเชื่อมโยงกับลูกค้าต่างชาติ หยาง หยาง นักแสดงชาวจีนที่มีชื่อเสียงระดับโลก จะช่วยเสริมสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ในตลาดสำคัญทั่วโลก ให้เป็นตัวแทนความหรูหราสมัยใหม่ที่สง่างามของจีนบนเวทีสากล 

ในเชิงกลยุทธ์ การเติบโตในตลาดต่างประเทศของ Chow Tai Fook Jewellery ดำเนินควบคู่กันสองแนวทาง ได้แก่ การเสริมความแข็งแกร่งในตลาดเดิม และการขยายสู่ตลาดใหม่ที่มีศักยภาพสูง โดยในช่วงครึ่งปีงบประมาณ 2569 (เมษายน–กันยายน 2568) บริษัทมีจุดจำหน่ายในต่างประเทศราว 60 แห่ง และยอดขายจากตลาดนอกจีนเติบโตเกือบ 17% เมื่อเทียบกับปีก่อน

 

การเปิดร้านในกรุงเทพฯ ต่อเนื่องจากความสำเร็จของร้านดีไซน์ใหม่แห่งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่สนามบินชางงี ประเทศสิงคโปร์ เมื่อปลายปีที่ผ่านมา และเป็นส่วนหนึ่งของแผนขยายเครือข่ายร้านค้าระดับสากล โดยบริษัทเตรียมเปิดสาขาแรกในออสเตรเลีย และเพิ่มอีกหนึ่งสาขาในแคนาดาภายในกลางปี 2569 รวมถึงมีแผนรุกตลาดตะวันออกกลางภายใน 2 ปีข้างหน้า

 

การเคลื่อนไหวครั้งนี้สะท้อนความพยายามของ Chow Tai Fook Jewellery ในการกำหนดนิยามใหม่ของความหรูหราข้ามพรมแดน ผ่านการถ่ายทอดศิลปะ งานฝีมือ และวัฒนธรรมจีนสู่เวทีโลก พร้อมยกระดับบทบาทของแบรนด์จีนในอุตสาหกรรมลักชัวรี่ระดับสากลอย่างเป็นรูปธรรม