ปีใหม่ 69 คนไทยใช้จ่ายไม่หวือหวา เน้นเปย์ตัวเอง คาดเงินสะพัด 1.1 แสนล้าน

ศูนย์พยากรณ์เศรษฐกิจและธุรกิจ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย เปิดเผยผลสำรวจ “พฤติกรรมการใช้จ่ายของผู้บริโภคในช่วงเทศกาลปีใหม่ 2569” จากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 1,300 รายทั่วประเทศ ระหว่างวันที่ 16–21 ธันวาคม 2568 พบว่า ภาพรวมการใช้จ่ายในช่วงเทศกาลปีใหม่ปีนี้ยังคงขยายตัวจากปีก่อนหน้าในอัตราไม่สูงมากนัก สะท้อนบรรยากาศการจับจ่ายที่ยังดำเนินต่อเนื่อง แต่ผู้บริโภคมีความระมัดระวังในการใช้จ่ายมากขึ้น ภายใต้ภาวะเศรษฐกิจและค่าครองชีพที่ยังเป็นปัจจัยกดดันสำคัญ

 

รศ.ดร.ธนวรรธน์ พลวิชัย อธิการบดีมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ระบุว่า จากผลสำรวจประเมินว่า มูลค่าการใช้จ่ายในช่วงเทศกาลปีใหม่ 2569 ทั่วประเทศอยู่ที่ประมาณ 111,609 ล้านบาท เพิ่มขึ้นราว 2% จากปีก่อน

 

โดยประชาชนส่วนใหญ่ประเมินว่าบรรยากาศการใช้จ่าย “คึกคักพอๆ กับปีที่ผ่านมา” ขณะที่ประมาณหนึ่งในสี่มองว่าคึกคักมากขึ้น สะท้อนว่าการใช้จ่ายในช่วงเทศกาลยังเป็นแรงพยุงเศรษฐกิจระยะสั้น แม้ยังไม่เห็นสัญญาณการเร่งตัวอย่างชัดเจน  

 

ในด้านพฤติกรรมการใช้จ่าย พบว่า ผู้บริโภคส่วนใหญ่นิยมใช้จ่ายทั้ง เพื่อตนเองและเพื่อผู้อื่น ควบคู่กัน โดยการใช้จ่ายเพื่อตนเองยังคงมีสัดส่วนสูงในทุกช่วงวัย ลักษณะการใช้จ่ายของประชาชนยังเน้นใช้จ่ายเพื่อตนเองเป็นสัดส่วนหลัก โดยเฉพาะในกลุ่ม Gen Z และ Baby Boomer ขณะที่ Gen X และ Gen Y มีพฤติกรรมใช้จ่ายทั้งเพื่อตนเองและผู้อื่น

 

จากข้อมูลพบว่า ส่วนใหญ่เป็นการซื้อสินค้าคงทน ของขวัญมูลค่าสูง การจัดเลี้ยง และการให้เงินสดหรือกระเช้าของขวัญ 

 

ในด้านช่องทางการซื้อสินค้าและบริการ พบว่า หน้าร้านและห้างสรรพสินค้า ยังคงเป็นช่องทางหลักในการจับจ่ายช่วงปีใหม่ อย่างไรก็ตาม การซื้อผ่านช่องทางออนไลน์ ทั้ง E-commerce และ Social Commerce มีสัดส่วนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยผู้บริโภคจำนวนมากเลือกใช้รูปแบบผสมผสานระหว่างออนไลน์และออฟไลน์ ขณะที่รูปแบบการชำระเงินนิยมใช้ QR Code และ Mobile Banking มากที่สุด รองลงมาคือเงินสดโดยเฉพาะในต่างจังหวัด

 

ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคนสำหรับตนเองสูงสุดคือ

• ซื้อสินค้าฟุ่มเฟือย 19,828.78 บาท
• ซื้อสินค้าคงทน 5,194.75 บาท
• สังสรรค์/จัดเลี้ยง 4,639.80 บาท
• ซื้อเสื้อผ้า/รองเท้า 1,412.68 บาท
• ไปสถานบันเทิง 1,380 บาท

 

ของขวัญ–สังสรรค์ ยังขับเคลื่อนการใช้จ่าย

สำหรับการใช้จ่ายเพื่อผู้อื่น ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคน ได้แก่

• จัดเลี้ยง/สังสรรค์ให้ 2,486.54 บาท
• เงินสด 2,116.02 บาท
• ซื้อกระเช้าของขวัญ 1,282.51 บาท
• ซื้อสุรา/ไวน์ 1,062.26 บาท
• ซื้อสินค้าหัตถกรรมไทย 917.03 บาท

 

หน้าร้านยังครองแชมป์ – QR Code นำการจ่ายเงิน

ช่องทางการซื้อสินค้าและบริการยังคงเป็น หน้าร้านและห้างสรรพสินค้า เป็นหลัก คิดเป็น 61.5% รองลงมาคือ E-commerce 14.1%, Social Commerce 10.7%, ซื้อทั้งออนไลน์และออฟไลน์ 13.5% และแอปร้านค้า 0.2%

 

ด้านรูปแบบการชำระเงิน พบว่า QR Code / Mobile Banking ครองสัดส่วนสูงสุด 51.5% รองลงมาคือ เงินสด 40.3%, E-Wallet 5.8%, บัตรเครดิต/เดบิต 1.5% และผ่อนชำระ 0.9%

 

สำหรับปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจใช้จ่าย ผลสำรวจชี้ว่า ภาวะเศรษฐกิจโดยรวมและค่าครองชีพยังเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ผู้บริโภคใช้จ่ายอย่างระมัดระวัง ขณะที่มาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจของภาครัฐมีส่วนช่วยพยุงกำลังซื้อในระดับหนึ่ง

 

เหตุผลหลักของผู้ที่ใช้จ่ายเพิ่มขึ้นมาจากความต้องการผ่อนคลายความเครียด การมีกิจกรรมและงานเทศกาลจำนวนมาก และการใช้จ่ายตามขนบธรรมเนียมปีใหม่ ส่วนผู้ที่ใช้จ่ายลดลงให้เหตุผลด้านเศรษฐกิจ ราคาสินค้าและบริการที่สูงขึ้น และความจำเป็นในการประหยัดค่าใช้จ่าย

 

กำลังซื้อยังประคองตัวได้

อย่างไรก็ตามทั้งนี้ รศ.ดร.ธนวรรธน์ ระบุว่า ตัวเลขการใช้จ่ายที่ขยายตัวสะท้อนกำลังซื้อที่ยังประคองตัวได้ แม้ผู้บริโภคยังระมัดระวังการใช้จ่าย ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจที่ยังไม่ฟื้นตัวเต็มที่

 

พฤติกรรมการใช้จ่ายช่วงเทศกาลปีใหม่ 2569 สะท้อนแนวโน้มที่ผู้บริโภคยังคงจับจ่ายเพื่อสร้างความสุขและประสบการณ์ในช่วงวันหยุด แต่มีการวางแผนและเลือกใช้จ่ายอย่างมีเหตุผลมากขึ้น ภายใต้บริบทเศรษฐกิจที่ยังฟื้นตัวอย่างค่อยเป็นค่อยไป ซึ่งทำให้เศรษฐกิจเทศกาลยังคงมีบทบาทเป็นแรงพยุงเศรษฐกิจไทยในระยะสั้น แต่ยังไม่ใช่แรงขับเคลื่อนหลักในภาพรวมระยะยาว