HEYTEA แบรนด์ดังจากจีนบุกไทยแล้ว ส่งชาองุ่นขวดวางขายใน 7-Eleven

ถือเป็นครั้งแรกในการบุกตลาดไทยของ HEYTEA (เฮย์ที) หลังหลังแบรนด์ได้รับความนิยมอย่างมากจากนักท่องเที่ยวไทยที่ไปเยือนจีน

 

ครั้งนี้ HEYTEA เลือกนำเมนูซิกเนเจอร์มาในรูปแบบขวดพร้อมดื่ม “ชาอู่หลงองุ่นแบล็คเคอร์แรนท์” (Grape Blackcurrant Oolong Tea) ขนาด 450 มล. ราคา 39 บาท วางขายในร้าน 7-Eleven ทั่วประเทศ 

 

เบื้องต้นข้อมูลบนบรรจุภัณฑ์ระบุว่าสินค้าดังกล่าวผลิตโดย บริษัท เซี่ยงไฮ้ จือฉวน เบฟเวอเรจ จำกัด (สาธารณะรัฐประชาชนจีน) จำหน่ายโดย บริษัท ซีเซียวผิง ที (เซี่ยงไฮ้) จำกัด (สาธารณะรัฐประชาชนจีน) และนำเข้าโดย บริษัท ดี ซูพรีม จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทที่มีความเชี่ยวชาญทางการค้าทั้งในและต่างประเทศ  ในเครือ DTGO ซึ่งมีความเชื่อมโยงกับอาณาจักร ซีพี (CP)

 

ถือเป็นสัญญาณเริ่มต้นของการทดลองตลาดไทยให้กับแบรนด์ระดับโลกอย่าง HEYTEA

 

HEYTEA แบรนด์ชาดังระดับโลก

HEY TEA ถือเป็นอีกหนึ่งแบรนด์ยักษ์ใหญ่ของจีน ที่ขึ้นชื่อในเรื่องผลิตภัณฑ์ชาประเภทต่างๆ ตลอดจนชานมที่คนไทยรู้จักกันดี โดยมีเมนูเด่น ได้แก่

• ชาองุ่น Grape Boom Original
• มัทฉะ Triple Supreme Matcha Latte
• ซึ่งเป็นเมนูที่คนไทยคุ้นหน้าจากการรีวิวตอนเดินทางไปต่างประเทศ

 

HEYTEA มีจุดเริ่มต้นจาก Nie Yunchen ผู้ก่อตั้งที่ครั้งหนึ่งเคยลองทำธุรกิจร้านขายสมาร์ตโฟน หลังเห็นกระแสฮิตของ iPhone 4 แต่กลับไม่ประสบความสำเร็จ ลูกค้าบางตาจนต้องปิดกิจการลงในเวลาไม่นาน

 

หลังล้มเหลวจากธุรกิจแรก เขาหันมาศึกษาตลาดเครื่องดื่ม และพบว่าชากำลังเป็นที่นิยมในหมู่วัยรุ่นจีน จึงเปิดร้านชานมแห่งแรกในปี 2012 ภายใต้ชื่อ ROYAL TEA ก่อนจะเปลี่ยนเป็น HEYTEA ในเวลาต่อมา

 

แม้ร้านช่วงแรกจะยังไม่ปังเท่าที่หวัง แต่ Yunchen ไม่ยอมถอย เขามองหาจุดปรับปรุง และเริ่มศึกษาวิธีสร้างแบรนด์จาก Starbucks จนได้ความเข้าใจว่า “ประสบการณ์ของลูกค้าและเอกลักษณ์แบรนด์” คือหัวใจของธุรกิจชา

 

จุดกระแสชาชีส และปรากฏการณ์คิวยาว

ไม่นานเขาก็สังเกตว่าบน Weibo ผู้คนกำลังพูดถึง “ชีส” อย่างมาก จึงนำเทรนด์นั้นมาต่อยอดเป็นนวัตกรรม "ชาชีส" ที่กลายเป็นซิกเนเชอร์ของ HEYTEA และสร้างกระแสรุนแรงจนได้รับการตอบรับถล่มทลาย

 

แบรนด์เติบโตแบบก้าวกระโดดในปี 2016 เมื่อ HEYTEA ได้รับเงินลงทุนกว่า 100 ล้านหยวน จาก IDG Capital และนักลงทุน Angel ทำให้สามารถขยายสาขาไปยังกวางสี เซี่ยงไฮ้ และเมืองใหญ่ทั่วจีน พร้อมจุดปรากฏการณ์ “คิวยาวเป็นชั่วโมง” ที่กลายเป็นไวรัลในโซเชียลจีนอย่างต่อเนื่อง

 

HEYTEA ยังเดินหน้าขยายสาขาไปฮ่องกง สิงคโปร์ และในปี 2023 ก็เปิดตัวในสหรัฐอเมริกา โดยเริ่มสาขาแรกที่แมนฮัตตัน นิวยอร์ก จนปัจจุบันมีมากกว่า 4,300 สาขาทั่วโลก ในจีน สหรัฐฯ ออสเตรเลีย แคนาดา มาเลเซีย สิงคโปร์ และญี่ปุ่น แต่ยัง ไม่มีร้านในไทย

 

พลังโซเชียล–ลิซ่าทำแบรนด์พุ่งแรง

แบรนด์ได้รับแรงกระเพื่อมครั้งใหญ่ จาก “Lisa Effects” เมื่อ ลิซ่า BLACKPINK อัปเดตภาพบนอินสตาแกรมแล้วมีแก้วชาวางอยู่บนรถหรูของเธอ ซึ่งถือว่าเป็นไอดอลที่ไม่ว่าจะขยับตัวทำอะไรก็กลายเป็นกระแส การโพสต์โซเชียลของเธอทุกครั้งจึงมีคนคอยจับตาอยู่เสมอ และเมื่อ ลิซ่า BLACKPINK โพสต์ภาพคู่กับเมนูโปรด ทำให้ร้านขายหมดเกลี้ยงภายในไม่กี่ชั่วโมง และเมนูดังกล่าวถึงกับ Sold Out ทั่วสาขา

 

อย่างไรก็ตาม แม้ HEYTEA ไม่เคยเปิดร้านในประเทศไทย แต่เป็นแบรนด์ที่คอชาไทยรู้จักเป็นอย่างดี จากรีวิวท่องเที่ยว จนเกิดเป็นฐานแฟนเหนียวแน่นตามธรรมชาติ การวางขายใน 7-Eleven ครั้งนี้ แม้จะมาในรูปแบบชาแบบขวดแต่นับเป็นครั้งแรกที่ลูกค้าชาวไทยสามารถเข้าถึง HEYTEA ได้ง่ายที่สุด และน่าจะดึงความสนใจจากแฟนชาได้ไม่น้อย