จับกระแสธุรกิจ "มูเตลู" โลก โอกาสแฟชั่นไทยต่อยอดเศรษฐกิจแสนล้าน

กระแสแฟชั่นสายมูมงคล กำลังกลายเป็นไลฟ์สไตล์ที่หยั่งรากลึกในสังคมไทยและทั่วโลก สะท้อนผ่านการใช้เครื่องราง กำไล เครื่องประดับ หรือเสื้อผ้าที่มีสัญลักษณ์มงคลแฝงอยู่ ซึ่งแฟชั่นสายมูไม่ใช่แค่ตอบสนองความต้องการด้านจิตใจ แต่ยังกลายเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมสำหรับผู้ที่ชื่นชอบความแปลกใหม่และเรื่องราวดึงดูดใจ สิ่งนี้ถือเป็นโอกาสทองที่จะยกระดับแฟชั่นสายมูมงคลให้เป็นหนึ่งในซอฟต์พาวเวอร์ของไทยอย่างแท้จริง 

 

เมื่อความเชื่อกลายเป็นธุรกิจหมื่นล้าน

ข้อมูลจากกองข้อมูลธุรกิจผลิตภัณฑ์ กรมพัฒนาธุรกิจการค้า เผยตัวเลขที่น่าสนใจว่า คนไทยกว่า 14.81% มีความเชื่อเรื่องมูเตลูอย่างเต็มเปี่ยม ขณะที่อีก 29.4% มีความเชื่อในระดับพอสมควร รวมแล้วเกือบครึ่งหนึ่งของประชากรไทยให้ความสำคัญกับเรื่องมงคลและความศักดิ์สิทธิ์ ที่น่าสนใจยิ่งกว่านั้นคือคนรุ่นใหม่ในเจเนอเรชัน Z มากถึง 73.2% จัดว่าตัวเองเป็น "สายมู"

 

ซึ่งกิจกรรมสายมูที่ได้รับความนิยมสูงสุด ได้แก่ การดูดวงซึ่งครองอันดับหนึ่งที่ 33.9% ตามด้วยการบูชาเครื่องรางของขลังและพระเครื่อง 30.1% และการเลือกสีหรือเลขมงคล 26.9% ความเชื่อเหล่านี้ไม่ได้อยู่แค่ในจิตใจ แต่แสดงออกมาผ่านการแต่งกายและเครื่องประดับที่คนสวมใส่ในชีวิตประจำวัน

ตลาดเครื่องรางทั่วโลกที่กำลังเติบโต

ปรากฏการณ์สายมูเป็นเทรนด์ระดับโลกที่เติบโตก้าวกระโดด โดย Transparency Market Research ระบุว่าตลาดเครื่องประดับสายมูทั่วโลกมีมูลค่า 13.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2565 และคาดว่าจะพุ่งไปแตะ 22.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2574 หรือเติบโตเกือบเท่าตัวในเวลาไม่ถึงทศวรรษ

 

การเติบโตนี้มาจากรายได้ผู้คนที่เพิ่มขึ้น การขยายตัวของอีคอมเมิร์ซ และไลฟ์สไตล์ที่ให้ความสำคัญกับการปฏิบัติทางจิตวิญญาณและการดูแลสุขภาพจิตใจมากขึ้น สินค้ายอดนิยมได้แก่ จี้ สร้อยข้อมือ แหวน ต่างหู และสร้อยคอ ที่ประดับด้วยสัญลักษณ์มงคลและใช้วัสดุตั้งแต่อัญมณี ทองคำ เงิน ไปจนถึงคริสตัล หิน และไม้มงคล

 

"ดีพร้อม" ปั้นซอฟต์พาวเวอร์ไทยสายมูผ่าน 4 อุตสาหกรรมแฟชั่น

แฟชั่นสายมูมงคลของไทยมีสิ่งที่โดดเด่น นั่นคือการผสมผสานความเชื่อดั้งเดิมที่มีรากฐานจากวัฒนธรรมไทยกับดีไซน์ร่วมสมัยอย่างลงตัว ความเชื่อเหล่านี้ไม่สามารถลอกเลียนแบบได้ง่าย เพราะต้องเชื่อมโยงกับเรื่องราวและภูมิปัญญาท้องถิ่นที่สืบทอดมาหลายชั่วอายุคน ซึ่งอุตสาหกรรมสายมูมงคลของไทยไม่ได้จำกัดอยู่เพียงเครื่องประดับ แต่ครอบคลุมเสื้อผ้า เครื่องสำอาง และผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์ที่ผสานองค์ประกอบมงคลกับความทันสมัย สินค้าเหล่านี้ตอบโจทย์ทั้งความต้องการด้านจิตใจและความเชื่อ ที่พร้อมดึงดูดผู้บริโภคที่มองหาสินค้าแปลกใหม่ที่มีเรื่องราวและสะท้อนวัฒนธรรมที่แตกต่าง

กรมส่งเสริมอุตสาหกรรม หรือ "ดีพร้อม" (DIPROM) เดินหน้าโยบาย "ดีพร้อมคอมมูนิตี้ ที่นี่มีแต่ให้" ให้ทักษะใหม่ ให้เครื่องมือทันสมัย ให้โอกาสโตไกล ให้ธุรกิจไทยที่ดีคู่ชุมชน โดยจัดกิจกรรมพัฒนาผลิตภัณฑ์แฟชั่นสายมูมงคลเชื่อมโยงซอฟต์พาวเวอร์ไทย (Faith Fashion) ภายใต้โครงการส่งเสริมภาพลักษณ์สินค้าแฟชั่นจากทุนทางวัฒนธรรมไทยสู่สากล (Fashion Identity) ประจำปี 2568 มุ่งพัฒนาศักยภาพ SMEs และวิสาหกิจชุมชนใน 4 สาขา คือ เสื้อผ้าและเครื่องแต่งกายไทย อัญมณีและเครื่องประดับไทย หัตถอุตสาหกรรมไทย และเครื่องสำอางและความงาม

 

มีแนวทางการพัฒนาแบ่งเป็นสามมิติ ได้แก่ "การสร้างสรรค์และต่อยอด" เพื่อเพิ่มเสน่ห์ คุณค่า และมูลค่า "การโน้มน้าว" เพื่อสร้างการยอมรับและความต้องการจากผู้บริโภค และ "การเผยแพร่" เพื่อสร้างเรื่องราวและทำให้ผลิตภัณฑ์เป็นที่รู้จักในตลาด

 

ดึงมนต์เสน่ห์ท้องถิ่นสร้างมูเตลูสี่ภาค

โดยดีพร้อมระบุว่า สนับสนุนการพัฒนาแฟชั่นสายมูจากทั้ง 4 ภาค ซึ่งมีเอกลักษณ์แตกต่างกัน ภาคเหนือโดดเด่นด้านเครื่องประดับเงินล้านนาและเครื่องรางของขลัง ภาคตะวันออกเฉียงเหนือมีผ้าไหมมัดหมี่และผ้าทอพื้นเมือง ภาคกลางเป็นศูนย์กลางการออกแบบและผลิตเครื่องประดับสมัยใหม่ที่ผสมผสานความเชื่อดั้งเดิมกับเทรนด์ร่วมสมัย และภาคใต้โดดเด่นด้านผ้า และเครื่องประดับที่มีอิทธิพลจากวัฒนธรรมไทย-มุสลิม

          

โดยในปี 2568 มีผู้ประกอบการเข้าร่วมกิจกรรมการพัฒนาแฟชั่นสายมูมงคลรวม 50 กิจการ แบ่งเป็นสาขาหัตถอุตสาหกรรม 20 กิจการ สาขาเสื้อผ้าและเครื่องแต่งกายไทย 15 กิจการ สาขาอัญมณีและเครื่องประดับไทย 10 กิจการ และสาขาเครื่องสำอางและความงาม 5 กิจการ

 

ซึ่งผู้ประกอบการแต่ละรายได้นำความเชื่อมาผนวกกับความคิดสร้างสรรค์และการออกแบบให้กลมกลืนกับแฟชั่น จนสามารถผลิตสินค้าและบริการที่ตอบสนองกลุ่มผู้บริโภคสายมูได้อย่างลงตัว ผลงานสร้างสรรค์เหล่านี้ไม่เพียงแต่ได้รับการตอบรับที่ดีจากตลาด แต่ยังสามารถสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจให้แก่ภาคอุตสาหกรรมโดยรวมไม่น้อยกว่า 100 ล้านบาท