JANUA น้ำหอมแบรนด์ไทยที่แจ้งเกิด จากคำพูดของศิลปิน KPOP

ใครจะไปคิดว่าแค่คำพูดสั้น ๆ ของศิลปิน K-Pop จะสามารถพลิกชะตาของแบรนด์ไทยได้ขนาดนี้ 

 

ในช่วงที่ผ่านมา JANUA (แจนยัวร์) น้ำหอมไทยแบรนด์ไทยกลายเป็นกระแสที่ถูกพูดถึงบนโลกออนไลน์มาอย่างต่อเนื่อง หลังจากที่แฟนคลับศิลปิน K-pop รายหนึ่งได้ออกมาแชร์ข้อความถึงประสบการณ์หลังเข้าร่วมงานอีเวนต์กิจกรรมกับศิลปิน โดยเขาเล่าว่า เหรินจวิ้น (อินจุน) หนึ่งในสมาชิกบอยแบรนด์วง NCT DREAM ภายใต้สังกัดของค่ายยักษ์ใหญ่เกาหลีใต้ SM Entertainment  ได้ทักถามว่า “ใช้น้ำหอมอะไร หอมมาก” ซึ่งน้ำหอมขวดที่เธอใช้คือแบรนด์ JANUA รุ่น Mine Wish : Blue Theory ขวดสีฟ้า แบรนด์น้ำหอมไทยเล็ก ๆ ที่ราคาย่อมเยาเพียง 199 บาท 

 

 

ข้อความนั้นแพร่กระจายไวราวกับไฟลามทุ่ง ส่งผลให้เแฮชแท็ก #น้ำหอมน้องอินจุน พุ่งทะยานขึ้นอันดับ 1 ใน X ในประเทศไทย และไม่ได้หยุดแค่ในประเทศ แฟน ๆ ทั่วโลกก็แห่ซื้อน้ำหอม Janua จนหลายช่องทาง Sold Out ในชั่วข้ามคืนทำให้เจ้าของแบรนด์ได้ออกมาอัปเดตว่า สินค้าหมดจนต้องปิดตะกร้า

 

เริ่มต้นธุรกิจตั้งแต่อายุ 17 จากขายออนไลน์ 

 

วีรินทร์ภัทร ทาแก้ว เจ้าของแบรนด์ JANUA เล่าว่า เธอได้เริ่มต้นธุรกิจแรกจากการเป็นแม่ค้าออนไลน์ตั้งแต่อายุ 17 ปี เพื่อหารายได้เสริมระหว่างเรียน ขับรถส่งของข้ามอำเภอเพื่อส่งแค่ 1 ออเดอร์ ล้มลุกคลุกคลานอยู่นาน จนสามารถเก็บเงินได้ก้อนหนึ่ง และได้เริ่มทำแบรนด์ JANUA ขึ้น เมื่อ 4 ปีก่อน 

 

การทำน้ำหอมไม่ง่ายอย่างที่คิด เพราะมีปัจจัยหลายอย่าง เนื่องจากทำแบรนด์ครั้งแรก ยังไม่มีประสบการณ์มากนัก ทำให้สินค้าที่ทำมาช่วงแรก ไม่ได้เป็นไปตามที่คาดหวังไว้เท่าไหร่ แต่ก็ตั้งใจศึกษาเรื่องของน้ำหอมให้มากที่สุด ทั้งในและนอกตำรา เรียนรู้จากคนเชี่ยวชาญ พัฒนามาเรื่อย ๆ จนสินค้าเริ่มติดตลาด ด้วยการทำคอนเทนต์ของตนเอง พอมีชื่อเสียงระดับหนึ่ง จนผู้ผลิตหัวน้ำหอมเห็นความตั้งใจ จึงทำให้ได้มีโอกาสร่วมงานกับผู้ผลิตหัวน้ำหอมอันดับต้น ๆ ของโลก อย่าง Givundan จนได้นำหัวน้ำหอมคุณภาพ มาต่อยอดเป็นแบรนด์ JANUA ในปัจจุบัน 

 

 

จุดพลิกผันพลังของ K-Pop 

 

วีรินทร์ภัทร เล่าต่อว่า จนกระทั่งสิ่งไม่คาดฝันเกิดขึ้น เมื่อมีข้อความจากทุกแพลตฟอร์มส่งเข้ามาว่า น้ำหอมของเราเป็นที่พูดถึงจากพลังของศิลปิน จากจุดนั้นเองจึงทำให้ตั้งเป้าไว้ว่าจะติดต่อ ‘อินจุน’ มาเป็นพรีเซนเตอร์ให้กับแบรนด์น้ำหอมตนเอง แม้จะเป็นไปได้ยาก เพราะเป็นศิลปินระดับโลก แต่ก็ไม่ละความพยายาม ด้วยการติดตามผลงานศิลปินคนดังกล่าว และหาช่องทางติดต่อ ซึ่งที่ผ่านมาดูเหมือนว่าจะไม่มีทางเป็นไปได้เลย จนกระทั่ง 4 เดือนถัดมา ถึงได้รับการตอบกลับมาว่าศิลปินสนใจที่จะร่วมเป็นพรีเซ็นเตอร์ ทางแบรนด์จึงตั้งใจทำโปรเจกต์นี้  ซึ่งหลังจากประกาศในโซเชียลถึงปรากฏการณ์ “JANUA X RENJUN” เปิดตัวอย่างยิ่งใหญ่ สร้างโฆษณาเปิดตัวพรีเซนเตอร์ขึ้นจอ Billboard ต่างๆ พร้อมกันทั่วกรุงเทพฯ ทำคลิปโปรโมต พร้อมแคมเปญ

 

ทำให้ได้รับการตอบรับอย่างล้นหลามจากแฟนคลับ NCT DREAM ทั่วโลก ที่ต่างพากันซัพพอร์ตกันอย่างถล่มทลาย การเปิดตัวพรีเซนเตอร์ “น้องอินจุน NCT DREAM”  สร้างปรากฏการณ์ไวรัล RENJUN’S SCENT #JANUAxRENJUN จนขึ้นเทรนด์ X อันดับ 1 ของโลก กวาดยอดขายไปกว่า 11 ล้านบาทภายในไม่กี่ชั่วโมง 

 

ยอดขาย 3.2 ล้านใน 1 ชั่วโมง 

 

จากปรากฏการณ์ #น้ำหอมน้องอินจุน วีรินทร์ภัทร เล่าว่าทำให้สต๊อกน้ำหอมของแบรนด์หมดเกลี้ยง และสร้างยอดขายกว่า 540,000 ขวด และหลังจากการเปิดตัวพรีเซนเตอร์เหรินจวิ้นไปไม่นาน สามารถทำยอดขายกว่า 3.2 ล้านบาทภายในชั่วโมงเดียว รวมถึงกวาดรายได้ทะลุ 13 ล้านบาทภายใน 22 ชั่วโมง

 

อย่างไรก็ตาม การเลือกพรีเซนเตอร์จากศิลปินระดับโกลบอล ไม่เพียงทำให้แบรนด์เป็นที่พูดถึงในวงกว้าง แต่ยังช่วยสร้างภาพลักษณ์สากล เปิดโอกาสให้แบรนด์น้ำหอมไทยเล็ก ๆ ก้าวสู่ตลาดโลก ต้องบอกว่า นอกจากความโชคดีแล้ว ความพยายามก็เป็นอีกหนึ่งสาเหตุทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จัก สร้างปรากฏการณ์ไวรัลได้ 

 

 

Source : Janua Perfume Thailand