ครั้งแรก TikTok เปิด ThaiRisers Hub หนุน SME ปั้นแบรนด์ไทย

TikTok Shop ประกาศเปิดตัวแคมเปญระดับประเทศ #TikTokShopThaiRisers ฉลอง 50 แบรนด์ไทย ที่มีผลประกอบการโดดเด่น เล่าเรื่องสินค้าและแบรนด์ได้อย่างสร้างสรรค์ และเป็นส่วนหนึ่งในการขับเคลื่อนชุมชนและคืนกำไรให้สังคมไปพร้อมกัน ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความแข็งแกร่งและศักยภาพของภาคอีคอมเมิร์ซในประเทศไทย

หัวใจของแคมเปญนี้คือการสปอตไลท์แบรนด์ไทย ที่ไม่เพียงสร้างการเติบโตทางธุรกิจ แต่ยังสามารถเปลี่ยนสินค้าให้กลายเป็นกระแสไวรัลที่ทุกคนต้องพูดถึง และที่สำคัญคือ เมื่อเติบโตแล้วก็ไม่ลืมที่จะสร้างผลกระทบเชิงบวกคืนสู่สังคม ตั้งแต่การสร้างอาชีพให้คนในชุมชน ไปจนถึงการอนุรักษ์วัฒนธรรม ฯลฯ 

ดังนั้นเพื่อนำเรื่องราวที่น่าสนใจเหล่านี้มาให้ทุกคนได้รู้ TikTok Shop จึงได้เปิดตัว ‘ThaiRisers Hub’ ขึ้นเป็นครั้งแรก นี่คือพื้นที่พิเศษบนแอปพลิเคชันที่จะเป็นเวทีให้แบรนด์เหล่านี้ได้เฉิดฉาย เพิ่มการมองเห็น สร้างปฏิสัมพันธ์กับผู้ซื้อโดยตรง และเป็นเครื่องมือสำคัญในการสนับสนุนธุรกิจไทยให้เติบโตอย่างยั่งยืน

นางสาวกรณิการ์ นิวัติศัยวงศ์ Head of FMCG, E-Commerce, TikTok Shop ประเทศไทย กล่าวว่า ความสำเร็จของ 50 แบรนด์ #TikTokShopThaiRisers เป็นบทพิสูจน์ที่ชัดเจนถึงพลังและศักยภาพของผู้ประกอบการไทยในยุคดิจิทัล ที่ TikTok Shop เราไม่ได้แค่ขายของ แต่เราสร้างพื้นที่ให้ผู้คนได้ ‘ค้นพบ’ สินค้าที่พวกเขาไม่เคยรู้จัก ได้ ‘สัมผัส’ กับเรื่องราวเบื้องหลัง และ ‘รับแรงบันดาลใจ’ จากความคิดสร้างสรรค์ของครีเอเตอร์และคอมมูนิตี้ พลังของการเชื่อมต่อนี้เองที่เปิดประตูให้ผู้ประกอบการสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ ‘ใช่’

พร้อมกันนี้ยังมี Ecosystem ที่ครบครันคอยสนับสนุน ครอบคลุมทั้งแคมเปญและเครื่องมือทางการตลาด องค์ความรู้ที่สามารถนำไปใช้ได้จริง ตลอดจนคอมมูนิตี้ที่แข็งแกร่งซึ่งพร้อมจะสนับสนุนแบรนด์ไทยไปให้ประสบความสำเร็จ 

กรณิการ์ นิวัติศัยวงศ์ Head of FMCG, E-Commerce, TikTok Shop ประเทศไทย

สินค้าท้องถิ่นจากต่างจังหวัด ไม่ว่าจะเป็นน้ำพริก อาหารทะเลแห้ง หรือผลไม้แปรรูป สามารถแจ้งเกิดและเป็นที่รู้จักไปทั่วประเทศผ่านแพลตฟอร์มของเรา และยังสร้างงานกลับคืนสู่ชุมชนได้อีกด้วย เราจึงเชื่อมั่นว่าแคมเปญ #TikTokShopThaiRisers จะเป็นเหมือนแรงผลักดันครั้งสำคัญให้กับว่าที่ผู้ประกอบการอีกมากมาย ได้ลุกขึ้นมาสร้างแบรนด์ให้เติบโต 

ถอดรหัส DNA 50 แบรนด์ไทย 

เบื้องหลังการคัดเลือก 50 แบรนด์ไทยในแคมเปญ #TikTokShopThaiRisers ไม่ใช่แค่การมองหาแบรนด์ที่มียอดขายสูงสุด แต่เป็นการค้นหา ‘DNA ร่วม’ ของความสำเร็จที่ผสมผสานกันอย่างลงตัวใน 4 มิติดังนี้ ทุกแบรนด์ต้องเป็นแบรนด์ของคนไทยแท้ ๆ ที่ก่อตั้งและขับเคลื่อนโดยผู้ประกอบการไทย นอกจากนี้ แต่ละแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ใหม่หรือแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับอยู่แล้วในตลาด จะต้องมีเรื่องราวการเติบโตที่สร้างแรงบันดาลใจผ่าน TikTok Shop

แต่ละแบรนด์จะต้องมีสินค้าหรือคอนเทนต์ที่โดนใจจนเกิดเป็นกระแสไวรัลจากผู้ใช้งานจริง ไม่ใช่แค่การนำสินค้ามาวางขาย แต่คือการสร้างปฏิสัมพันธ์กับคอมมูนิตี้อย่างจริงใจ ซึ่งเป็นข้อพิสูจน์ว่าความสำเร็จบน TikTok มาจากการเป็นตัวของตัวเองอย่างแท้จริง การสร้างแรงบันดาลใจ และการมีส่วนร่วมกับครีเอเตอร์และชุมชนอย่างจริงใจ ไม่ใช่แค่การนำสินค้ามาวางขาย สุดท้าย แบรนด์ของพวกเขาต้องสร้างผลกระทบเชิงบวกคืนสู่สังคม ไม่ว่าจะเป็นการสร้างงาน หรือการช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้เศรษฐกิจในชุมชนของตนเอง

สำหรับแบรนด์ในโครงการ TikTok Shop ThaiRisers ครอบคลุม 5 หมวดหมู่หลัก ได้แก่ แฟชั่น ความงาม อาหารและเครื่องดื่ม อิเล็กทรอนิกส์และของตกแต่งบ้าน และกลุ่มผู้ประกอบการ MSMEs ภายใต้ความร่วมมือกับภาครัฐเพื่อสนับสนุนธุรกิจ OTOP และ DBD โดย SME แบรนด์เหล่านี้คือตัวแทน DNA ของความเป็นไทยอย่างแท้จริง ที่มาพร้อมเรื่องราวการเติบโตที่สร้างแรงบันดาลใจ มีสินค้าหรือคอนเทนต์ที่โดดเด่นจนเป็นกระแสไวรัล และได้สร้างคุณประโยชน์เชิงบวกต่อสังคม โดยแบรนด์ต่างๆประกอบด้วย 

เจาะลึกเบื้องหลังความสำเร็จ ThaiRisers กับสถิติที่ไม่เคยเปิดเผยที่ไหน

•    ในเวลาเพียง 6 เดือน! 1 ใน 2 ของแบรนด์ ThaiRisers สร้างยอด GMV เติบโตก้าวกระโดด 5-10 เท่า ขณะที่ 1 ใน 5 ของแบรนด์เติบโตพุ่งทะยานมากกว่า 1,000% 

•    จากผลสำรวจ 50 แบรนด์ ThaiRisers พบว่าโซลูชันที่มีประสิทธิภาพสูงสุดและช่วยขับเคลื่อนความสำเร็จให้กับพวกเขาคือ TikTok Shop Creators (18%), TikTok Shop Ads (17%), TikTok Shop LIVE (17%), แคมเปญการตลาดของ TikTok Shop (16%) และโปรแกรม TikTok Shop Mall (14%) และอื่น ๆ อาทิ

คอมมูนิตี้บนแพลตฟอร์ม บทเรียนจาก TikTok Shop Sellers Academy รวมถึง Insights จาก TikTok Shop และบริการหลังการขาย ฯลฯ (18%) เมื่อรวมกันแล้ว โซลูชันเหล่านี้ได้กลายเป็นเครื่องยนต์แห่งการเติบโต แบรนด์ไม่ได้เลือกใช้โซลูชันอย่างใดอย่างหนึ่ง แต่ใช้ประสิทธิภาพจากอีโคซิสเตมส์ที่มีความพร้อมและสมบูรณ์ และทุกโซลูชันล้วนเสริมพลังการตลาดให้แก่กัน

•    8 ใน 10 (82%) ของแบรนด์ ThaiRisers กล่าวว่าพวกเขาเคยขายสินค้าบนหลายแพลตฟอร์มมาตั้งแต่เริ่มต้น แต่ไม่เติบโตอย่างมีนัยสำคัญเมื่อเทียบกับ TikTok Shop ขณะที่ 17% เริ่มต้นธุรกิจที่นี่เป็นที่แรก

•    9 ใน 10 (92%) ของแบรนด์ ThaiRisers เคยทำงานร่วมกับ TikTok Shop Creators (Affiliate) ยังคงพอใจกับการทำงานร่วมกัน และยังคงทำต่อไป โดยพวกเขาให้เหตุผลของความสำเร็จว่ามาจาก:

o    คัดเลือกครีเอเตอร์ที่มีสไตล์คอนเทนต์สอดคล้องกับแบรนด์ (27%)

o    เชื่อในความสามารถของครีเอเตอร์ในการเล่าเรื่อง (21%)

o    การพิจารณาโปรไฟล์และการเข้าถึงของกลุ่มเป้าหมายของครีเอเตอร์ (21%)

o    ทดสอบและพัฒนากลยุทธ์ (19%)

o    ใช้ข้อมูลเชิงลึกจากแพลตฟอร์ม (12%)

•    แบรนด์ ThaiRisers บอกว่าแคมเปญ Mega Sale ช่วยเพิ่ม GMV อย่างมีนัยสำคัญ ในช่วงกิจกรรมเหล่านี้ เกือบครึ่งหนึ่งของแบรนด์ ThaiRisers มียอดขายเพิ่มขึ้นอย่างน้อย +200% และเกือบ 20% ของแบรนด์มียอดขายรวมพุ่งสูงขึ้น 5-10 เท่าในเวลาเพียงไม่กี่วัน!

•    8 ใน 10 (88%) พบว่าแคมเปญเฉพาะของแบรนด์ เช่น Brand Crazy Deals หรือ Brand Arrival มีประสิทธิภาพและเหมาะสมกับกลยุทธ์การตลาดของพวกเขาเป็นอย่างยิ่ง ขณะที่แคมเปญ LIVE พิสูจน์ให้เห็นว่าเป็นปัจจัยขับเคลื่อนความสำเร็จที่สำคัญ โดย 9 ใน 10 (92%) ของแบรนด์ ThaiRisers ใช้แคมเปญ LIVE Flash Sales

"แบรนด์ไทยทั้ง 50 ที่ได้รับเลือกในแคมเปญ #TikTokShopThaiRisers ไม่ได้เป็นเพียงเรื่องราวความสำเร็จที่โดดเด่นเท่านั้น แต่ยังเป็นแหล่งสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้ประกอบการไทยคนอื่น ๆ ที่แสดงให้เห็นว่า ‘ถ้าเขาทำได้ คุณก็ทำได้เช่นกัน’ ทุกแบรนด์ต่างเริ่มต้นจากจุดเดียวกัน " นางสาวกรณิการ์ กล่าวทิ้งท้าย