คึกคัก 3 แบรนด์เครื่องดื่ม “ZUS–Tealive–Gong Cha" บุกตลาดไทย

ธุรกิจร้านอาหารและเครื่องดื่มในไทยยังคงคึกคัก จากกระแสการเข้ามาของแบรนด์ต่างประเทศที่เร่งขยายสาขา ทั้งในรูปแบบร่วมทุนกับผู้ประกอบการท้องถิ่นและซื้อแฟรนไชส์มาบริหาร สะท้อนแรงลงทุนที่ต่อเนื่อง โดยในไตรมาสแรกปี 2568 มูลค่าทุนจดทะเบียนธุรกิจร้านอาหารจากต่างชาติ เพิ่มขึ้นกว่า 542 ล้านบาท เมื่อเทียบกับสิ้นปี 2567

 

ศูนย์วิจัยกสิกรไทยประเมินว่า ปี 2568 ตลาดร้านเครื่องดื่ม เบเกอรี่ และไอศกรีม จะมีมูลค่ารวมราว 84,200 ล้านบาท เติบโต 1.9% จากปีก่อน แรงหนุนจากการขยายสาขาของผู้เล่นทั้งรายใหญ่–รายย่อย รวมถึงแฟรนไชส์และแบรนด์ใหม่จากต่างประเทศที่เข้ามาช่วยกระตุ้นกำลังซื้อ

 

ล่าสุด “3 แบรนด์ดังดาวรุ่ง” จากเพื่อนบ้านก็ลงสนามไทยแล้ว ได้แก่ ZUS Coffee และ Tealive จากมาเลเซีย รวมถึง Gong Cha แบรนด์ชานมไข่มุกจากไต้หวันที่หวนกลับมาอีกครั้ง หลังเคยเข้ามาทำตลาดในไทย เมื่อหลายปีก่อน แต่ปิดตัวไปแบบเงียบ ๆ 

 

 

ZUS Coffee เชนกาแฟใหญ่สุดในมาเลเซีย

 

ZUS Coffee แบรนด์กาแฟสัญชาติมาเลเซีย ที่ขึ้นแท่นเชนกาแฟใหญ่ที่สุดในประเทศบ้านเกิด บุกตลาดไทยแล้ว ภายใต้คอนเซ็ปต์ “กาแฟสเปเชียลตี้ที่เข้าถึงได้ทุกวัน” ในราคาเริ่มต้นเพียง 55–65 บาท ชนตรงกับผู้เล่นรายใหญ่อย่าง One to Two และ Amazon

 

แบรนด์นี้ก่อตั้งขึ้นในเดือนพฤศจิกายน 2019 โดย เอียน ชัว (Ian Chua) และ เวนอน เทียน (Venon Tian) จากร้านเล็ก ๆ ในรูปแบบคีออสก์ แม้จะเปิดเพียง 4 เดือนก่อนโควิด-19 ระบาด แต่สองผู้ก่อตั้งที่มีประสบการณ์ด้านสตาร์ตอัปและเทคโนโลยี ได้พลิกวิกฤตให้เป็นโอกาส ด้วยการพัฒนาแอปพลิเคชันสั่งกาแฟล่วงหน้า รับที่ร้าน หรือจัดส่งถึงบ้าน ก่อนที่ร้านแรกจะเปิดตัวด้วยซ้ำ

 

นวัตกรรมนี้กลายเป็น “หมัดเด็ด” เพราะในยุคนั้น การสั่งกาแฟผ่านแอปยังใหม่มากในมาเลเซีย แต่กลับตอบโจทย์ผู้บริโภคช่วงล็อกดาวน์อย่างพอดี ส่งผลให้ ZUS Coffee เริ่มทำกำไรได้ตั้งแต่ 10 เดือนแรก และเติบโตแบบก้าวกระโดด

 

ปัจจุบันมีถึง 743 สาขาในมาเลเซีย เทียบกับ Starbucks ที่มีเพียง 320 สาขา ขณะที่รายได้พุ่ง 3 เท่าแตะ 285 ล้านบาทในปี 2024

 

กลยุทธ์สำคัญอยู่ที่การวางตำแหน่ง “ราคาปานกลาง” ทำให้ครองใจผู้บริโภคที่มองหาคุณภาพกาแฟในราคาที่จับต้องได้ แบรนด์ยังนิยามตัวเองว่าเป็น “Tech-Driven Coffee Chain” อันดับ 1 ของมาเลเซีย โดยมีจุดแข็งด้านเทคโนโลยี ไม่ว่าจะเป็นแอปพลิเคชันที่สั่งล่วงหน้าได้ พร้อมจัดส่งและโปรแกรมสะสมแต้ม การใช้ Big Data และ AI วิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค

 

สำหรับการเข้ามาไทยครั้งนี้ บริษัทแม่จากมาเลเซียลงทุนตรงด้วยทุนจดทะเบียนกว่า 81.5 ล้านบาท ชี้ชัดถึงความจริงจัง แม้ต้องเผชิญกับ “สมรภูมิกาแฟ” ที่การแข่งขันร้อนแรงและมีร้านให้เลือกแทบทุกออฟฟิศ โดยประเดิม 2 สาขาแรกที่ วาณิชเพลซ อารีย์ และ บ้านก้ามปู อโศก เจาะทำเลออฟฟิศโดยตรง พร้อมขายทั้งหน้าร้านและเดลิเวอรี่ผ่านแอปฯ ZUS (ส่งในรัศมี 9 กม.)

ชานมเจ้าดังในมาเลเซีย เปิดในไทยแล้ว 3 สาขา

 

Tealive อีกหนึ่งแบรนด์จากมาเลเซียที่บุกไทยแล้วก็คือ Tealive แฟรนไชส์ชานมไข่มุกชื่อดัง ก่อตั้งขึ้นในปี 2560 โดยซีอีโอรุ่นใหม่ไฟแรง ไบรอัน ลู (Bryan Loo) ผู้ปั้นแบรนด์ให้เติบโตจนมีมากกว่า 800 สาขาทั่วโลก กระจายอยู่ใน 13 ประเทศ และขายได้กว่า 50 ล้านแก้วต่อปี

 

Tealive มาพร้อมคอนเซ็ปต์ “Brewing Positivity” หรือการชงพลังบวก ที่ตั้งใจเป็นชาที่มอบความสุขให้กับทุกวัน เมนูซิกเนเจอร์ที่ครองใจแฟน ๆ คือ Bang Bang Milk Tea ความกลมกล่อมของซอสบราวน์ชูการ์หอมเข้ม กับไข่มุกอุ่นนุ่มหนึบหนับ ที่กลายเป็นแก้วไฮไลต์ของแบรนด์

 

สำหรับตลาดไทย Tealive เปิดตัวพร้อมกันทีเดียว 3 สาขาแรก ได้แก่ เมเจอร์ รัชโยธิน, โลตัส รัตนาธิเบศร์ และโลตัส สุขุมวิท 50 พร้อมประกาศเป้าหมายขยายสาขาอย่างต่อเนื่อง ไม่เพียงในไทยเท่านั้น แต่ยังเล็งตลาดใหม่ ๆ ทั้งในเอเชีย ตะวันออกกลาง ยุโรป และอเมริกา

 

Gong Cha เตรียมรีเทิร์นในไทยอีกครั้ง

 

มีกระแสข่าวว่า Gong Cha แบรนด์ชาไข่มุกชื่อดังจากไต้หวัน กำลังจะกลับมาเปิดให้บริการในประเทศไทย หลังเคยเข้ามาทำตลาดช่วงปี 2012–2014 ก่อนปิดกิจการไปด้วยปัญหาด้านการดำเนินงาน

 

ข้อมูลล่าสุดมาจากเพจ Thai Outdoor Careers ที่ประกาศรับสมัครพนักงานด่วนหลายตำแหน่ง ทั้งผู้จัดการร้านและพนักงานขาย โดยระบุสถานที่ทำงานไว้ที่ เซ็นทรัลเวิลด์ และ เดอะมอลล์ บางกะปิ ทำให้คาดการณ์ได้ว่า Gong Cha จะกลับมาเปิดสาขาในไทยอย่างน้อย 2 แห่ง และน่าจะเริ่มให้บริการภายในปีนี้

 

สำหรับ Gong Cha ถือเป็นหนึ่งในแบรนด์ชาไข่มุกระดับตำนานจากไต้หวัน ที่ต่อยอดสู่ตลาดต่างประเทศ ไม่ว่าจะเป็นฮ่องกง สิงคโปร์ ญี่ปุ่น เกาหลี มาเลเซีย และอีกหลายประเทศในเอเชีย ขณะที่ในไทย แม้จะเคยเปิดให้บริการตั้งแต่ปี 2012 แต่ในเวลานั้นกระแสชาไข่มุกยังไม่บูมเหมือนปัจจุบัน จึงปิดตัวไปอย่างเงียบ ๆ ในปี 2014

 

การกลับมาครั้งนี้อยู่ภายใต้การบริหารของ Thai Outdoor Group (TOG) ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายแบรนด์เสื้อผ้าและอุปกรณ์กีฬาชื่อดังอย่าง The North Face, Salomon, VANS, Dickies และ Smart Travel โดย TOG ได้ตั้งบริษัทใหม่ชื่อ เพอร์เฟค สเตป จำกัด เพื่อดูแลการดำเนินงาน Gong Cha ในประเทศไทยโดยเฉพาะ

 

 

Source : Tealive Thailand ,ลงทุนเกิร์ล,ไทยแฟรนไชส์เซ็นเตอร์,UrbanLife

https://www.bloomberg.com/news/articles/2025-04-23/zus-coffee-to-add-200-southeast-asia-stores-in-starbucks-duel

-https://www.malaymail.com/news/money/2025/02/21/starbucks-malaysian-franchise-holder-berjaya-foods-sees-revenue-slashed-by-almost-half-last-year-amid-pro-palestine-boycott/167475