แบรนด์ศรีจันทร์ ทำยังไง ถึงได้ไปโผล่ใน “กาชาปอง” ที่ญี่ปุ่น?

ศรีจันทร์ (SRICHAND) ภายใต้การบริหารของ บริษัท ศรีจันทร์ สหโอสถ จำกัด แบรนด์เครื่องสำอางที่อยู่คู่คนไทยมากว่า 76 ปี ไม่ได้ประสบความสำเร็จแค่ในบ้านเกิด แต่ยังสามารถปักธงในญี่ปุ่นได้อย่างสวยงาม จนปัจจุบันมีผลิตภัณฑ์วางจำหน่ายในร้านค้าทั่วญี่ปุ่นกว่า 2,000 แห่ง พร้อมสร้างชื่อในฐานะแบรนด์เครื่องสำอางไทยแบรนด์แรกที่ได้ไปปรากฏตัวในตู้กาชาปองระดับประเทศ

 

รวิศ หาญอุตสาหะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร เผยว่า หลังจากบุกตลาดญี่ปุ่น เราเริ่มเห็นสัญญาณดีอย่างต่อเนื่อง จนล่าสุด BANDAI บริษัทของเล่นยักษ์ใหญ่ที่เห็นมาตั้งแต่เด็ก ก็ได้ติดต่อมาซื้อลิขสิทธิ์ โดยนำตลับแป้งสุดฮอตมาทำเป็นพวงกุญแจจิ๋วใน “กาชาปอง” หรือตู้ขายของเล่นหยอดเหรียญอัตโนมัติ

 

ซึ่งเราเป็นเครื่องสำอางแบรนด์ไทยแบรนด์แรก ซึ่งใครไปญี่ปุ่นก็จะได้เห็น มีให้สะสมหลายแบบในราคา 400 เยน ซึ่งกำลังเป็นที่นิยมในหมู่สาวญี่ปุ่นและนักท่องเที่ยวที่แห่ไปหยอดตู้กันอย่างคึกคัก ถือเป็นเรื่องสำสนุกและแปลกใหม่ สะท้อนว่าแบรนด์กำลังเติบโตได้ดีในญี่ปุ่น

 

• สาวญี่ปุ่นชอบการแต่งหน้าสไตล์ไทย ๆ 

 

ซึ่งเชื่อว่าไม่ใช่แค่ศรีจันทร์ แต่ T-Beauty (Thai Beauty) กำลังกลายเป็นปรากฏการณ์ในญี่ปุ่น โดยเฉพาะสไตล์ “สุวาอิ เมคุ” ที่แปลว่า “การแต่งหน้าแบบไทย” ซึ่งเน้นลุคผิวกึ่งแมตต์ ฉ่ำใส ดูสุขภาพดี ขนคิ้วตั้งเบา ๆ ตาโทนธรรมชาติ ปัดแก้มฟุ้ง ๆ และใช้ลิปเนื้อเซมิแมตต์ เป็นสไตล์ที่ SRICHAND ตอบโจทย์ได้ตรงใจสาวญี่ปุ่น

 

นอกจากนี้การแต่งหน้าสไตล์ไทยแบบ Modern Classic Thainess กลายเป็นภาพลักษณ์ใหม่ที่คนญี่ปุ่นมองว่า “สวยสุภาพแต่โดดเด่น” ซึ่งเป็นแรงขับสำคัญให้ผลิตภัณฑ์จากแบรนด์ไทยเริ่มเข้าตลาดญี่ปุ่นได้มากขึ้นเรื่อย ๆ

 

จาก “ผงหอมโบราณ” สู่ “ของสะสมสุดน่ารักในตู้กาชาปอง” ศรีจันทร์ไม่เพียงแต่ทำให้เครื่องสำอางไทยกลับมาเป็นที่รักของคนไทย แต่ยังพาเสน่ห์แบบไทย ๆ โลดแล่นในตลาดต่างประเทศ พร้อมต่อยอดพลัง T-Beauty ให้กลายเป็น Soft Power ใหม่ของไทยบนเวทีความงามระดับโลก

 

 

รวิศ กล่าวว่า ในฐานะที่บริษัทฯ คร่ำหวอดอยู่ในธุรกิจผลิตภัณฑ์ความงามของไทยมากว่า 76 ปี ทำให้เราจับตาดูกระแสความงามที่เกิดขึ้นอยู่ตลอดเพื่อนำมาพัฒนาแบรนด์อยู่ตลอดเวลา โดยเฉพาะอย่างยิ่ง

 

ปัจจุบันกระแส T-Beauty ได้รับความนิยมมากขึ้นทั้งในประเทศและต่างประเทศซึ่งส่งผ่านไปทางละคร ซีรีส์ เพลง ฯลฯ ทำให้ผลิตภัณฑ์ ความงามของไทยได้รับความนิยมไปด้วย ทั้งการบริโภคในประเทศเอง หรือชาวต่างชาติที่เดินทางมาท่องเที่ยวในประเทศไทยก็มาซื้อผลิตภัณฑ์ความงามของไทยกลับไปด้วย 

 

สำหรับรายได้ศรีจันทร์ สหโอสถ ในช่วง 4 ปีผ่านมา รายได้ปี 2564 อยู่ที่ 520 ล้านบาท ปี 2565 รายได้ 717 ล้านบาท (+42.02%) ปี 2566 คือ 1,019 ล้านบาท (+41.92%) และปี 2567 ทำได้ทะลุ 1,600 ล้านบาท โดย รวิศ คาดว่าปีนี้จะเติบโตขึ้นไปอีก 30% ถึง 40% จากโอกาสและเทรนด์ดังที่กล่าวมา รวมถึงขยายตลาดไปยังลาว