Love Potion แบรนด์ 'ซ้อก้าด' ทำรายได้ 454 ล้าน ความสำเร็จในวัย 27 ปี

Love Potion คือหนึ่งในแบรนด์ความงาม กลุ่มสกินแคร์ -เครื่องสำอาง ที่กลายเป็นกระแสไวรัลบนโลกออนไลน์อย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่

 

แบรนด์นี้ก่อตั้งโดย ณัฐชยานันท์ สุขวัฒนพร หรือที่ผู้คนในโซเชียลมีเดียมักจะเรียกเธอว่า “ซ้อก้าด” อินฟลูเอนเซอร์ชื่อดังวัย 27 ปี ผู้สร้างแบรนด์จากศูนย์จนเติบโตสู่ธุรกิจร้อยล้านในวันนี้

 

Love Potion ไม่ใช่แบรนด์ใหม่ในตลาด เพราะมีจุดเริ่มต้นตั้งแต่ปี 2557 ย้อนกลับไปเมื่อซ้อก้าดยังเป็นนักศึกษามหาวิทยาลัย และต้องการหารายได้ช่วยเหลือครอบครัว หลังจากธุรกิจเฟอร์นิเจอร์ของที่บ้านประสบปัญหาจนล้มละลาย เธอเริ่มต้นจากการขายเคสมือถือเล็ก ๆ และค่อย ๆ พัฒนาแบรนด์ของตัวเองขึ้นมา แม้ในช่วงแรกจะต้องเผชิญอุปสรรคมากมาย แต่ด้วยความมุ่งมั่น เธอไม่เคยหยุดเดินหน้าจนกลายเป็นนักธุรกิจเต็มตัวในวันนี้

 

ผลิตภัณฑ์แรกของซ้อก้าด คือ Grape Soap สบู่ล้างหน้าที่วางรากฐานให้แบรนด์ ก่อนจะค่อย ๆ ขยายไลน์สินค้าออกไปอย่างต่อเนื่อง ทั้งเซรั่มบำรุงผิว ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดใบหน้า เครื่องสำอาง และน้ำหอม จนกลายเป็นแบรนด์ที่มีสินค้าหลากหลายครอบคลุมทุกความต้องการด้านความงาม

 

กลยุทธ์การตลาด: Personal Branding-Social first

 

หนึ่งในกลยุทธ์การตลาด ที่ Love Potion ใช้คือการใช้โซเชียลมีเดียโดยเฉพาะ TikTok เป็นช่องทางสื่อสารหลัก (Social first)

 

สิ่งที่ทำให้แบรนด์เป็นที่จดจำ คือการที่ซ้อก้าด ใช้ตัวเองเป็น Personal Branding อย่างเต็มตัว เธอไม่เพียงเป็นผู้ก่อตั้งแบรนด์ แต่ยังเป็นอินฟลูเอนเซอร์ที่มีคาแรกเตอร์ชัดเจน ถ่ายทอดเรื่องราวด้วยความจริงใจ สนุกสนาน กล้า และเข้าถึงง่าย

 

เธอลงมือไลฟ์ขายของด้วยตัวเองอย่างสม่ำเสมอ โดยไม่เน้นเพียงการโปรโมตสินค้าเท่านั้น แต่ยังเล่าเรื่องชีวิต เบื้องหลังการทำธุรกิจ และเนื้อหาที่ดึงดูดให้คนติดตาม จนกลายเป็นคอนเทนต์ไวรัลบน TikTok และ Facebook ได้บ่อยครั้ง

 

อีกหนึ่งจุดแข็งคือการสร้างกิจกรรมเพื่อเชื่อมสัมพันธ์กับลูกค้าอยู่เสมอ เช่น การไลฟ์สดขายสินค้าราคาถูกเพียง 5 บาท 10 บาท ซึ่งกลายเป็นไวรัลและสร้างกระแสพูดถึงอย่างล้นหลามบนโลกโซเชียล

 

หนึ่งในแคมเปญที่เรียกเสียงฮือฮา คือการเลือก “พี่กร ไม้กวาด” พ่อค้าขายไม้กวาดธรรมดา มาเป็นพรีเซนเตอร์น้ำหอม แทนที่จะใช้คนดังแบบที่แบรนด์อื่นนิยม ทำให้เกิดคำถามมากมายว่า “ทำไมไม่ใช้เซเลบ?”

 

คำตอบจาก Love Potion ชัดเจนว่า แบรนด์ไม่ได้มองหาคนที่ดังที่สุด แต่มองหาคนที่ จริงใจที่สุด เพราะความน่าเชื่อถือไม่ได้มาจากยอดฟอลโลเวอร์หรือค่าตัว แต่มาจากสายตา น้ำเสียง และภาษากาย ที่ผู้บริโภคสัมผัสได้ทันที

 

และผลลัพธ์ก็คือคำตอบที่ดีที่สุด เพราะน้ำหอมรุ่นที่พี่กรเป็นพรีเซนเตอร์ ขายหมดในเวลาเพียง 11 วินาที

 

การนำเสนอแบรนด์แบบ “กล้า เล่นใหญ่” มากกว่าความเป๊ะเนี้ยบ ซึ่งทั้งหมดช่วยขยายฐานลูกค้าในกลุ่มวัยรุ่นถึงวัยทำงานได้เป็นอย่างดี

 

ตัวเลขที่สะท้อนความสำเร็จ

 

สำหรับ บริษัท เลิฟโพชั่น (ไทยแลนด์) จำกัด จดทะเบียนเมื่อวันที่ 11 พฤศจิกายน พ.ศ. 2562 เป็นประเภทธุรกิจ บริษัทจำกัด ที่อยู่ในกลุ่มธุรกิจ ร้านขายปลีกเครื่องสำอาง โดยปัจจุบันมีทุนจดทะเบียน ที่จำนวน 50,000,000 บาท ปรากฏรายชื่อกรรมการ 2 รายชื่อ ได้แก่ 1. นางสาวณัฐชยานันท์ สุขวัฒนาพร และ 2. นายณัฐชยานนท์ สุขวัฒนาพร

 

ผลประกอบการของบริษัทเติบโตแบบก้าวกระโดดในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา

 

• ปี 2565 รายได้ 55.8 ล้านบาท กำไร 14.3 ล้านบาท
• ปี 2566 รายได้ 154.6 ล้านบาท กำไร 34.6 ล้านบาท
• ปี 2567 รายได้ 454.4 ล้านบาท กำไร 84.2 ล้านบาท

 

คิดเป็นรายได้เติบโตเฉลี่ย 185.4% ต่อปี กำไรเติบโตเฉลี่ย 142.7% ต่อปี

 

ซึ่งล่าสุด Love Potion ได้เปิดตัวสินค้าใหม่นอกเหนือจากสินค้าความงามอย่าง “น้ำดื่มเลิฟโพชั่น” 5 รสชาติ โดยจับมือกับร้านค้า CJ More เป็นช่องทางจัดจำหน่ายสินค้า เพื่อขยายฐานลูกค้าออกไปทั่วประเทศ

 

ก้าดเปิดใจในวันที่รายได้ถึง 450 กว่าล้านบาท 

 

เธอเปิดเผยความรู้สึกผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียของเธอใจความว่า 450 ล้านใน 1 ปี ทำได้แล้วในวัย 27 

 

"มีคนสอนเสมอว่าความสำเร็จเริ่มต้นด้วยการลงมือทำอย่างซ้ำๆ  ขอบคุณทุกปัญหา ขอบคุณทุกอุปสรรคขอบคุณทุกคำดูถูก  สิ่งเหล่านี้ไม่เคยหยุดพวกเรา เพราะสิ่งที่ผลักดัน Lovepotion ให้ก้าวไปข้างหน้าคือ 'ความรัก' รัก ในสิ่งที่เราทำ รักในสิ่งที่เราเชื่อ และรักในผู้คนที่อยู่รอบตัวเรา"

 

เธอยังบอกอีกว่า เมื่อกำไรไม่ใช่สิ่งสำคัญที่สุด Lovepotion สร้างจากความตั้งใจที่จะส่งต่อคุณค่า ความหวัง ความฝัน

 

ส่งต่อโอกาสให้กับคนธรรมดาที่ต้องการกำลังใจและพื้นที่ในสังคม เราเชื่อว่า 

 

“ทุกคนควรได้รับสิ่งที่ดี โดยไม่จำเป็นต้องจ่ายแพง” 

 

นี่คือรากฐานที่ทำให้ Lovepotion เติบโตมาได้จนถึงทุกวันนี้

 

"สร้างด้วยความรัก ขับเคลื่อนด้วยความฝัน แบ่งปันสู่สังคม"

 

Lovepotion ไม่เป็นเพียงบริษัทที่ขายสินค้า Lovepotion คือเรื่องราวของความฝันของคนธรรมดากลุ่มนึง ที่มีความรัก ความตั้งใจ ในเป้าหมายเดียวกัน ทุกสินค้า ทุกรายละเอียดที่มาจาก Lovepotion ไม่ได้ถูกสร้างมาแค่ตอบโจทย์ผู้บริโภค แต่ยังสะท้อนถึงความมุ่งมั่นในการสร้างสิ่งที่ดีที่สุดให้กับคนไทยทุกๆทุกคนด้วย

 

ขยายธุรกิจมากกว่าสินค้าความงาม

 

Lovepotion กำลังก้าวสู่บทใหม่ ที่ไม่เป็นเพียงสินค้าเพื่อความสวยงาม เรากำลังขยายธุรกิจ เข้าไปเติมเต็มชีวิตที่หลากหลาย ตอบโจทย์ปัจจัย 4 ของผู้บริโภคในชีวิตประจำวัน ไม่ว่าจะเป็น เครื่องดื่ม เครื่องสำอางค์ หรือสินค้าที่ดีมีคุณภาพ ในราคาที่จับต้องได้ให้ทุกคนสามารถเข้าถึงในแบบของพวกเรา

 

เพราะเราเชื่อว่า ความฝันไม่ได้มีแค่จุดหมาย แต่ยังอยู่ที่ทุกย่างก้าวของการเดินทาง Lovepotion จะเป็นแบรนด์ที่ไม่ได้ขายแค่สินค้า แต่รวมถึงความเชื่อ ความหวัง และการเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตของทุกคน

 

ในอนาคต Lovepotion จะยังคงเดินหน้าสร้างสิ่งดีๆ ด้วยหัวใจที่เต็มไปด้วยความรักและความฝัน เราไม่ได้สร้างเพื่อแค่วันนี้ แต่สร้างเพื่ออนาคตที่ยั่งยืน ที่เราทุกคนจะเติบโตไปด้วยกัน

 

 

ที่มาภาพและข้อมูล : โซเชียลมีเดีย "LOVEPOTION" และ "ซ้อก้าด"