คนยุคนี้ต้องการอะไร? GenX เกษียณไม่แก่ Y ลดเครียด Z วางแผนการเงิน

19 สิงหาคม 2569

Ipsos เปิดอินไซต์ 3 Gen คนไทย Gen X กำลังซื้อสูง มองหาชีวิตหลังเกษียณที่ยังสดใส ขณะที่ Gen Y ต้องการลดภาระชีวิต ส่วน Gen Z จริงจังเรื่องการเงินตั้งแต่อายุน้อย

KEY

POINTS

รายงานจาก Ipsos ระบุ กลุ่ม Gen X มีกำลังซื้อสูงสุดแต่ยังกังวลเรื่องการเงิน ต้องการใช้ชีวิตหลังเกษียณอย่างมีคุณภาพ ไม่หยุดนิ่ง โดยเน้นการดูแลสุขภาพและความงาม
กลุ่ม Gen Y หรือ Millennials เป็นกลุ่มที่ถูกกดดันจากภาระดูแลทั้งพ่อแม่และลูก จึงต้องการสินค้าและบริการที่ช่วยประหยัดเวลาและลดความเครียดในชีวิต
กลุ่ม Gen Z ให้ความสำคัญกับการวางแผนการเงินและอนาคตตั้งแต่อายุยังน้อย โดยส่วนใหญ่มีการออมหรือลงทุนทุกเดือนเพื่อรับมือกับอนาคตที่ไม่แน่นอน

รายงาน Ipsos Generations Report 2026: Thailand Edition ซึ่งเผยแพร่เมื่อวันที่ 3 สิงหาคม 2569 และบทวิเคราะห์ Connecting with Asia Pacific’s Evolving Generations ของ Ipsos ชี้ว่า

ไทยกำลังเกิด ‘เศรษฐกิจผู้บริโภคแบบใหม่’ จากการเปลี่ยนแปลงของประชากร ทั้งสังคมสูงวัย อัตราเกิดที่ลดลง อิทธิพลของ Gen Z และโครงสร้างครัวเรือนที่เปลี่ยนไป ส่งผลต่อทั้งวิธีใช้ชีวิตและการใช้จ่ายของคนไทย โดย Ipsos ได้ให้รายละเอียดความแตกต่างของคนแต่ละเจนไว้ ดังนี้

Gen X “เกษียณไม่แก่” มีกำลังซื้อ แต่ไม่อยากให้ชีวิตหลังทำงานหยุดลง

รายงาน Ipsos ระบุว่า Gen X คิดเป็น 23.4% ของประชากรไทย มากที่สุดในบรรดาทุกเจเนอเรชัน และเมื่อรวมกับ Millennials จะคิดเป็นเกือบครึ่งหนึ่งของประชากรประเทศ

ในแง่เศรษฐกิจ Ipsos ประเมินว่า Gen X ไทยมีกำลังซื้อประมาณ 5 ล้านล้านบาท ทำให้เป็นกลุ่มการใช้จ่ายขนาดใหญ่ที่สุดของประเทศ เพราะอยู่ในช่วงที่รายได้จากการทำงานสูง ขณะเดียวกันก็ต้องรับผิดชอบคนหลายรุ่นในครอบครัว

ในขณะเดียวกัน กลุ่ม Gen X ถึงจะมีเงินก็ไม่ได้แปลว่ารู้สึกมั่นคง รายงานพบว่า

54% ของ Gen X ไทยต้องจัดการทั้งการดูแลพ่อแม่ ลูก และครัวเรือนของตัวเองพร้อมกัน

ขณะที่ 62% รู้สึกว่ายังไม่พร้อมทางการเงินสำหรับการเกษียณ แม้จะเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูงที่สุดก็ตาม

สิ่งที่น่าสนใจคือ Gen X ไม่ได้มองวัยที่มากขึ้นในความหมายของการหยุดใช้ชีวิต

64% ของ Gen X ไทยบอกว่าตั้งตารอวัยสูงอายุ

89% ต้องการใช้เวลากับครอบครัวและเพื่อนมากขึ้น

86% ตั้งใจใช้เวลากับการดูแลรูปลักษณ์มากขึ้น

81% วางแผนออกกำลังกายมากขึ้น

นั่นทำให้สิ่งที่ตอบโจทย์คนวัยนี้ มีตั้งแต่สุขภาพเชิงป้องกัน การออกกำลังกาย ความงามและการดูแลตัวเอง ไปจนถึงที่อยู่อาศัย การท่องเที่ยว และการวางแผนการเงินสำหรับชีวิตหลังเกษียณที่อาจยาวนานอีกหลายสิบปี

Gen Y “ขอชีวิตที่เหนื่อยน้อยลง” เมื่อถูกบีบทั้งลูกและพ่อแม่

สำหรับ Millennials หรือ Gen Y บทวิเคราะห์ของ Ipsos ในเอเชียแปซิฟิกนิยามคนกลุ่มนี้ว่า The Squeezed Sandwich Generation หรือเจเนอเรชันที่ถูกบีบอยู่ตรงกลาง เพราะต้องรับภาระทั้งการเลี้ยงลูกและดูแลพ่อแม่ที่สูงวัย ขณะเดียวกันยังต้องสร้างความมั่นคงทางการเงินของตัวเอง

Ipsos ระบุว่า สิ่งที่ตอบโจทย์คนกลุ่มนี้จึงไม่จำเป็นต้องเป็นสินค้าที่หวือหวา แต่เป็นสิ่งที่ช่วย ประหยัดเวลา ใช้ง่าย ลดขั้นตอน และลดความเครียดในชีวิตประจำวัน

ตั้งแต่บริการดูแลครอบครัว ผลิตภัณฑ์ทางการเงินและประกันที่ครอบคลุมหลายคนในครอบครัว ไปจนถึงบริการที่ช่วยจัดการภาระซึ่งต้องรับผิดชอบพร้อมกันหลายด้าน

ภาพนี้ยังทำให้เห็นการเปลี่ยนแปลงของ “ช่วงชีวิต” คนรุ่นใหม่ที่มีลูกช้าลง ส่งผลให้ช่วงที่ต้องเลี้ยงลูกอาจไปทับกับช่วงที่พ่อแม่เริ่มต้องการการดูแลมากขึ้น ทำให้ความกดดันทั้งด้านเวลา อารมณ์ และการเงินเกิดขึ้นพร้อมกันอีกด้วย