เจาะลึก IG 2026: เจน Z ชูโรง 80% ดันแชท DM โต 70% พลิกโฉมธุรกิจไทย

กระแส 'The NOW Big Thing' เจาะลึกพฤติกรรมคนไทยบน Instagram 2026: เมื่อพื้นที่ไลฟ์สไตล์ พลิกโฉมเป็นสมรภูมิธุรกิจพันล้าน

Instagram ภายใต้การนำของ Meta พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่า แพลตฟอร์มนี้ไม่ได้เป็นเพียงแค่ "The Next Big Thing" หรือเทรนด์ในอนาคตอีกต่อไป

แต่เป็น "The NOW Big Thing" ที่ขับเคลื่อนทั้งวัฒนธรรม ครีเอเตอร์ และเศรษฐกิจไทยในปัจจุบันอย่างสมบูรณ์แบบ ผ่านงานแถลงข่าว Instagram Press Luncheon 2026 ที่เจาะลึกมิติการเติบโตแบบก้าวกระโดดที่ไม่เคยมีมาก่อน
 

จากพื้นที่วัยรุ่น สู่แพลตฟอร์มของทุกเจเนอเรชัน

อินไซต์ที่น่าจับตามองที่สุดในไทย คือความสามารถของ Instagram ในการเข้าถึงกลุ่ม Gen Z ได้สูงถึง 80% ส่งผลให้แบรนด์ต่างๆ สามารถเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่เป็นผู้กำหนดทิศทางตลาดได้อย่างแม่นยำ 

อย่างไรก็ตาม เทรนด์นี้ไม่ได้หยุดอยู่แค่กลุ่มวัยรุ่น เพราะปัจจุบันกว่าครึ่งหนึ่งของกลุ่ม Millennials, Gen X และ Baby Boomers ในไทย ต่างตบเท้าเข้ามาใช้ Instagram เป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ในชีวิตประจำวัน เกิดเป็นอีโคซิสเต็มที่หลากหลายและมีมูลค่าทางเศรษฐกิจสูงขึ้นอย่างชัดเจน

เลิกเลื่อนฟีด หันมา "ทักแชท" (Conversational Commerce)

พฤติกรรมของผู้บริโภคชาวไทยเปลี่ยนผ่านจาก "Passive Scrolling" (การเลื่อนฟีดดูผ่านๆ) ไปสู่ "Active Discovery" (การค้นหาสิ่งใหม่ๆ อย่างตั้งใจ) โดย Instagram กลายเป็นแพลตฟอร์มอันดับหนึ่งในการค้นพบแบรนด์และผลิตภัณฑ์ใหม่ในไทย

ที่น่าสนใจคือ เม็ดเงินและโอกาสทางธุรกิจไม่ได้อยู่แค่บนหน้าโปรไฟล์ แต่อยู่ในพื้นที่ส่วนตัวอย่าง Direct Message (DM) ซึ่งพบว่าคนไทยนิยมสื่อสารผ่าน DM สูงถึง 70% 

เพื่อใช้ในการตัดสินใจซื้อสินค้า สอดรับกับพฤติกรรม "Digital Pebbling" หรือการส่งต่อคลิปสั้น (Reels) ในแชทส่วนตัวแทนคำบอกคิดถึงหรือการรักษาความสัมพันธ์ 

โดยกว่า 85% ของคอนเทนต์ที่แชร์ใน DM ของคนไทยคือ Reels ซึ่งแบรนด์และครีเอเตอร์สามารถเปลี่ยนยอดแชร์ตรงนี้ให้กลายเป็นยอดขายได้อย่างเป็นธรรมชาติ

แพร ดำรงค์มงคลกุล Country Director ประจำ Facebook ประเทศไทย จาก Meta เผยว่า: 

"ธุรกิจในปัจจุบันไม่ได้มองหาแค่การเข้าถึง (Reach) แต่ต้องการเชื่อมโยงที่มีความหมายผ่านจุดตัดของความคิดสร้างสรรค์ คอมมูนิตี้ และคอมเมิร์ซ นอกจากนี้คนไทยยังมีพฤติกรรม Multi-App สูงกว่าค่าเฉลี่ยในภูมิภาคถึง 79% การใช้ Instagram ควบคู่กับ Facebook จึงช่วยทรงประสิทธิภาพสูงสุด เพราะผู้ใช้ IG ในไทยกว่า 94% ก็ใช้งาน Facebook เป็นประจำเช่นกัน"

"ความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน" คือสกุลเงินใหม่

หมดยุคของการวัดความสำเร็จจากยอดผู้ติดตาม (Followers) เพียงอย่างเดียว ผลวิจัย Generation Zeitgeist 2026 ชี้ชัดว่า 81% ของผู้บริโภคเลือกเสพคอนเทนต์จาก 'ความรู้และความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน' (Expert Knowledge) ของครีเอเตอร์ นำมาซึ่งเทรนด์ครีเอเตอร์ "สายเฉพาะกลุ่ม" ในไทย อาทิ สายบิวตี้ สายกิน และสายการลงทุน ที่เติบโตอย่างมั่นคง

นอกจากนี้ อัลกอริทึมใหม่ของ Instagram ยังให้คุณค่ากับตัวคอนเทนต์ (Content Merit) เป็นหลัก ทำให้ครีเอเตอร์หน้าใหม่สามารถสร้างยอดวิวหลักล้านได้ตั้งแต่ช่วงแรกๆ ผนวกกับระบบการสร้างรายได้อย่าง Partnership Ads ทั่วโลกที่เติบโตแตะ 1 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐฯ และการเตรียมเปิดตัวโปรแกรม Instagram Affiliate Partnership ร่วมกับ Shopee ในประเทศไทยเร็วๆ นี้ ยิ่งช่วยผลักดันให้ครีเอเตอร์ไทยสร้างรายได้ได้อย่างยั่งยืน

มิติซอฟต์พาวเวอร์สากล: ทลายกำแพงภาษาด้วย AI

คอนเทนต์สัญชาติไทยอย่างซีรีส์ BL (Boy Love) และ T-Pop กำลังสร้างปรากฏการณ์ "แฟนด้อมระดับโลก" ขยายฐานแฟนคลับไปยังญี่ปุ่น เกาหลี ฟิลิปปินส์ และลาตินอเมริกาได้อย่างไร้พรมแดน ผ่านเครื่องมือสุดล้ำอย่าง AI Reels Translations ที่ช่วยแปลภาษาและปรับการขยับริมฝีปาก (Lip-Sync) ให้ตรงกับเสียงพากย์โดยอัตโนมัติ ทำให้ครีเอเตอร์และศิลปินไทย เช่น ‘ปีเตอร์’-ปรัตถกร ดวงสว่าง นักแสดงรุ่นใหม่ สามารถสร้างปฏิสัมพันธ์ที่จริงใจกับแฟนๆ ทั่วโลกได้อย่างไร้ข้อจำกัด

Instagram ในปี 2026 ไม่ใช่แค่พื้นที่ในการแสดงออกทางความคิดสร้างสรรค์ แต่คือพื้นที่เชิงกลยุทธ์ที่หลอมรวมไลฟ์สไตล์ การสนทนาที่เป็นส่วนตัว และเม็ดเงินทางธุรกิจเข้าไว้ด้วยกันอย่างลงตัวที่สุด สำหรับแบรนด์และครีเอเตอร์ไทยในเวลานี้ ยุคแห่งการคว้าโอกาสทองบนโลกแห่งการค้นหาได้เริ่มต้นขึ้นแล้วอย่างแท้จริง