ครั้งแรกของโลก Levi’s® เปิดตัว “Behind Every Original” ณ พารากอน

กรุงเทพมหานครตอกย้ำความเป็นมหานครแห่งแฟชั่น เมื่อ Levi’s® เลือกพาร์ค พารากอน ศูนย์การค้าสยามพารากอน เป็นที่แรกในโลกสำหรับการเนรมิตป๊อปอัพสุดเอ็กซ์คลูซีฟ “Behind Every Original” ในรูปแบบ immersive experience อย่างเต็มรูปแบบ

 โดยนี่เป็นจุดเริ่มต้นที่ยิ่งใหญ่ของซีรีส์ป๊อปอัพที่จะเดินทางไปสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้คนทั่วโลกตลอดทั้งปี

หัวใจสำคัญที่เป็นแรงบันดาลใจในการถ่ายทอดเรื่องราวครั้งนี้คือ ROSÉ ศิลปินซูเปอร์สตาร์ระดับโลก ผู้เป็นภาพสะท้อนอันสมบูรณ์แบบของผู้หญิงยุคใหม่ที่เปี่ยมล้นไปด้วยความคิดสร้างสรรค์และเอกลักษณ์เฉพาะตัว โดยภายในงานยังมีกิจกรรมพิเศษอย่าง ROSÉ Playlist Listening Party เพื่อให้แฟนๆ ได้ร่วมสัมผัสตัวตนของเธอผ่านเสียงเพลงอีกด้วย

ความพิเศษของงานนี้ยังอยู่ที่การปรากฏตัวของ เทรซีย์ พาเนก (Tracey Panek) นักประวัติศาสตร์ประจำแบรนด์ Levi’s® หญิงเก่งผู้กุมกุญแจสำคัญในการดูแล Levi’s® Archive ซึ่งเปรียบเสมือนขุมทรัพย์ที่รวบรวมคลังข้อมูล เสื้อผ้าวินเทจชิ้นล้ำค่า เอกสารประวัติศาสตร์ และต้นแบบกางเกงยีนส์ระดับตำนานตั้งแต่อดีตกาลมาจัดแสดง

“Levi’s ถือเป็นภาพสะท้อนทางสังคมที่ขับเคลื่อนวิวัฒนาการแฟชั่นและมอบ “เสรีภาพ” ให้กับผู้หญิงมาอย่างยาวนาน จากยุคที่ผู้หญิงต้องสวมกระโปรง Levi’s สร้างจุดเปลี่ยนในปี ค.ศ. 1918 ด้วยการเปิดตัว “Freedom-Alls” ชุดผสานเดรสและกางเกงที่มอบความคล่องตัวในการทำกิจกรรมกลางแจ้งและการทำงาน" เทรซีย์ พาเนก กล่าว

"ก่อนจะยกระดับยีนส์จากชุดแรงงานสู่แฟชั่นด้วยการเปิดตัวกางเกงยีนส์สตรีรุ่นแรก (Lot 701) ในทศวรรษ 1930 เมื่อถึงช่วงสงครามโลกครั้งที่ 2 ผู้หญิงจำนวนมากต้องก้าวเข้าสู่ภาคแรงงานอุตสาหกรรม Levi’s จึงกลายเป็นชุดเก่งที่ตอบโจทย์ความทนทานสำหรับผู้หญิงในโรงงาน อู่ต่อเรือ และกลุ่มนักบินหญิง ต่อมาในยุค 1960s เดนิมได้กลายเป็นพื้นที่สื่อสารจุดยืนทางการเมืองช่วงการเรียกร้องสิทธิพลเมือง และเป็นสัญลักษณ์ของวัฒนธรรมเยาวชนที่ต้องการแสดงความเป็นตัวของตัวเองอย่างสร้างสรรค์” 
 

ไฮไลท์ที่ไม่ควรพลาดคือ นิทรรศการ Levi’s® “Behind Every Original Bangkok” Women’s Capsule & Archival ที่นำเสนอผลงานชิ้นเอก 5 ชิ้นจากคลังประวัติศาสตร์ ได้แก่:

1. Love, Melody: Levi’s® Halter & Skirt (1970’s): งานศิลปะที่สวมใส่ได้จากการนำยีนส์หลายตัวมาตัดต่อใหม่ (DIY) โดย Sabatasso สะท้อนความเป็นอิสระและการท้าทายกรอบแฟชั่นเดิม
2. Lady Levi’s® Lot 701 (1947): หนึ่งในกางเกงยีนส์สำหรับผู้หญิงที่เก่าแก่ที่สุดในโลก ออกแบบมาเพื่อสรีระผู้หญิงโดยเฉพาะ เป็นสัญลักษณ์ของการก้าวข้ามข้อจำกัดในสังคมยุคใหม่
3. Patti Smith 501® Jean (1970’s): ยีนส์รุ่นตำนานที่เป็นตัวแทนของศิลปินหญิงผู้ทรงอิทธิพล
4. Beyoncé Superlow 518® Jean (2001): กางเกงยีนส์เอวต่ำสัญลักษณ์แห่งยุค Y2K ที่ Beyoncé สวมใส่ขึ้นแสดงร่วมกับวง Destiny's Child สะท้อนภาพลักษณ์ผู้หญิงที่มั่นใจและกล้าแสดงออก
5. Shakira Superlow 518® Shorts (2002): กางเกงขาสั้นทรงมินิที่ Shakira สวมใส่ถ่ายแบบ ซึ่งเป็นภาพจำของความอิสระและการยอมรับในรูปร่างของผู้หญิงอย่างเปิดเผย

ป๊อปอัพ “Behind Every Original” เปิดให้เข้าชมและร่วมกิจกรรมสุดพิเศษได้ตั้งแต่วันนี้ถึง 30 มีนาคม 2569 ณ พาร์ค พารากอน