ปีทองละครสั้นจีน ตลาดพุ่งแสนล้านบาท ผู้ชมยอมจ่ายแลกคอนเทนต์พรีเมียม
ปี 2568 ถูกยกให้เป็นปีทองของละครสั้นจีน มูลค่าตลาดพุ่งแตะ 6.7 หมื่นล้านหยวน หรือราว ๆ สามแสนล้านบาท ปักกิ่ง–ซีอาน ขึ้นแท่นเมืองศูนย์กลางขับเคลื่อนอุตสาหกรรม
KEY
POINTS
- ปี 2568 ถูกยกให้เป็นปีทองของละครสั้นจีน มูลค่าตลาดพุ่งแตะ 6.7 หมื่นล้านหยวน หลักแสนล้านบาทไทย
- ปักกิ่ง–ซีอาน ขึ้นแท่นเมืองศูนย์กลางขับเคลื่อนอุตสาหกรรม
- ขณะผู้บริโภคเริ่มยอมจ่ายเพื่อคอนเทนต์พรีเมียม ส่งสัญญาณการแข่งขันยกระดับสู่เกมคุณภาพอย่างชัดเจน
“ละครสั้นจีน” คลื่นบันเทิงที่กำลังเปลี่ยนโฉมอุตสาหกรรมคอนเทนต์
หากย้อนกลับไปไม่กี่ปีที่ผ่านมาคงไม่มีใครคาดคิดว่า “ละครสั้น” ที่มีความยาวเพียงไม่กี่นาที จะกลายเป็นหนึ่งในรูปแบบคอนเทนต์ที่ทรงพลังที่สุดบนโลกออนไลน์ แต่วันนี้ละครสั้นไม่เพียงแย่งเวลาจากโทรทัศน์และภาพยนตร์เท่านั้นแต่ยังกลายเป็นอุตสาหกรรมมูลค่ามหาศาลที่เติบโตอย่างรวดเร็ว
Ai Media Consulting เผยแพร่ข้อมูลการสํารวจการบริโภคตลาดละครสั้นขนาดเล็กของจีน ระบุว่า ละครสั้นในจีนได้รับความนิยมอย่างก้าวกระโดด ด้วยจุดเด่นคือเนื้อหาเบา กระชับ ดูง่าย และตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคยุคมือถือ เหตุผลหลักที่ผู้ชมเลือกดูละครสั้น ได้แก่ เพื่อความบันเทิง (ร้อยละ 46.38) เนื้อเรื่องที่ชวนติดตาม (ร้อยละ 43.10) และความสะดวกยืดหยุ่นในการรับชมได้ทุกที่ทุกเวลา (ร้อยละ 39.44)
จากคอนเทนต์สั้น สู่เม็ดเงินแสนล้านหยวน
จากข้อมูลของ iiMedia Research ตลาดละครสั้นของจีนกำลังเติบโตโดยแตะระดับ 6.779 หมื่นล้านหยวน (ประมาณ 3.389 แสนล้านบาท) ในปี 2568 เพิ่มขึ้นร้อยละ 34.4 เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า และคาดว่าภายในปี 2573 จะทะลุ 1.5 แสนล้านหยวน (ประมาณ 7.5 แสนล้านบาท)
ในขณะเดียวกัน รายได้บ็อกซ์ออฟฟิศของภาพยนตร์จีนตั้งแต่ปี 2566 กลับมีแนวโน้มลดลง สะท้อนการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้ชมที่หันมาเสพคอนเทนต์ผ่านแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นมากขึ้น ช่องทางการเผยแพร่ที่หลากหลายและเข้าถึงง่าย ทำให้ละครสั้นสามารถดึงผู้ชมออกจากโรงภาพยนตร์ได้อย่างเป็นรูปธรรม
นักวิเคราะห์มองว่า การเร่งส่งออกวัฒนธรรมจีน และการพัฒนาเนื้อหาที่หลากหลายและสร้างสรรค์มากขึ้น จะทำให้ละครสั้นก้าวข้ามกรอบเนื้อหาแบบเดิม และกลายเป็นแรงขับเคลื่อนใหม่ของอุตสาหกรรมบันเทิงจีนในระยะยาว
ใครครองจอมือถือชาวจีน
Douyin ยังเบอร์หนึ่ง แต่การแข่งขันเข้มข้น
ปี 2568 แพลตฟอร์มรับชมละครสั้นยอดนิยมของชาวจีนยังคงกระจุกตัวอยู่ในผู้เล่นรายใหญ่ โดย Douyin ครองอันดับหนึ่งด้วยสัดส่วนผู้ใช้งานร้อยละ 39.06 ตามมาด้วย Tomato Free Short Drama ร้อยละ 27.32 และ Kuaishou ร้อยละ 26.29
ความได้เปรียบของ Douyin อยู่ที่ฐานผู้ใช้จำนวนมหาศาลและอัลกอริทึมแนะนำคอนเทนต์ที่แม่นยำ ขณะที่ Tomato Free Short Drama เติบโตอย่างรวดเร็วจากโมเดล “ดูฟรี” และคลังเนื้อหาที่หลากหลาย ส่วน Kuaishou เจาะกลุ่มผู้ใช้งานระดับกลางถึงล่าง ด้วยคอนเทนต์สร้างสรรค์และเข้าถึงง่าย
10 อันดับเมืองที่มีการเติบโตโดยรวมในอุตสาหกรรมละครสั้นของจีน ประจำปี 2568
- ปักกิ่ง คะแนน 86.22
- ซีอาน คะแนน 85.30
- เจิ้งโจว คะแนน 81.41
- กว่างโจว คะแนน 81.31
- เซินเจิ้น คะแนน 79.66
- หางโจว คะแนน 79.22
- เซี่ยงไฮ้ คะแนน 79.98
- ซูโจว คะแนน 78.33
- ชิงต่าว คะแนน 76.60
- ฉางชา คะแนน 76.57
ผู้ชมเริ่มเลือกดูมากขึ้น คุณภาพ กลายเป็นหัวใจของการแข่งขัน
ในแง่ประเภทเนื้อหา ละครสั้นแนวตลกยังครองแชมป์ความนิยม คิดเป็นร้อยละ 31.55 เนื่องจากช่วยผ่อนคลายความเครียดในชีวิตประจำวัน ขณะที่ละครแนวเมือง ประวัติศาสตร์ และวัยรุ่น มีสัดส่วนใกล้เคียงกันที่ร้อยละ 28.08 สะท้อนความต้องการเนื้อหาที่เชื่อมโยงกับอารมณ์และชีวิตจริงของผู้ชม
ที่น่าสนใจคือ เกณฑ์การตัดสินใจของผู้บริโภคเปลี่ยนไปอย่างชัดเจน ผู้ชมให้ความสำคัญกับ “เนื้อเรื่องและธีมหลัก” มากที่สุด (ร้อยละ 35.87) รองลงมาคือคุณภาพการผลิต (ร้อยละ 33.71) และการแสดง (ร้อยละ 31.36) ซึ่งสะท้อนว่าตลาดกำลังขยับจากการเน้นความเร็วและความแปลกใหม่ ไปสู่การให้คุณค่ากับความลึก คุณภาพ และอารมณ์ร่วม
บทเรียนสำคัญของอุตสาหกรรมละครสั้น
สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครเซี่ยงไฮ้ ระบุว่า ผู้บริโภคจีนเสนอสิ่งที่ควรเร่งปรับปรุงคือ การเพิ่มเนื้อหาที่มีเอกลักษณ์และคุณภาพสูง (ร้อยละ 59.62) การนำละครยาวหรือ IP ที่เป็นที่รู้จักมาดัดแปลงเป็นละครสั้น (ร้อยละ 53.62) และการเสริมฟังก์ชันปฏิสัมพันธ์ทางสังคม เช่น คอมเมนต์และการแชร์ (ร้อยละ 41.97)
ขณะเดียวกัน รูปแบบการหารายได้ก็สะท้อนความพร้อมในการจ่าย โดยการสมัครสมาชิกยังเป็นที่นิยมสูงสุด (ร้อยละ 42.91) ตามด้วยการจ่ายแบบเต็มเรื่องและแบบตอนเดียว แสดงให้เห็นว่าผู้ชมยินดีควักกระเป๋า หากคอนเทนต์มีคุณภาพ
โอกาสของไทยในกระแสละครสั้นจีน
สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครเซี่ยงไฮ้ มองว่า ละครสั้นจีนไม่ใช่เพียงกระแสบันเทิง แต่คือ “เครื่องมือทางการตลาด” ที่ทรงพลัง ผู้ผลิตสื่อไทยสามารถนำบทเรียนนี้ไปปรับใช้ ทั้งการเล่าเรื่องให้ดึงดูดตั้งแต่วินาทีแรก การใส่อัตลักษณ์ความเป็นไทย กระแสคู่จิ้นไทยที่โด่งดังในจีน หรืออาหารไทยที่ชาวจีนคุ้นเคย
สำหรับผู้ประกอบการไทยในอุตสาหกรรมอื่น ละครสั้นยังเปิดโอกาสใหม่ในการเข้าถึงตลาดจีน ไม่ว่าจะเป็นการฝังสินค้าในเนื้อเรื่อง การเกาะกระแสคำพูดหรือพล็อตที่กำลังเป็นที่นิยม หรือการใช้ละครสั้นเป็นเครื่องมือศึกษาความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย ก่อนต่อยอดสู่การทำตลาดสินค้าและบริการในระยะยาว
Source : https://www.iimedia.cn/c400/108129.html,
กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ