"นักแสดงฮอลลีวูด" สู้ AI จด "เครื่องหมายการค้า" ป้องกันเลียนแบบ

แมทธิว แมคคอนนาเฮย์ (Matthew McConaughey) นักแสดงฮอลลีวูดเจ้าของรางวัลออสการ์ เดินหน้าขึ้นทะเบียนคุ้มครอง ภาพลักษณ์ เสียงพูด และวลีประจำตัว ของตนเอง เพื่อป้องกันการถูกนำไปใช้โดยไม่ได้รับอนุญาตในยุคปัญญาประดิษฐ์ (AI) โดยเฉพาะการสร้างภาพและเสียงปลอม หรือดีปเฟก (Deepfake)

รายงานระบุว่า แมคคอนนาเฮย์ได้ยื่นจดทะเบียนเครื่องหมายการค้ากับ สำนักงานสิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้าสหรัฐอเมริกา (United States Patent and Trademark Office: USPTO) ครอบคลุมทั้งภาพ เสียง และวลีขึ้นชื่ออย่าง “Alright, alright, alright” เพื่อใช้กฎหมายป้องกันการนำ "อัตลักษณ์ของเขา" ไปใช้ในเชิงพาณิชย์หรือผ่านเทคโนโลยี AI

การเคลื่อนไหวดังกล่าวเกิดขึ้น ท่ามกลางความกังวลที่เพิ่มขึ้นว่า AI สามารถเลียนแบบเสียง สีหน้า และบุคลิกของบุคคลสาธารณะได้อย่างสมจริง จนอาจถูกนำไปใช้ในโฆษณา เนื้อหาชวนเชื่อ หรือข้อมูลเท็จ โดยไม่ผ่านความยินยอมจากเจ้าตัว

 

ไม่ใช่รายแรก! คนดังฮอลลีวูดใช้กฎหมายจัดการ  AI เลียนแบบ

 

แมคคอนนาเฮย์ไม่ใช่คนดังเพียงรายเดียวที่เผชิญปัญหานี้ ก่อนหน้านี้มีคนดังหลายรายออกมาแสดงจุดยืนหรือเตือนสาธารณะเกี่ยวกับการถูก AI แอบอ้าง ได้แก่

 

ทอม แฮงค์ส (Tom Hanks) 

หนึ่งในตัวอย่างที่ได้รับการพูดถึงมากคือ ทอม แฮงค์ส (Tom Hanks) ดารารุ่นใหญ่ของฮอลลีวูดที่ต้องออกมาโพสต์เตือนแฟน ๆ ผ่านอินสตาแกรมว่า มี คลิป AI ปลอมที่ใช้ใบหน้าและเสียงของเขาในโฆษณาแผนประกันฟัน โดยเขาชัดเจนว่าตน ไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับสินค้าหรือข้อความดังกล่าวแต่อย่างใด

 

สการ์เล็ตต์ โจแฮนสัน (Scarlett Johansson)

นักแสดง สการ์เล็ตต์ โจแฮนสัน (Scarlett Johansson) ก็เป็นอีกหนึ่งรายที่ตกเป็นเป้าของ deepfake โดย ใบหน้าของเธอถูกนำไปใช้ในคลิปที่สร้างขึ้นโดย AI ซึ่งบางครั้งปรากฏในบริบทที่ไม่เหมาะสมหรือผิดจากความเป็นจริงของเธอเอง นอกจากนั้นยังมีรายงานว่ามี AI คล้ายเสียงของเธอถูกนำไปใช้ในโฆษณาโดยไม่ได้รับอนุญาต ซึ่งสร้างแรงกดดันให้ต้องดำเนินการทางกฎหมายเพื่อคุ้มครองตัวตนของเธอเอง

 

เทย์เลอร์ สวิฟต์ (Taylor Swift) 

เทย์เลอร์ สวิฟต์ (Taylor Swift) ก็ถูกพบว่ามี ภาพ AI ปลอมในบริบทที่เป็นคลิปลามก เผยแพร่บนโซเชียลมีเดีย ทำให้ผู้ติดตามและแฟนเพลงต้องตั้งคำถามถึงการใช้อัตลักษณ์บุคคลโดยไม่มีความยินยอม

 

...

อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ทุกคนจะเลือกใช้แนวทางการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าเช่นเดียวกับแมคคอนนาเฮย์

และทำให้กรณีนี้เป็นกรณีแรกๆ ที่คนดังเริ่มใช้ "เครื่องมือทางกฎหมาย"

เพื่อปกป้องสิทธิของตัวเองในโลกดิจิทัลอย่างจริงจัง

 

ในรายงานข่าวจาก CNN ระบุว่า ทนายของแมคคอนนาเฮย์ บอกว่าการจดทะเบียนลักษณะตัวตน จะช่วยให้เขามีสิทธิยื่นฟ้องในศาลรัฐบาลกลางหากมีการใช้ภาพหรือเสียงโดยไม่ได้รับอนุญาต ซึ่งทำให้กลยุทธ์นี้เป็นกลยุทธ์ที่มี "พลัง" และเป็น "แนวทางใหม่" ในการรับมือกับ AI deepfakes ที่ทุกวันนี้ยังไม่มีกฎหมายอื่น ๆ ครอบคลุมเพียงพอ

 

.....

 

ทั้งนี้ deepfake คือ เทคโนโลยีที่ใช้ปัญญาประดิษฐ์ (AI) ในการสร้างหรือดัดแปลงภาพ เสียง หรือวิดีโอของบุคคล ให้ดูเหมือนจริงมาก จนทำให้เข้าใจผิดว่าเป็นตัวบุคคลนั้นจริงๆ ปรากฎในคลิป หรือเสียง .. ซึ่งมีการนำไปใช้ในทางที่ผิดอยู่หลายกรณี ไม่ว่าจะเป็นการนำใบหน้าของบุคคลสาธารณะไปพูดในสิ่งที่ผิดๆ หรือพูดในสิ่งที่ไม่ได้พูด นำไปใช้ในสื่อลามกต่างๆ บ้างก็ถูกใช้ในการหลอกลวง โฆษณาโกง การเมือง หรือการใส่ร้าย

ซึ่งเป็นการละเมิดสิทธิและศักดิ์ศรีของบุคคล  ทำลายความน่าเชื่อถือของข้อมูลข่าวสาร ที่สำคัญคือ กฎหมายในหลายประเทศยังตามเทคโนโลยีไม่ทันรวมถึงประเทศไทย!