NIA-Tiktok จับกระแส STEM feed คอนเทนต์สายวิทย์โตในกลุ่มวัยรุ่นทั่วโลก 25%
NIA ร่วมกับ Tiktok Thailand ปั้นเทรนด์การเสพคอนเทนท์ด้านนวัตกรรมและวิทยาศาสตร์ รับกระแสวัยรุ่นทั่วโลกกว่า 25% ให้ความสนใจกับ STEM feed ตั้งเป้าเพิ่มจำนวนครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์สายนวัตกรรมผ่านแคมเปญ “InnovaTok Contest”
ดร.กริชผกา บุญเฟื่อง ผู้อำนวยการสำนักงานนวัตกรรมแห่งชาติ กล่าวว่า ปัจจุบันสื่อดิจิทัลและแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมีบทบาทสำคัญในการกระจายข้อมูล สร้างกระแส และสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้คนทั่วโลก NIA เห็นโอกาสและศักยภาพที่จะสนับสนุนการเผยแพร่องค์ความรู้ด้านนวัตกรรมผ่านช่องทางเหล่านี้เพื่อสร้างให้เกิดการรับรู้มากยิ่งขึ้น
โดยมุ่งเน้นการสร้างเนื้อหา-คอนเทนต์ที่สามารถเข้าถึงประชาชนในวงกว้าง ใช้การสื่อสารหลากหลาย เนื่องจากการรับรู้นวัตกรรมนั้นเป็นกลไกใหญ่ที่จะช่วยให้ทุกคนตระหนักถึงการพัฒนาโซลูชันใหม่ที่ตอบโจทย์ภาคเศรษฐกิจ สังคม และคุณภาพชีวิต
นอกจากนี้ ยังมุ่งพัฒนากลุ่มบุคคลต้นแบบทางนวัตกรรมให้มีจำนวนที่มากขึ้น เพื่อถ่ายทอดประสบการณ์ และแรงบันดาลใจใหม่ไปสู่โลกการสื่อสารที่ไร้ขีดจำกัด ซึ่งจะช่วยเพิ่มกำลังคนที่มีทักษะทางนวัตกรรม ความคิดแปลกใหม่ที่มีมูลค่าและสามารถสร้างการเปลี่ยนแปลง ตลอดจนเปลี่ยนมุมมองเกี่ยวกับวิทยาศาสตร์ วิจัย และเทคโนโลยีว่าเป็นเรื่องที่ไม่ยากและไม่ไกลตัว
ใครจะรู้ว่าคอนเทนต์นวัตกรรมในวันนี้อาจจะนำไปสู่การสร้างนวัตกรรมที่กลายเป็น “Impactful Innovation” นวัตกรรมที่ไม่เพียงแต่เป็นแนวคิดหรือเทคโนโลยีใหม่ แต่ยังสามารถสร้างผลกระทบที่ชัดเจนและยั่งยืนต่อเศรษฐกิจ สังคม และสิ่งแวดล้อมได้อีกด้วย
ที่ผ่านมา NIA ได้มีการส่งเสริมการสร้างนักสื่อสารนวัตกรรม ผ่านการประกวดรางวัลนวัตกรรมแห่งชาติ หรือ National Innovation Awards สาขาผู้สื่อสารนวัตกรรม ซึ่งจะเห็นได้ว่าปัจจุบันประเทศไทยมีจำนวนครีเอเตอร์ และอินฟลูเอนเซอร์ที่นำเสนอคอนเทนต์ด้านวิทยาศาสตร์ เทคโนโลยีและนวัตกรรมยังไม่มากนัก ความร่วมมือในครั้งนี้จึงถือเป็นก้าวสำคัญที่จะเริ่มต้นพัฒนาเครือข่ายนักสื่อสารนวัตกรรม จำนวนคนที่มีความรู้ ความเข้าใจ และความคิดสร้างสรรค์เพื่อสื่อสารเรื่องราวนวัตกรรมให้กับประเทศ
กระแส STEM feed โตในกลุ่มวัยรุ่นทั่วโลก
นางชนิดา คล้ายพันธ์ Head of Public Policy for Southeast Asia, TikTok กล่าวว่า TikTok สนับสนุนให้ครีเอเตอร์ และผู้ใช้งานแพลตฟอร์มมีพื้นที่ในการแสดงออกถึงความสร้างสรรค์ สร้างความบันเทิง สร้างรายได้ และสร้างพลังเพื่อผลกระทบเชิงบวกต่อเศรษฐกิจและสังคม
ที่ผ่านมา TikTok ได้เปิดตัว STEM feed (วิทยาศาสตร์ เทคโนโลยี วิศวกรรม และคณิตศาสตร์ หรือ Science Technology Engineering Math) ในยุโรปและสหรัฐอเมริกา โดยเป็นการสร้างฟีดของเนื้อหาที่เกี่ยวกับเนื้อหาที่ให้ความรู้และสร้างแรงบันดาลใจเกี่ยวกับ STEM โดยเฉพาะ ตั้งแต่นั้นมาวิดีโอเกี่ยวกับวิทยาศาสตร์ เทคโนโลยี วิศวกรรมศาสตร์ และคณิตศาสตร์ยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง ทำให้ผู้ใช้งาน TikTok ค้นพบเนื้อหาใหม่ ๆ และเชื่อมต่อกับกลุ่มผู้ที่มีความสนใจร่วมกัน
จากผลสำรวจของ TikTok วัยรุ่นทั่วโลกกว่าร้อยละ 25 ที่เข้าไปใช้งาน STEM feed อย่างน้อยสัปดาห์ละครั้ง
โดย STEM feed ที่เป็นที่รู้จักกันแพร่หลายทั่วโลก ได้แก่ #BookTok ซึ่งเป็นพื้นที่ให้ผู้ใช้งานมาแบ่งปันหนังสือที่ตัวเองชอบ และช่วยให้ผู้ประพันธ์หนังสือได้เข้าถึงกลุ่มผู้อ่าน ใหม่ ๆ ได้เป็นอย่างดี และ #LearnonTikTok ที่ช่วยให้ผู้ใช้งานได้เรียนรู้สิ่งต่าง ๆ ตั้งแต่เรื่องธรณีวิทยาไปจนถึงประวัติศาสตร์ ทำให้ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมามีผู้ใช้งานอัปโหลดวิดีโอเกี่ยวกับ STEM content กว่า 10 ล้านวิดีโอ
เทรนด์คอนเทนต์ STEM ทั่วโลก
นางชนิดา กล่าวต่อว่า ปัจจุบันจะเห็นขายสินค้า ทำการตลาดในการโปรโมทตนเอง โปรโมทสินค้า ซึ่งเป็นศูนย์รวมระบบนิเวศครบวงจร ปีนี้ Tiktok มุ่งเน้นที่จะอัพสกิล และให้ความรู้ด้าน Digitization ทำงานร่วมกับหน่วยงานภาครัฐเพิ่มมากขึ้น เพื่อให้เป็นแพลตฟอร์มสร้างเชิงบวก เพิ่มสกิลให้คนช่วยในการจัดการกับปัญหา
ในส่วนของคอนเทนท์ด้าน STEM มีมานานแล้ว อย่าง TikTok เคยทำงานกับ APEC Thailand โครงการ APEC For her ตอนนั้นทำคอนเทนท์เกี่ยวกับพลังของผู้หญิง นวัตกรรมผู้หญิง ต้องบอกว่า ณ ตอนนี้คอนเทนต์ของ Tiktok ไม่ได้มีแค่ความบันเทิงเท่านั้น แต่ยังมุ่งเน้นในเชิงความรู้ด้วย เช่น เทคนิคการสัมภาษณ์งาน เทคนิคการสมัครงาน หรือเทคนิคการจัดการกับวิชาการ เป็นแนวทางที่ดี และเป็นสิ่งที่ TikTok พยายามทำให้เห็นชัดขึ้นสำหรับกลุ่มคนเหล่านี้ เพื่อให้ตอบโจทย์การเป็น Diversity หรือการสร้างความหลากหลายในแต่ละกลุ่ม ซึ่งคอนเทนต์แต่ละสาขาก็มีคนดูของเขา
บทบาท STEM ในสหรัฐ-ยุโรป
World Economic Forum รายงานว่า สหรัฐและยุโรปให้ความสนใจในคอนเทนต์เกี่ยวกับ STEM ในการขับเคลื่อนนวัตกรรมและเศรษฐกิจ เนื่องจาก STEM เป็นพื้นฐานของ เทคโนโลยีล้ำสมัย เช่น AI, หุ่นยนต์, การแพทย์ดิจิทัล และพลังงานสะอาด การลงทุนใน STEM ช่วยให้ประเทศสามารถแข่งขันใน เศรษฐกิจโลกได้
นอกจากนั้นยังเป็นการสร้างบุคลากรที่มีทักษะสูง สหรัฐและยุโรปเผชิญกับ ขาดแคลนแรงงาน STEM การสนับสนุนคอนเทนต์ STEM เป็นวิธีจูงใจให้เยาวชนและบุคคลทั่วไปสนใจสายงานนี้
อีกทั้งยังเกี่ยวข้องกับความมั่นคงของชาติและความเป็นผู้นำด้านเทคโนโลยี เช่น AI, ความปลอดภัยทางไซเบอร์, อวกาศ,และชีววิทยาสังเคราะห์ เป็นกลยุทธ์สำคัญของรัฐบาล ไม่เพียงเท่านั้น จีนกำลังเร่งพัฒนา STEM อย่างรวดเร็ว ทำให้สหรัฐและยุโรปต้องรักษาความสามารถในการแข่งขัน
รวมถึงเปลี่ยนแปลงสังคมและความยั่งยืน STEM มีบทบาทสำคัญใน ESG (สิ่งแวดล้อม สังคม และธรรมาภิบาล) เช่น พลังงานหมุนเวียน การลดคาร์บอน และเศรษฐกิจหมุนเวียน คอนเทนต์เกี่ยวกับ Green Tech, Smart Cities และ Climate Science ได้รับความสนใจเพิ่มขึ้น
และกระตุ้นการลงทุนและนโยบายภาครัฐ รัฐบาลและองค์กรในสหรัฐและยุโรปให้ทุนสนับสนุนด้าน STEM เป็นจำนวนมาก คอนเทนต์เกี่ยวกับ STEM Startups, Deep Tech และ Innovation Ecosystem ช่วยผลักดันเงินลงทุนในอุตสาหกรรม
อย่างไรก็ตาม NIA และ Tiktok จะจัดประกวดผลงานสื่อสร้างสรรค์ด้านนวัตกรรมบนแพลตฟอร์ม TikTok หรือ “InnovaTokContest” ซึ่งจะเปิดโอกาสให้ทั้งกลุ่มเยาวชนคนรุ่นใหม่ บุคคลทั่วไปที่ไม่ได้เชี่ยวชาญด้านการผลิตสื่อ และกลุ่มอินฟลูเอนเซอร์ติ๊กต๊อกเกอร์
ได้มาร่วมแสดงฝีมือ ประชันผลงานการผลิตเนื้อหาด้านนวัตกรรมที่น่าสนใจ และเข้าถึงง่ายบนแพลตฟอร์มทรงพลังอย่าง TikTok ซึ่งเชื่อมั่นว่าจะเกิดความร่วมมือที่ดีที่ทำให้ “นวัตกรรม” เป็นเรื่องที่เข้าถึงง่ายและใกล้ตัวมากขึ้น ตลอดจนเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่จะขับเคลื่อนแบรนด์นวัตกรรมในไทยให้เป็นที่รู้จัก และนำพาประเทศไทยสู่การเป็น “ชาตินวัตกรรม” ได้ในอนาคต