TikTok กับการเปิดโลกเบื้องหลังชีวิตนักกีฬาโอลิมปิกที่มากกว่าการแข่งขัน

หากพูดถึงการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก คนส่วนใหญ่อาจนึกถึงการถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์ที่มุ่งเน้นการถ่ายทอดเรื่องราวของนักกีฬาชื่อดัง แมตช์การแข่งขันครั้งสำคัญ และชัยชนะของแต่ละทีมชาติ แต่การรุกคืบของเทคโนโลยีและแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ส่งผลให้การรับชมโอลิมปิกมีรูปแบบที่แตกต่างและหลากหลายมากขึ้น 

โดยเฉพาะบนแพลตฟอร์มยอดนิยมอย่าง TikTok ด้วยจุดเด่นในการนำเสนอเนื้อหาที่หลากหลายและเข้าถึงผู้ชมได้ง่ายกว่าเดิม ไม่ว่าจะเป็นคลิปไฮไลท์ การสัมภาษณ์นักกีฬา เบื้องหลังการฝึกซ้อม หรือแม้แต่คลิปตลกขบขันเกี่ยวกับกีฬาโอลิมปิกซึ่งถือว่ามีบทบาทสำคัญในการสร้างประสบการณ์การรับชมที่สนุกสนานและทำให้ผู้ชมรู้สึกมีส่วนร่วมได้อย่างใกล้ชิดมากกว่าที่เคยเป็นจนเกิดกระแสไวรัล เช่น

กระแสไวรัลเกี่ยวกับมัฟฟินช็อกโกแลตในหมู่บ้านนักกีฬา ซึ่งเริ่มมาจากนักว่ายน้ำชาวนอร์เวย์ Henrik Christiansen ที่โพสต์วิดีโอคอนเทนต์รีวิวอาหารในหมู่บ้านนักกีฬา ซึ่ง Henrik ได้ให้คะแนนมัฟฟินช็อกโกแลต 11/10 คะแนน และได้ลงคลิปสั้นเกี่ยวกับมัฟฟินต่ออีกนับ 10 คลิป จนทำให้นักกีฬาคนอื่นอยากลองชิมตาม ขณะที่ผู้ชมทางบ้านต่างแสดงความเห็นว่าดีใจที่ได้เห็นนักกีฬาในมุมสบายๆแบบนี้บ้าง

ทางด้านแฟนคลับในไทยเอง เมื่อได้เห็นกระแสไวรัลของคลิปดังกล่าว บางส่วนได้แสดงความคิดเห็นว่าอยากให้ "เฟรม ธนาคาร ไชยยาสมบัติ" นักปั่นทีมชาติไทย ที่ได้รับฉายาว่า “ อินฟลูแห่งโอลิมปิก 2024” ลองรีวิวมัฟฟินช็อกโกแลตในหมู่บ้านนักกีฬาบ้างเพราะอยากรู้ว่ารสชาติดีสมคำร่ำลือหรือไม่ 

นอกจากคอนเทนต์รีวิวอาหารแล้ว ยังมีคอนเทนต์ Unbox ชุดแข่งจากนักกีฬาทีมชาติต่างๆ ซึ่งทำให้บรรยากาศโดยรวมของโอลิมปิกในครั้งนี้ดูแตกต่างจากที่เคยเป็นมา ซึ่งเมื่อเปรียบเทียบกับโอลิมปิกโตเกียว 2020 แล้ว การโพสต์วิดีโอในช่วง 5 วันแรกของโอลิมปิกปารีส มีสัดส่วนมากกว่าครั้งก่อนหน้าถึง 17 เท่า และในปัจจุบัน มีวิดีโอที่ใช้แฮชแท็ก #olympics แตะ 1 ล้านวิดีโอแล้ว

TikTok พลิกโฉมการรับชมโอลิมปิก 2024 สะท้อนอะไรบ้าง?

• พลังของโซเชียลมีเดีย: เหตุการณ์นี้สะท้อนให้เห็นถึงพลังของโซเชียลมีเดียอย่าง TikTok ที่สามารถเข้าถึงผู้ชมได้อย่างกว้างขวางและรวดเร็ว ทำให้เกิดการมีส่วนร่วมและสร้างกระแสได้อย่างรวดเร็ว
• การเปลี่ยนแปลงรูปแบบการบริโภคคอนเทนต์: ผู้คนหันมาบริโภคคอนเทนต์รูปแบบสั้นๆ ที่เข้าใจง่ายทำให้รูปแบบการบริโภคสื่อดั้งเดิมค่อยๆ เปลี่ยนแปลงไป ซึ่ง TikTok ตอบสนองความต้องการนี้ได้เป็นอย่างดี
• การสร้างประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัว: คอนเทนต์จากหมู่บ้านนักกีฬา ทำให้ผู้ชมรู้สึกเหมือนได้เข้าไปอยู่ในเหตุการณ์จริง ทำให้เกิดความรู้สึกเป็นส่วนตัวเหมือนได้เป็นส่วนหนึ่งของการแข่งขัน และเข้าใจถึงชีวิตของนักกีฬาได้อย่างใกล้ชิด

การที่ TikTok เข้ามามีบทบาทในการนำเสนอเนื้อหาจากโอลิมปิก 2024 นี้ แสดงให้เห็นถึงการผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีสมัยใหม่กับวงการกีฬา ซึ่งนอกจากจะเพิ่มความน่าสนใจในการรับชมแล้ว ยังเปิดโอกาสให้นักกีฬาได้แสดงตัวตนในมิติที่หลากหลายมากขึ้น ซึ่งอาจเป็นเรื่องราวที่ผู้ชมไม่สามารถหาดูได้จากที่ไหน อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญที่ยังต้องต้องคำนึงคือความสมดุลระหว่างการนำเสนอเนื้อหาที่น่าสนใจกับการรักษาความปลอดภัยและความเป็นส่วนตัวของทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้อง